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秀是什么意思(怎么形容一个人优秀)( 二 )


3.在竞争中领先别人一步，落后别人一步
智能手机、短视频、美妆电商、直播打赏，美图似乎每次都领先别人一步，踩空，但在竞争中却落后别人一步，节节败退 。
美的短视频用户基数早已过亿，超过当时的短视频巨头微视 。Tik Tok和阿托更快还没有出现 。按照互联网里的流量逻辑，掌握了流量的美丽视频应该稳坐钓鱼台 。而美图没有重视美拍项目，缺乏内容运营管理，用户流失 。收到整改通知后，用户数量减少了近一半 。
美图手机的图像技术非常高明，以拍照手机为单一卖点使其在早期的智能手机市场上立于不败之地 。但是随着智能手机的发展，人们对智能手机的需求不仅仅是拍照，还有性能、游戏、拍照、音乐等等 。卖点单一的美图手机自然失去市场 。
虽然美图在生态探索的道路上一次次逆风，但缺乏行业的深耕，所以一次次错失了风口 。
长期形成的用户心智，对“美”和“社交”的狭隘理解，以及缺乏对行业的深入耕耘，使得米托的生态探索一次又一次失败，最终米托难以“美”起来 。
美图怎么“秀”
2018年，剥离手机业务的米托等于二次创业 。再次转型的米托如何“炫耀”？
1.增加品牌资产
“工具”这个特定标签在美图上设置的时间太长了 。首先要做的是改变用户的想法，增加品牌资产 。
早在1991年，大卫·艾克(david icke)就提出了品牌资产的五星模型:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和其他品牌特有资产 。其中，大卫·埃克(david icke)认为，品牌认知度和品牌联想是品牌资产的核心，而品牌忠诚度则需要通过其他四项资产来建立 。
对于美图来说，品牌知名度、专利、商标等品牌专有资产不言而喻也是存在的，最重要的是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度 。
美图在大众中的认知是一个好用、简单、高效的p图工具，以及一个漂亮的美颜相机 。美图的品牌联想停留在与美图手机、美颜相机的联想上 。但由于美图用户停留在“工具”的印象中，用完就走，再加上工具的可替代性，品牌忠诚度不高 。
现在美图要想继续向社交、医美、直播电商拓展，就要改变品牌认知，增加品牌联想空，提升用户忠诚度，实现品牌对商家的赋能 。
品牌认知度的变化主要取决于美图自身业务质量的提升，这就需要美图改变社区运营的模式，找到适合美图用户的内容 。医美、直播电商生产的产品应该质量过硬，服务好消费者 。品牌联想要靠品牌广告和公关，美图需要增加营销费用 。当品牌知名度和品牌联想上升，品牌忠诚度也就慢慢培养起来了 。
2.减肥，发展细分
对于品牌来说，主营业务是吸引用户注意力的关键 。拍照、美化、修图是美图秀秀吸引用户眼球的点，但社区内容是美图试图打造的另一个点 。用户的总关注是一定的，推送社区内容只会消耗照片美化带来的关注 。
事实上，美图秀秀引入社区导致美图秀秀软件人浮于事，使得原本使用美图秀秀修图的用户体验变差 。这时候就要给美图秀秀瘦身，根据用户的需求设立细分行业 。
根据第三方平台天眼查，美图有55条竞品信息 。看这些竞品信息可以发现，这些公司做的都是美图的细分领域，比如水印、p图、美颜相机、图像技术等等 。

米托可以有一个集成了米托许多功能的复杂应用程序，但它也需要简单的工具 。互联网行业，场景大于流量，要为场景做产品 。
比如很多淘宝小商家不知道p图，选择米托秀秀做产品图，还有很多设计师用米托秀秀完成简单的设计 。美图可以独立为这个群体制作专业版的软件，比引入PS更低，比美图秀秀更专业，可以帮助设计师和商家更高效的完成工作 。
3.又深又高
而粗糙的工具应用很难拓展生态，但也有成功的例子 。短视频平台由Aauto faster中的GIF制作工具转型而来，猿教程由小猿搜题切入K12赛道 。有道翻译转型教育也是很火 。这些成功的例子都是深耕产业，然后生态扩张 。
目前美图的很多业务还没有进一步发展，比如AI皮肤测量技术，影像技术，这种To B业务还可以进一步发展 。只有深耕自己的业务，才能建立自己的生态壁垒 。
【秀是什么意思(怎么形容一个人优秀)】对于美图来说，用工具型软件美图秀秀很难发展生态 。增加品牌资产，赋能自己的业务，根据用户需求开发细分领域，深耕自己的业务，或许可以帮助你摆脱工具型软件的原罪，打通一个以“美”为核心的生态链 。


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