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腾讯音乐|金曲与热歌，分野在2023

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腾讯音乐|金曲与热歌，分野在2023

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金曲 ， 才是华语乐坛「时间的玫瑰」 。
撰文|蓝洞商业 乔夫
如果要总结2022年的华语音乐 ， 「金曲」是一个绕不开的关键词 。
虽然2022年并未诞生太多「金曲」 ， 但是这一年可以被视为金曲回归的元年——「金曲」的概念正在重回行业和大众的视野中 ， 音乐行业也开始有意识的探索「金曲生产」 。
被视为华语乐坛「金曲代言人」的周杰伦 ， 其新专辑《最伟大的作品》预售时全网刷屏 ， 最终创造数字专辑销量新纪录 ， 代表着大众对金曲的渴望；而缔造了《人世间》《如愿》等近两年金曲佳作的黄金词曲搭档唐恬、钱雷成立了音乐厂牌 ， 希望继续创作新时代的金曲；作为音乐行业的平台方代表 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）在2022年也希望在热歌之外 ， 聚焦品质赛道 ， 牵引助力金曲生产 。
乐迷苦短视频热歌久矣 ， 但从「重提金曲」到「生产金曲」仍然需要很多努力 。
从「定义金曲」开始与用「播放量」数据来定义的热歌不同 ， 金曲并不是一个容易度量的标准化音乐产品 。
如今的音乐行业从实体唱片时代迈入数字音乐时代 ， 音乐用户越来越分众化 ， 金曲的细分标准也开始「千人千面」 。 但要想在如今复杂的行业环境下探索金曲生产 ， 定义金曲就是必不可少的第一步 。
关于「金曲」的释义是：「优秀歌曲 ， 经典歌曲 ， 深受大众欢迎并广为流行的歌曲 ， 经受时间考验而不断流传的歌曲 。 」
相比「热歌」 ， 「金曲」不仅要有与用户播放量维度相似的「流行度」 ， 还要经受时间考验 。 这与腾讯音乐数据研究院发布的《金曲研究实验：探索音乐制作的长期主义》报告（以下简称《报告》）中对「金曲」的定义不谋而合 。
首先是 ， 品质 。 创作者要有底线 ， 不能抄袭、低俗 ， 也要关注歌曲制作技术层面是否达标 。 事实上 ， 作为一种艺术商品 ， 音乐兼具艺术性和商品属性 ， 而短视频热歌的快速工业化生产方式往往被业内认为缺失了艺术性与品质 。
其次是 ， 流传度 。 大多数作品的持久性以半年期 ， 或持续1-2年 ， 没有上限 ， 例如周杰伦的《晴天》二十年后依然在QQ音乐巅峰榜上榜 ， 而大多数短视频热歌的生命周期仅有一个月左右 。
《报告》也从数据中给出了答案 ， 相较于「非金曲」 ， 「金曲」拥有更高的播放持久性 。 报告挑选了「金曲实验组」和「非金曲对照组」歌曲 ， 在第一年播放量相同情况下 ， 金曲组的二、三年播放量明显更高 ， 金曲组的第三年播放量是对照组的1.6倍 ， 收听更持久 。

《报告》总结行业与乐迷的共识是：在艺术性和流传度之间取得一个平衡 ， 或者被称为「有品质的爆款」 。
探索金曲 ， 不只有一个方向在今年的江苏卫视跨年演唱会上 ， 张韶涵演唱《破茧》的现场稳定发挥在乐迷圈引起热烈讨论 ， 而鲜有人知道 ， 《破茧》这首歌并不是张韶涵自己的专辑或EP里的歌曲——这是由腾讯音乐在2020年为《斗罗大陆》动漫打造的OST歌曲 ， 邀请了张韶涵演唱 。
在张韶涵2018年复出重启音乐事业后的几年里 ， 《破茧》无疑是她音乐生涯的又一首金曲代表作 。
在《报告》中 ， 将打造金曲分为了三个方向：主流歌手、独立音乐人和影视IP歌曲 。 而《破茧》正是腾讯音乐在影视音乐方面迈出的探索金曲的一步 。
一方面 ， 借助电影、电视剧、游戏等原本的观众群 ， 歌曲也获得了第一波听众；而依靠简单的几个旋律 ， 歌曲也有更强的自传播力；最终 ， 一首优质的影视OST歌曲成为突破圈层的金曲 ， 并为影视作品带来更大的影响力 。
类似的案例还有陈奕迅《孤勇者》、雷佳《人世间》、王菲《如愿》、孙燕姿《擒光》等等 。
正如前文所说 ， 如今音乐市场越来越分众 ， 不同年龄段的听众音乐品味不尽相同、接触的媒介渠道不同 ， 打造一首破圈层的大众金曲变得更难了 。 因此 ， 探索金曲需要更多方向的尝试 。
除了影视OST领域 ， 在主流歌手和独立音乐人领域 ， 腾讯音乐也深入其中 ， 助力他们打造金曲佳作 。
在独立音乐人和新人领域 ， 腾讯音乐人开放平台为独立音乐人柳爽发行与《漠河舞厅》同样感动人心的《玫瑰窃贼》；酷狗音乐星曜计划为温奕心打造温暖单曲《一路生花》 ， 登上2022年多个卫视的跨年晚会；以金曲创作标准 ， 助力偶像陈卓璇向品质实力歌手转型 ， 并为她打造个人的首张EP《不降落飞行指南》；全程支持18岁的潘韵淇参加《中国好声音2022》 ， 并在她获得季军的第二天 ， 打造了个人单曲《见字如面》 ， 获得Billboard公告牌推大师级主题歌单推荐栏目《金耳朵品质私藏》的编辑推荐 。


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