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标志意思是什么(标志的原意是什么)

文/姚丹丹标志设计不仅仅是一种图案设计 ， 更是一种具有商业价值和艺术欣赏价值的符号 。符号表达是标志设计的重要方法 ， 并显示出自身的特点 。标志的形式要与其形式、功能、审美相得益彰 ， 通过符号化的表达 ， 准确阐释设计理念 ， 最终走向“文化图形”的形成 。
标志能在特定的环境中清晰地表达内容、性质、方向、原则和形象 。它主要由文字、图形、标志、符号、形状等视觉形象系统组成 。其中 ， 文字作为标志设计的主要组成部分 ， 近年来不断推陈出新 ， 其特殊的符号属性也在现代标志设计中占据着日益强大的竞争地位 。符号表现是标志设计中最重要的表现形式之一 ， 也是中国标志设计中至关重要的方法 。
徽标概述
标志中的“标准”具有标准和规范的含义；“志”就是铭记而不忘 。标志有符号、标志、象征、表示等含义 。因此 ， 我们可以把标志定义为用具体明确(规范和标准)的图形(字符)来表示和表现事物或信息 ， 并且易于记忆的视觉符号 。
如何判断一个标志的好坏？优秀的标志设计要考虑给企业注入深刻的思想和理念 ， 从而传达出鲜明、独特、优秀的企业形象 ， 达到差异化战略的目的 。随着商业信息传递和科学文化交流的加速 ， 所有的标志设计都极其高效 。标志设计的人物和商业符号一样 ， 都在向一个共同的方向发展 ， 即要求简洁、共识 ， 同时又美观、大方、个性 。下面通过具体案例来分析一下logo设计是否优秀 。
比如中国大唐集团公司的logo设计中 ， 不难看出这个logo是由汉字“大唐”组成的 。从字形上看 ， 该符号重叠了汉字小篆中“大”、“唐”两个字的演变 ， 比例和谐 ， 圆中有方 ， 方中有圆 ， 寓意公平正义、团结和谐 。标志上部的“大”字表示集团公司将不断进取 ， 发展壮大 ， 还有很大的发展空间空 。从图形上看 ， 该标志形似一座大钟 ， 给人以稳重之感 ， 体现了集团公司稳健务实的风格 ， 寓意基础扎实 。从色彩上看 ， 标志为红色 ， 鲜艳醒目 ， 视觉冲击力强 ， 容易让人记住 。红色一直被认为是中国的代表色 ， 被定义为集团公司的标准色 ， 寓意集团公司事业蒸蒸日上 。
再比如东莞农村商业银行的logo ， 来源于东莞城市logo的“领带” 。东莞农村商业银行作为东莞本土的优质金融机构 ， 是东莞城市形象的最佳代表 ， 其核心价值观也与“包容、宽厚、务实”的东莞城市精神一脉相承 。标志的四个部分连成一个封闭的整体 ， 体现了东莞农村商业银行具有包容、全能、稳健、安全的优秀金融机构品质 ， 也表达了东莞农村商业银行愿与东莞各行各业携手共建更加美好和谐的未来 。
标志设计的符号化表达
所谓符号 ， 黑格尔把它看作是意义和意义的表达 ， 他说:“意义是一种观念或对象 ， 不管它的内容是什么 ， 表达的是一种感性的存在或一种形象 。”这里的符号是指事物的外在表现形式、特征和本质隐含着一种抽象的、普遍的意义 。黑格尔从逻辑和历史相统一的方法出发 ， 认为“无论是就概念的起源还是就历史的顺序而言 ， 象征都是艺术的开端 。”因此 ， 艺术从诞生之日起就被打上了“符号”的烙印 。符号表达作为一种常见的设计方法 ， 广泛存在于现代设计中 。
标志设计中如何体现符号？Logo是用特定的形象来表达某种意义的符号 。为了在形象和所要表达的意义之间建立相对准确的联系 ， 标志设计中人们经常使用的方法之一就是符号 。比如中国农业银行的标志 ， 以麦穗图形为主体 ， 直接表达了该行的行业特色 。耳朵中间部分的十字形处理 ， 既简洁地概括了耳朵的形状 ， 又形成了一个“田”字 ， 从而强化了“农”的含义；北京申奥标志以一个“动感五环”象征“中国”和“奥运”的内涵 。因此 ， 先生曾说:“从某种意义上说 ， 没有隐喻和象征 ， 就没有符号艺术 。”
抽象符号表达
以完全抽象的几何图形、文字或符号的形式 。这类图形往往具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩 。


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