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第一章 为什么要做个人品牌
许多人或许认为 , 品牌是一种商业概念 , 商品需要品牌 , 个人需要什么品牌呢?实际上 , 个人也需要品牌 。 为什么呢?布衣公子结合个人的经验和思考 , 简单聊一聊 , 算是抛砖引玉吧 。
1.1 个人品牌 , 让机会主动来找你
如何把产品卖出去?除了努力做好销售之外 , 最好的办法 , 是让消费者认可产品的品牌 , 自然会主动找上门 。
比如 , 自从我2010年开始使用华为的手机之后 , 就再没有更换过手机的品牌 , 后来 , 个人电脑也换成了华为的 , 包括家里的路由器、摄像头也是华为的 。 另外 , 家里的电视也准备更换 , 正在留意华为的电视 。
一个人在社会上生存 , 也是这个道理 。 如何才能获得一份好工作 , 或者在职场中获得更好地发展 , 除了自己努力找工作、找机会之外 , 还可以通过树立个人品牌的方式 , 让机会主动来找你 。
你看 , 为什么诸葛亮年纪轻轻、躬耕南阳就被誉为“卧龙先生” , 引得刘关张三顾茅庐?这就是个人品牌的力量 。
再说说我本人的例子 。 我在30岁时 , 有机会做一家民营公司的企业文化部经理 , 就是因为 , 当时我几乎每一期都有文章在企业内刊发表 , 给公司的领导留下一个“有才”的印象 , 以至于后来 , 负责内刊的经理离职了 , 公司老板索性就安排我顶岗 。
如果你现在正处在人生的低谷 , 更要去打造个人品牌 。 就算你现在的岗位和工作描述 , 把你逼入人生的小角落 , 你依然可以通过个人品牌的力量 , 勇敢地站起来 。
没有任何人可以低估你的能力 , 也没有任何一份雇佣合同能够约束你的一生 。
1.2 个人品牌 , 让你成为自带流量的人
如果你对时代敏感 , 你会发现 , 现如今 , 当我们介绍一个人 , 最让人羡慕的不是他的工作有多好 , 他的媳妇有多漂亮 , 而是竖起大拇指说 , “这是一个自带流量的人” 。
小时候看电视剧《水浒传》 , 感觉最有意思的是 , 当“及时雨”宋江的名号响起时 , 众人便立地就拜 , 然后山呼“公明哥哥” , 并好酒好肉地招待着 。 这宋江就是一个“自带流量”的人 。
一个“自带流量”的人就是一个有个人品牌的人 , 宋江就是那个时代擅于打造个人品牌的人 , 在他未上梁山之前 , 还在山东郓城做押司的时候 , 提起“及时雨”宋公明的名号 , 江湖上豪杰就人尽皆知 。
自带流量有什么好处?俗话说 , 流量为王 。 没有流量就没有顾客 , 没有顾客就没有生意 , 没有生意就活不下去 。 比如 , 我个人的网络微课及PPT模版销售 , 几乎都是依赖自身的流量 。
移动互联网时代 , 几乎没有人拒绝流量 。 即便是普通人随手发的一个生活场景短视频 , 看到许多人浏览、点赞也是颇为惊喜的 。
每个人其实都是自带流量的人 , 只是绝大多数普通人流量太小 , 仅限于在身边的朋友、同事圈子里有一点小小的影响力 , 基本上可以忽略不计 。
但是 , 我们可以通过持续不断地向这个世界输出影响力 , 来建立自己的个人品牌 , 从而积聚流量 , 给人生带来更多的惊喜 。
2.3 没有品牌意识 , 就没有个人价值意识
个人品牌是对一个人能力素质的综合评价 , 其背后实际上是你的价值在支撑 。 个人品牌建设 , 其本质是持续锻造个人核心能力 , 提升个人品牌价值 , 并让别人知道你的价值所在 。
所谓个人品牌价值 , 就是你能给别人带来啥?这也是许多人应聘时都需要回答的问题 , “我们为什么要录用你?”
如果一个人没有个人品牌意识 , 只陷入日常繁忙的工作事务中 , 忽略个人价值的思考和个人核心能力的提升 , 就很难成就个人价值 , 就很容易成为职场中被取代的那群人 。
竞争不可怕 , 裁员也不可怕 , 可怕的是自己没有锻造出精湛的专业技能 , 没有具备别人不可替代的价值 , 而这些正是你的品牌价值所在 。
有了个人品牌的人 , 才能在职场中成为“不倒翁” 。 拥有非凡的个人品牌 , 将会极大地提升个人的竞争能力 。 如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜 , 你就应该从现在开始 , 把自己当作一个品牌去经营 。
没有品牌意识 , 往往不能坚持自己一贯的原则或良好习惯 , 不小心就会伤害自己的品牌 。 而个人品牌建立困难 , 破坏却容易 。 正如曾仕强教授所说:“人的一生 , 不要留任何把柄 , 否则迟早变成致命伤”(《胡雪岩的启示》百家讲坛视频讲座 , 曾仕强) 。
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