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这6大核心内容 广告策划书包括哪些内容

1.策划广告目标 。
广告的目标策划主要是为整个广告活动设定明确的目标，指明广告活动的方向，确定检验广告效果的标准 。在策划广告目标时，要根据品牌特点、营销策略、区域环境、区域经济优势等进行具体策划，也就是说要把握好自己产品的特点，以及在预定销售区域内其他同类产品所不具备的优势，然后将这种优势作为预售产品广告策划的主要卖点 。
广告目标策划的目的主要是为品牌销售额的增长创造条件，引导消费者的消费观念，提高品牌和企业的市场认知度，扩大商品的市场份额 。
在策划广告目标时要注意以下几点:企业的现状和市场情况，该产品在同类产品中的优劣势，企业和品牌的未来等 。，从而制定出符合企业发展和品牌营销的切实可行的广告目标 。在策划广告目标时，根据实际情况，可先制定总目标，再在总目标下制定子目标，形成总目标明确、子目标具体的目标体系 。
2.策划广告对象 。
广告目标不仅是传播出去的广告信息的接受者，也是商品的潜在消费者 。本策划旨在对品牌的目标营销市场、消费阶层构成、文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素进行分析和研究，提出解决广告诉求和消费者接受心理、品牌质量和市场知名度的提升、商品市场的认可度和消费者情绪的变化等问题的解决方案和策略 。，从而引导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品 。
3.广告定位和广告主题
广告定位的内容主要包括品牌定位、质量定位、商标标识定位、系列包装定位、价格定位等等 。通过对广告活动中所要展示的商品在市场营销和消费者心目中的位置的分析和研究，为产品寻找和树立一个恰当的形象，确定一个恰当的位置，创造消费者对商品的独特印象，是广告策划活动中的一项主要任务 。
广告主题是广告要表达的中心思想，是一则广告的灵魂和统帅 。那么一个广告从创意、制作到播出都必须按照广告主题来进行，所以在广告活动中策划一个具有足够诉求的鲜明独特的广告主题就显得尤为重要 。
4.策划广告媒体
广告媒体的策划主要是一种事前的策划，尽量选择品牌表现合适、效果明显、成本相对划算的媒体来传播广告作品 。
现代社会不同的广告媒体有各自的特点和传递广告信息的手段，对消费者有意吸引和无意接受的程度和方式也不同 。因此，在策划广告媒体时，一定要了解和掌握不同媒体的独特特性，根据其独特属性、传播区域、传播停留时间、消费者可能的关注度、覆盖区域、分发数量、传播效果等，制定出广告媒体选择和预定传播效果的方案 。
5.广告投放时间规划
广告投放时机策划是指在一个广告作品完成后，选择和把握最佳时机如具体时间、整体刊播时间、刊播频率等的有意策划活动 。准广告的投放时间和时机是最大限度地向消费者传递广告作品，发挥最佳广告效果的重要因素 。当然，广告时机的选择要服从整体广告计划，要在遵循整体策划计划的同时等待时机 。在选择具体时机时，要重点考虑销售旺季、同类产品的市场竞争、本产品的独特卖点等 。
6.广告传播的区域规划
在规划广告传播区域时，首先要分析该区域的自然气候、地理条件、经济条件、人文环境等方面的现状，以及广告所展示的产品的特点、功能、用途之间的需求重合和相互冲突，然后选择相匹配的部分进行重点规划，从而找到解决冲突的办法 。最后，根据当地经济发展水平、消费者消费水平、消费者受教育程度、民族风俗习惯等具体情况 。，选择能最大限度地传递给当地消费者并可能让他们乐于接受的媒体，发出广告 。
【这6大核心内容 广告策划书包括哪些内容】此外，在规划广告传播区域时，应积极恰当地选择迎合当地消费者文化观念和消费习惯的广告创意表达策略，做出既能树立品牌形象和企业形象、提高品牌知名度和增加市场销量，又能迎合消费者消费心理和文化欣赏习惯的广告作品，从而达到预定的广告传播效果 。


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