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【电视剧|新剧一无所获，口碑剧却又迎来巅峰？】
撰文｜桑梓
编辑｜南汐、Lydia
声明｜图片来源网络 。 日晞研究所原创文章 ， 如需转载请留言申请开白 。
最近 ， 微博热搜上不是充斥着陈飞宇的新剧《点燃我温暖你》 ， 就是疯狂宣传由白敬亭和田曦薇主演的《卿卿日常》 ， 毫无疑问的是 ， 这两部电视剧在这个季度赚足了话题度和曝光率 。
然而 ， 细心网友会发现一个奇怪的现象 。 目前 ， 这部现在热度已经突破10000热度 ， 剑指11000的电视剧广告竟然少得可怜 。 除了在片头出现的可口可乐和999皮炎宁广告一整集的电视剧中途竟然一个广告都没有 。
原以为是国产剧进入了寒冬期 ， 无法吸引广告主和投资人士的注意 ， 这才出现了热度极高的剧集却迟迟得不到广告主的青睐 。 直到某天 ， 我们注意到《何以笙箫默》 ， 这部在2015年上映的电视剧 ， 竟然被投放了新一轮广告 。 而在双十一期间《甄嬛传》IP的锦鲤盲盒正在被大众疯狂抢购 ， 方才意识到不是没有广告主对电视剧投资 ， 而是广告主纷纷关注那些口碑老剧 ， 新剧自然而然也就无人问津 。
新剧不得宠
事实上 ， 新剧不如口碑剧招广告主喜欢的现象现在已是常态 。 在今年暑期 ， 腾讯视频独家播出的《星汉灿烂》在刚开始播放的时候 ， 甚至因为“0广告裸播” ， 而被广大网友嘲上热搜 。 更有甚者 ， 认为女主名字“程少商”不够吉利 。 好在 ， 这部S+级制作的剧因其后期引起热议 ， 在放映下部时终于获得了不少广告商的认可 。
无独有偶 ， 隶属于视频网站的另一巨头——爱奇艺 ， 在2022年暑期推出的《苍兰诀》也一度因为剧集无广登上热搜 ， 这部电视剧的制作人急忙亲自下场解释 ， 证实了没有广告确实是因为当时招商情况惨淡 。
一些后期大爆剧尚是如此 ， 其他电视剧的广告招商就更为惨淡了 。 根据《2022年热门剧集商务统计》显示 ， 2022年只有一半的剧集每一集都有广告 ， 无广率为0 。 而剩下的一半剧集则各有各的惨 。
《二十不惑2》在播出期间也是颇有水花 ， 但这部40集的电视剧引来的商务集均也才1.62 ， 在7年后还能吸引来广告商的《何以笙箫默》中让人念念不忘的小赵默笙 ， 吴倩主演的《追光者》的无广率一度高达47.5% ， 而由姚晨领衔主演的《摇滚狂花》一整部剧集仅仅只有一个品牌选择入住 ， 哪怕口碑不错的《唐朝诡事录》也难逃惨淡命运 ， 开播到结束收获广告数一直是0 。
根据腾讯发布的2022年三季度财报显示 ， 腾讯视频付费会员数小幅度降至1.2亿 。 不仅如此 ， 更为明显的是 ， 媒体广告收入不断缩水 ， 下降26%至26亿元 。 剧集广告收入锐减的状况在以前也出现过 ， 但大面积的阵亡情况却也是近年才有的事 。
品牌主钟情口碑旧剧
有需求就有市场 ， 新剧无人在意 ， 反而那些口碑旧剧更为吃香 。 喜茶忙着和《甄嬛传》搞联名 ， 出产品 ， 营销效果可见一斑 。 联名奶茶是供不应求 ， 引得大家抢购 。 奈雪的茶也不甘示弱 ， 频频放出烟雾弹 ， 似乎是要和《武林外传》这部大众电子榨菜一起搞一些大动作 。
品牌方们钟情于这些口碑旧剧原因也很简单 ， 足够红 ， 有流量 ， 有关注 ， 有钱赚 。
《甄嬛传》从2011年长虹至今 ， 各大新剧争相捆绑营销 ， 里面的情节、人物仍旧时不时被网友再拿出来讨论 。 归根结底就是因为《甄嬛传》足够好看 ， 剧集质量过硬 。 人物刻画深刻 ， 故事跌宕起伏 ， 主角没有所谓的光环 ， 反派的描写也是合情合理 。 也能让人感慨一句 ， 确实好看 ， B站关于《甄嬛传》的二创更为剧中人物增添了极多的话题度 。 不久前 ， 配角拽妃——热依扎 ， 凭借其自身优秀的演技拿下了飞天奖优秀女演员 。 娘娘和拽妃的故事也爬上热搜 ， 引得大家直呼要再重温《甄嬛传》 。
配角出彩 ， 主角高光 ， 剧情上佳 ， 服化道用心 ， 也让《甄嬛传》的红 ， 红的底气十足 。 仅仅凭一部《甄嬛传》 ， 后期在优酷视频平台上线 ， 14天内 ， 狂揽2亿多点击量 ， 并且收获了大量的付费会员用户 。 对于视频平台来说 ， 流量和用户就可变现的资本 ， 那么这些口碑剧就自然成为了兵家争抢之地 。
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