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浅谈学院推广策划书细则 推广学院的策划书怎么写

招生营销策划
的最终成果就是要形成切实可行的招生营销策划书，通过对招生营销策划书的实施与控制，最终解决相关学校的招生问题，实现营销目标 。招生营销策划书是策划团队思想的展现 。一份清晰可行的招生策划书，有助于问题的解决和方案的实施 。而出色的提案有助于贏得客户或领导的认同和支持，使策划方案得到顺利的实施 。招生营销策划书多是Word或Wps格式，提案时多采用PPT格式 。
一、招生营销计划的内容和格式
事实上，招生营销策划书并没有统一的内容和格式 。根据要策划的对象和要求不同，招生营销策划书的内容和格式也不同 。但通常情况下，一份完整的招生营销方案应该包括:封面、摘要、目录、前言、正文、结论和附录，如表1所示 。
营销策划书格式
1 。封面
封面设计的原则是醒目，整洁，不要太花哨 。至于字体、大小、颜色，要根据视觉效果具体考虑 。
封面的主要要素有:策划委托人、策划机构名称或策划人姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成日期、策划执行时间段及序号等 。
2 。摘要
总结相当于一般书籍的简介或者一般文章的总结 。它是招生营销策划书主要内容的概括性陈述，其目的是让读者对招生营销策划内容有一个非常清晰的概念，便于读者理解策划人的意图和观点 。
写摘要的原则是用最短的文字充分反映招生计划的内容，这样即使读者没有太多时间阅读全文，也能通过摘要对计划有更准确的了解 。
3 。目录
是目录策划书各部分的主题列表，使读者快速了解全书概况，方便查找相关内容 。编目录要花一点功夫，既能让人看完之后了解策划书的全貌，又能引起人们的阅读兴趣 。
4 。前言
前言主要介绍规划项目的意义、目的、紧迫性、起因、原因、方法、过程、内容等背景信息 。其作用在于，一方面使读者了解策划项目的背景，另一方面引起和激发读者的兴趣，尤其是在阅读前言后，使读者对招生营销策划案例产生强烈的了解欲望和初步的价值判断 。序言一般不宜过长，内容集中在以下两个方面:一、接受委托的情况；二是策划的概况，即策划要达到的目的和策划的主要过程 。
5 。文本
正文是整个招生营销计划的核心内容，也是前面章节的具体运用 。其主要内容包括:招生营销问题的界定、环境分析、SWOT分析、招生营销规划目标、战略规划、战术组合规划、行动计划、财务分析和控制计划等 。
这里强调的是招生营销计划的实施，也就是说要制定出周密细致的行动计划，只有这样才能保证计划的顺利实施 。行动计划要用6W2H分析法精心安排，具体包括:做什么，什么时候做，在哪里做，谁做，怎么做，对谁做，为什么做，需要多长时间，需要多少人和费用，做到什么程度，如表2所示 。
注册的营销行动计划
当然，作为招生营销行动计划的补充，招生计划实施过程的管理和控制也要明确 。通过监测和分析，及时修订规划方案，以适应新的形势 。
6 。结论
结论一般是对整个招生规划要点的总结 。一方面突出招生规划重点，另一方面与序言相呼应 。在写结论的时候，策划人要回答这样一个重要的问题:你的招生计划是如何解决你之前提出的招生营销问题的？预期效果如何？如果你不能很好的回答这个问题，那么整个策划逻辑都是值得怀疑的 。
7 。附录
附录有两个作用:一是对招生计划中使用的调查分析技术进行必要的说明；其次，它为招生计划的客观性提供了证明 。因此，凡是技术性强、会影响人们阅读招生策划书兴趣的，以及有助于读者理解和信任策划内容的材料，都可以列在附录中，如问卷、分析模型、复杂的分析过程、座谈会原始照片、影像资料等 。
二 。撰写招生营销计划的要求
在了解了招生计划的基本内容后，还要掌握其编制的基本要求，以提高计划编写的准确性和科学性 。招生营销策划书在形式上要规范、鲜明、具体、生动，具有可操作性 。文案的篇幅要与策划内容的简洁相一致，形式要图文并茂，语言要简洁、流畅、生动，结构要严谨、完善、递进、环环相扣 。此外，招生营销策划文案的撰写应坚持以下原则:
1 。相关性原则
通常，招生营销策划是为了解决一个特定的问题 。所以招生营销方案要有针对性，针对某个具体问题，提出改进措施，而不是泛泛而谈 。
2 。逻辑思维原则


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