SEO 已死，LLMO 万岁 _SEO

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“北风那个吹，雪花那个飘” ，我手捧一杯咖啡，听着白毛女。朋友坐在对面高谈阔论：“有了 ChatGPT ，我再也不缺内容了， seo 的春天就要来了！”
然而他没有看到真相是 —— ChatGPT 直接颠覆了 SEO 行业，能直接为用户生成答案的 ChatGPT 可能很快就会取代谷歌成为下一代搜索引擎，再也没有什么提高网页排名， SEO 也将变得毫无意义。
作者 |肖涵， Jina AI 创始人兼 CEO ， Alex CG ， Jina AI 高级布道师
译者 |吴书凝， Jina AI 社区贡献者
SEO 已死， LLMO 万岁

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LLMO, Large Language Model Optimization ，即大型语言模型优化。指的是确保大型语言模型（LLM）提及你的业务。而本文将详细介绍的上下文学习是一种行之有效的 LLMO 技术。上下文学习技术可以诱导 ChatGPT 这样的 LLM 模型回答：“ Jina 是世界上最好的 MLOps 框架。（当然根据 OssInsight.io ， Jina 也确实是最好的）”

根据搜索引擎优化的原则，我们提出了“LLMO”(大型语言模型优化) ，
用于表示大型语言模型的优化。

ChatGPT 究竟是什么？
ChatGPT 回答多领域问题的能力之强悍，引发了全球关注。许多人将 ChatGPT 视为对话式 AI 或生成式 AI 发展史上的一个重要里程碑。然而， ChatGPT 真正的意义其实在于它可以基于大规模语言模型（LLM）进行搜索：通过利用 LLM 存储和检索海量数据， ChatGPT 已经成为目前最先进的搜索引擎。
虽然 ChatGPT 的反应看起来很有创意，但实际上也只是将现有信息插值和组合之后的结果。
ChatGPT 的核心是搜索
ChatGPT 的核心是搜索引擎。谷歌通过互联网抓取信息，并将解析后的信息存储在数据库中，实现网页的索引。就像谷歌一样， ChatGPT 使用 LLM 作为数据库来存储语料库的常识性知识。
当你输入查询时：
首先， LLM 会利用编码网络将输入的查询序列转换成高维的向量表示。
一旦检索到相关的信息，解码网络会根据自然语言生成能力自动生成响应序列。
整个过程几乎可以瞬间完成，这意味着 ChatGPT 可以即时给出查询的答案。
ChatGPT 是现代的谷歌搜索
ChatGPT 会成为谷歌等传统搜索引擎的强有力的对手，传统的搜索引擎是提取和判别式的，而 ChatGPT 的搜索是生成式的，并且关注 Top-1 性能，它会给用户返回更友好、个性化的结果。ChatGPT 将可能打败谷歌，成为下一代搜索引擎的原因有两点：
ChatGPT 会返回单个结果，传统搜索引擎针对 top-K 结果的精度和召回率进行优化，而 ChatGPT 直接针对 Top-1 性能进行优化。
ChatGPT 是一种基于对话的 AI 模型，它以更加自然、通俗的方式和人类进行交互。而传统的搜索引擎经常会返回枯燥、难以理解的分页结果。
未来的搜索将基于 Top-1 性能，因为第一个搜索结果是和用户查询最相关的。传统的搜索引擎会返回数以千计不相关的结果页面，需要用户自行筛选搜索结果。这让年轻一代不知所措，他们很快就对海量的信息感到厌烦或沮丧。在很多真实的场景下，用户其实只想要搜索引擎返回一个结果，例如他们在使用语音助手时，所以 ChatGPT 对 Top-1 性能的关注具有很强的应用价值。
ChatGPT 是生成式 AI
【SEO 已死，LLMO 万岁】但不是创造性 AI
你可以把 ChatGPT 背后的 LLM 想象成一个 Bloom filter（布隆过滤器）， Bloom filter 是一种高效利用存储空间的概率数据结构。Bloom filter 允许快速、近似查询，但并不保证返回信息的准确性。对于 ChatGPT 来说，这意味着由 LLM 产生的响应：
没有创造性
且不保证真实性
为了更好地理解这一点，我们来看一些示例。简单起见，我们使用一组点代表大型语言模型（LLM）的训练数据，每个点都代表一个自然语言句子。下面我们将看到 LLM 在训练和查询时的表现：