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依旧不能否认《无名》这部作品的优秀 ， 但原本应该有一个起码比现在更好的结局
文/庞宏波
成败皆在细节 。
被定义为“超级商业片”的《无名》 ， 显然是这个春节档“最强口水战”中绕不开的话题 。
今年的春节档最终以影史第二的成绩收官 ， 但是“口水之争”从未停止 。 从《无名》的好与坏到《满江红》的红与黑 ， 在这种“口水”背后是观众的“越位” 。
这一点实际上在去年就已经体现的非常明显 ， 今年春节档无疑彻底放大 。 好的一面在于给予了优质影片更快速的“爆发通道” ， 但不好的一面在于倒逼着电影产业必须重新审视观众 ， 在营销细节上要更加细心的“呵护”观众情绪 。
从电影自身来说 ， 《无名》美学上的呈现无疑是当下国产片中的顶级质感 。 无论是光、还是色调、构图 ， 镜头里的细节铸就了这部“精致”的电影 。 在当下的国产电影中 ， 《无名》太过于稀缺了 ， 从制作的角度需要这样的电影存在 。 但是从商业成绩上来说 ， 3亿投资的大片目前票房仅5亿 。 预售一度遥遥领先 ， 但最终档内票房仅仅是《熊出没：伴我“熊芯”》的七成 。
实际上 ， 今年春节档市场的风向高度浓缩在了《无名》背后的种种纷争 。 《无名》最大的痛点在于“傲慢” ， 这种傲慢不仅仅是这一部电影的傲慢 ， 实际上也是电影产业的“傲慢” 。 不是艺术电影加上商业元素 ， 就是“超级商业片” 。 这样的粗暴公式 ， 同小鲜肉+大IP等于大片的初代公式 ， 本质上没有区别 。
在影史第二高的春节档 ， 依然有86%的观众仅看一部电影 ， 前两名的电影加起来占了总票房的七成 ， 春节档依然无法逃脱“赌”的成分 。 风格突出的《无名》更大的价值在于丰富春节档的供应 ， 通过自身的口碑来增加观众的观影频次 ， 但目前的口碑和票房让这样的“幻想”无从谈起 。
【无名|投资三个亿的《无名》输于傲慢】1
—既要又要还要—《无名》其实已经超越了原本的体量 。
在官宣定档之后 ， 《无名》的营销轴心就是“超级商业片” 。 从出品方的角度来说 ， 电影自称投资超3亿 ， 按照票房回本划算下来电影的票房目标是10亿起步 。 有王一博这样的顶流 ， 也有梁朝伟、周迅这样的戏骨 ， 有程耳独特的美学打底也有阿莱65顶级摄影机对于细节的极致呈现 ， 有资本护航也有历史底蕴再加上春节档的档期红利 ， 电影的目标是“超级商业片” 。 但是跳脱出这种“自家孩子”的视角 ， 超级商业片起码不应该是映前“叫卖” 。
在春节档预售开启后 ， 《无名》的确靠着顶流粉丝效应迅速占据着主动权 ， 甚至在预售成绩上一度压倒性领先 。 但是在开画前 ， 实际上有两点注定了《无名》并没有看上去那么强势 。 一是首日排片 ， 尽管《无名》预售遥遥领先 ， 但是首日排片却远低于《流浪地球2》和《满江红》 ， 甚至唯一喜剧《交换人生》在首日排片上也领先《无名》 。 二是在预售后半程 ， 《无名》被反超的过于迅猛 。
对于一部非强喜剧、非大特效的“剧情片”来说 ， 《无名》的基础体量就并非春节档头部 ， 非头部只能靠远超同档期的口碑逆袭 。 但一开始 ， 《无名》走的就不是“逆袭路线” ， 它冠以一个莫须有的“超级商业片”名号 ， 无形中把自己架在了一个“高开低走”的高台之上 。 一旦口碑没形成就无法让绝大多数观众信服 ， 《无名》就是下坠速度最快的那一个 。
事实证明 ， 《无名》的确迅速下坠 。 次日 ， 《无名》就被春节档常驻赢家《熊出没：伴我“熊芯”》反超 ， 从此同单日第三无缘 。 复工首日又被《深海》强超 ， 目前票房仅仅突破5亿大关 ， 同春节档头部有着极大的差距 。
但即便如此 ， 《无名》目前5亿的票房体量实际上已经超越了它“公认”的基础体量 。 只不过《无名》如果放低自身的营销姿态 ， 在风评和长线上可能要比现在理想许多 。 但《无名》还是过于凯觎春节档的强大吸金能力 ， 犯下了“既要又要还要”的典型错误 。
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