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带你走进奥格威广告文案 奥格威的经典广告文案案例

奥美先生一生中最得意的文案 。
，他写了什么呢？
奥美很自信，绝对是个宣传人物 。奥美对于广告设计、公司管理、做人都有自己的哲学 。但他的理念已经渗透到了现代广告行业，尤其是在他创建的帝国中，影响之深远、之广泛，令人惊叹 。他的名言在广告界广为流传，仿佛是若定律 。他以独特的个性和洒脱的世界观征服了很多人 。他的魅力(甚至力量)是什么？让我们走进他的思想世界，领略一下奥美创始人的风采 。
由“广告大师”奥格威先生撰写的劳斯莱斯汽车广告副本[S2/]
【带你走进奥格威广告文案 奥格威的经典广告文案案例】如果你的产品在材质上有优势，比如“坚固耐摔”“柔软舒适”“坚韧耐破损”等等，你怎么说服客户？
如果我们直接把这些优点写出来，却不给解释和证明，读者会怀疑，会想:切！你是卖家，当然这么说！
如何证明产品的物质优势？
例如奥美和劳斯莱斯
20世纪60年代，劳斯莱斯推出新车银云，请广告大师奥格威先生撰写广告文案 。这款车很大的一个优点就是隔音效果好，行驶时非常安静，让你在安静的车内享受一个私密空的房间 。
如果文案是“安静、无声、高贵、写意”，读者还是会疑惑:真的有那么安静吗？奥美写了一个文案，有力地证明了这个卖点，成为他一生中最骄傲的文案 。他写了什么？
当新劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自电子钟 。
这着实让读者大吃一惊 。开车的人都知道，96公里的时速不低 。你会一直听到发动机的轰鸣声和路上的噪音 。开这辆车时最响的声音也不过是铃声！车内的安静程度不言而喻 。这则广告只在两家报纸和杂志上刊登，花费了25000美元，却引起了巨大的反响 。接着，竞争对手福特汽车公司花费数百万美元发起新的广告攻势，声称他们的汽车比劳斯莱斯更安静 。
事实证明的应用方法[/s2/]
步骤1:收集性能数据
想要突出豪华车的安静，首先要搞清楚车内音量的准确数据，比如25分贝或者32分贝 。
第二步:联系熟悉的事物
消费者是外行 。他对数据并不敏感，光靠数据是无法打动他的 。
所以要把数据和他熟悉的东西联系起来，比如奥美提到的电子钟 。一台空空气净化器的噪音是32分贝 。字帖上说:“只有细微而均匀的风，才会陪你入眠 。”有多安静，读者已经明显感受到了 。


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