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【电子商务|拉勾招聘联合AppGrowing发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》】
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来源：拉勾招聘
广告营销行业作为市场经济的晴雨表 ， 在不同的主场优势中浮沉 ， 随着经济的跌宕而起伏 。 2022年 ， 不确定性依旧 ， 降本增效成为主旋律 ， 处于一线的广告优化师的发展画像成为了行业趋势发展的缩影 。
拉勾招聘联合AppGrowing面向广告优化师这一群体进行了广泛调研 ， 在1000份有效问卷的基础上 ， 发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》（下称“白皮书”） ， 呈现2022年度优化师生存状态更迭情况 ， 为行业提供极具参考价值的发展指南 。
二类电商从业者最多 ， 4成优化师日消耗低于1万
整体来看 ， 优化师从业人员呈现萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、妹子奇缺、高学历6大特点 。
多数移动广告优化师集中投放二类电商、游戏、综合电商行业 ， 其中电商行业以18.74%的投放占比大幅领先 。 教育培训、金融和游戏三大行业中 ， 从业超过四年的优化师最多 。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
42.7%的优化师日均消耗广告金额低于1万元 ， 25.7%的优化师日消耗超过5万元 。 白皮书指出 ， 广告转化的前提是曝光 ， 账户的钱花不出就意味着不起量 。 对于部分利润空间高的行业而言 ， 比较依赖买量 ， 能承担的买量成本也比较高 ， 例如家居家装/医疗保健等留咨类、传奇等重度手游 ， 优化师日均消耗的金额更高 。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
从业人员工作量不小 。 以当下主流信息流广告投放为例 ， 其最底层的逻辑是ABtest 。 通过不断地建计划 ， 让数据找到人群 ， 再借助数据分析找到增长方向 。 为了快速起量 ， 大量上计划测试已成优化师的标配 ， 增加了工作量 。 白皮书显示 ， 多数优化师日均计划数为30条以下 。 乙方优化师比甲方每天平均多上17.6个计划 ， 日均上计划数200条以上的乙方达11.4% 。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
优化师加班成为常态 ， 不到2成的乙方优化师可以按时上下班 。 由于乙方优化师管理的账户涉及的行业更广泛 ， 工作职责除了日常管理账户 ， 还需要对接广告主需求 ， 因此相比甲方优化师 ， 乙方承受更大的工作强度 ， 加班频率也更高 。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
值得注意的是 ， 职级越高加班越严重 ， 超5成总监每天工作10小时以上 。 尽管优化师总监及经理不再需要负责具体的操作 ， 但需要管理把控优化师团队投放的人效 ， 制定投放策略 ， 关注市场新趋势 ， 工作强度也不低 。
超6成优化师绩效减少 ， 5年以上从业者薪资逆势上涨
2022年优化师薪资水平呈现增长趋势 ， 平均月薪资为15k ， 对比2021年的14k增长1k 。
尽管行业整体平均薪资上浮 ， 但作为优化师薪酬重要组成部分——绩效收入减少 。 2022年降本提效成为各大企业的关键词 ， 广告主营销预算收窄 ， 广告投放市场遇冷 。 受此影响 ， 65.9%的优化师绩效收入下降 ， 仅有28.2%的优化师表示绩效无明显波动 。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
优化师的薪酬水平和工作年限大致呈正相关关系 。 超4成优化师群体的薪资在8k-15k 。 2-3年、4-5年资历的优化师均有30%左右的人员薪资落在8k-12k之间 。
小白和资深优化师薪资增长两极分化 ， 企业愿意为经验丰富的优化师提供高薪机会 。 1年以下工作年限的优化师月平均薪资对比2021年下降1k ， 而5年以上资深优化师月平均薪资则从28k增长至31k 。
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