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招聘|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花”

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招聘|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花”

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招聘|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花”

日前 ， 品玩英文站 en.pingwest.com 报道 ， 中国互联网巨头字节跳动可能将在美国发力教育业务 。
一条招聘启事显示 ， 该公司正在美国招聘一名策略分析师 (strategy analyst) ， 工作地点位于加州洛杉矶 。 该职务将隶属于一个名为“ZERO”的教育服务品牌 。
“ZERO 是字节跳动的独立自主品牌 ， 致力于打造终身教育服务体系 ， 涵盖智能学习、成人教育、智能硬件、校园商业等 。 ”招聘启事写道 。
字节教育出海 品玩英文站指出 ， ZERO 隶属于“大力教育” ， 也即字节跳动在中国的独立教育品牌 。
不过关于 ZERO 的这套描述 ， 实际上已经和字节教育业务大部门本身的描述高度重合 。
在字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林2020年的一次演讲中 ， 他透露了教育业务的大部门在公司内部的原始名称就是 ZERO 。 在近几年 ， 他曾多次强调了教育团队是一个独立的部门 ， 做的是“从零到一”的全新创业 。
陈林 图片来源：字节跳动
而结合前述策略分析师招聘启事中的描述 ， 有可能意味着：在未来 ， ZERO 也将作为字节教育业务在海外的业务名称或主产品命名——类似于 TikTok 之于抖音 ， Lark 之于飞书的关系 。
这样的安排 ， 也和之前字节跳动将业务分为国内和国际业务线 ， 从而更好满足不同市场需求的习惯相吻合 。 比如在短视频业务方面 ， 国内有抖音 ， 海外有 TikTok；在办公协同方面 ， 国内有飞书 ， 海外有 Lark 。
对于主要依赖广告的字节跳动来说 ， 今年夏天刚过三岁生日的的大力教育 ， 在营收上的贡献非常有限 。 不过 ， 其仍然在集团未来发展计划中扮演着重要地位 ， 通过2021年的企业组织架构调整得以体现 。
当时 ， 字节跳动CEO梁汝波将集团划分为六大事业部 ， 分别为抖音、TikTok、大力（教育）、飞书/Lark、火山引擎（营销服务）、Nuverse（游戏业务） 。
自从2018年试水教育、2019年大部门正式成立以来 ， 字节在教育事业上的动作巨大 ， 斥资收购了多家公司 ， 并积极展开招聘 。 在用户年龄方面 ， 大力教育的业务条线曾经包括 Pre-K、K-12、成人教育 。 在产品类型方面 ， 其产品服务包括进校解决方案、课程平台、网校、教育智能硬件等 。
大力教育开始发力之后 ， 适逢新冠疫情爆发 。 其旗下多个产品在师生交互和教育线上化、虚拟化的过程中扮演了重要角色 。
2021年 ， 中国开始严格落实“双减”政策 ， 大力教育截至今年6月已经从最多时的1万人裁到只剩5000人左右 ， 并且关停了瓜瓜龙、清北网校等关键业务 。
之后 ， 大力教育将重点转向成人教育和教育工具市场 。
接近字节教育业务的人士告诉硅星人 ， 自从部门成立以来 ， ZERO 一直在尝试将教育业务扩展到海外 ， 但需要明确的是“进军美国”这件事并不是字节跳动公司层面对 ZERO/大力的战略要求 ， 而是 ZERO 作为一个独立部门的自主尝试 。
至于接下来会不会投入更大的资源 ， 招更多的人 ， 则更取决于前期的尝试能否得到正反馈——这也是字节历史上其它出海冒险的部门的普遍思路 。
事实上 ， 大力在美国之前已经推出了一款名为 Gauthmath 的教育科技产品 ， 主要功能是扫题和解题 ， 之前在 App Store 教育类别中排名第29位 。
全球对成人在线教育逇需求稳步增长 。 数据显示截至今年 ， 全球在线大学教育领域的营收规模达到了573.8亿美元 ， 其中绝大部分来自于美国 。
增加海外员工 ， 为了多点开花？ 值得注意的是 ， 最近在美国试水的字节旗下业务 ， 不止大力教育一个 。
Lark ， 也就是海外版飞书 ， 也正在尝试拓展美国企业软件市场 。
早在2019年 ， 飞书团队就推出了 Lark ， 功能包括 IM、日历、在线文档等功能 。 之后 ， 之后 ， Lark/飞书又进一步推出了更多的功能 ， 包括视频会议、办公自动化、低代码简易功能开发、OKR、绩效、项目管理、人事招聘等常用办公软件功能 。
不过 ， 字节跳动在Lark 在海外市场的业务拓展上所花的精力和资源 ， 和其在国内市场推广飞书的力度并不匹配 。 在相当长一段时间以来 ， Lark 都在通过自然的方式增长 ， 尽管功能非常全面 ， 在海外市场的知名度仍然非常有限 ， 远不及 Zoom、Google Workplace、Slack 等竞争对手 。


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