江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

电子商务|拉勾招聘联合AppGrowing发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》( 二 )

电子商务裁员



数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

除了个人资历 ， 行业兴衰亦是决定薪酬的重要变量 ， 2022年优化师薪资出现明显的行业分化 。

科技金融、人工智能行业风头正劲 ， 薪资处于金字塔顶尖位置 ， 优化师薪资上限分别达到25k/月和22k/月 。 正值红利期的MCN行业、内容社区/短视频行业 ， 带火短视频推流及直播推流等模式 ， 因此优化师薪资处于较高的位置 ， 月平均薪资均在17k 。 而随着消费生活、企业服务行业热度下降 ， 优化师平均薪资出现较大降幅 ， 下降2k左右 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

从薪酬城市分布排名来看 ， 一线城市仍是高薪资主阵地 ， 杭州连续两年赶超广州跻身TOP 4 。 北京、上海的优化师薪酬主要居于12k -15k区间 ， 领先于其他城市 。 2022年一线城市和新一线城市优化师月平均薪资分别增长3k、1k-3k 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

就业竞争加剧 ， 有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代

2022年电商、游戏、To b业务、社交等行业人才流动性强 。 广告营销、教育、电商及移动互联网等行业优化师流出占比较高 ， 超10% 。 电商、游戏、短视频行业是优化师流入最高的行业 。

人才流动季节性波动明显 。 Q2受多变的市场环境影响 ， 求职受阻 ， 求职者活跃度同比去年仅增长9% ， 预计触及全年最低值 。 Q3市场环境遭遇裁员寒潮 ， 人才求职热情高涨 ， 优化师活跃度同比增长19% 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

在疫情及裁员潮双重市场压力下 ， 不同类型的优化师求职压力都有所增长 ， 尤其是sem优化师 ， 供需比从8增长到23 ， 同比激增166% 。 信息流广告突飞猛进 ， 为优化师带来机遇的同时 ， 也迎来人才竞争的挑战 。 2021年单职位平均有20人竞争 ， 2022年单职位平均竞争人数攀升至33人 ， 在所有类型优化师岗位中竞争最为激烈 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

从业3年以下的优化师跳槽意向最强 。 优化师这份职业的“叛逆期”集中在工作1-3年间 ， 这期间从业者面临的挑战和动摇似乎更多 。

人才流动背后 ， 暗藏优化师对于职业前景的悲观情绪 。 有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代 ， 需要提前找好出路 ， 35.9%的优化师认为前景不太乐观 ， 行业竞争激烈 。 白皮书分析 ， 用户获取成本越来越高 ， 素材生命周期缩短 ， 甚至“周抛”变“日抛” ， 企业降本增效广告预算缩减 ， 优化师如履薄冰 ， 岗位压力增大 ， 是优化师悲观情绪的重要原因 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

此外 ， 政策限制越来越严难以过审 ， KPI考核指标过高 ， 重复性工作太多 ， 技能升级全靠自身 ， 行业投放模型和资讯更新快 ， 24小时盯账户等诸多因素 ， 无形中也加剧了优化师的焦虑情绪 。

对于转岗方向 ， 优化师热衷于新媒体运营和用户增长 。 得益于掌握数据分析、竞调、创意策划、营销成本估算、用户分析、产品分析、与销售口径对接等技能 ， 优化师的职业发展道路不窄 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

不过宏观环境压力大 ， 互联网企业利润下滑、营收缩水、融资收紧、裁员等负面消息接踵而来 ， 优化师求稳心切 。 虽然7成优化师有跳槽意愿 ， 但也暂时处于观望中 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
行业U型复苏提振信心 ， 优化师迎来新机遇
2022年广告营销行业经历了阵痛期 ， 但没有哪个寒冬不可逾越 ， 阴霾笼罩的行业开始释放积极信号 。 据CTR数据显示 ， 6月开始广告市场投放同比降幅收窄 ， 第三季度对比第二季度有明显改善 。

企业数字化转型也为优化师们提供了新机遇 。 白皮书指出 ， 随着中国数字化转型深入 ， 投放平台的智能化、产品的多元化发展 ， 对优化师的能力结构要求也有所改变 。

优化师熟练掌握各平台运营规则 ， 拉新策略制定等运营技能仅是入门标配 ， 拥有前后端数据分析思维、掌握SQL等数据处理工具将成为新一轮求职pk技能 。 此外 ， 用户使用链路贯通、简单图片及视频剪辑、内外沟通协调能力等贯穿营销全链路技能也是赢取企业认可的制胜法宝 。

艾奇明星优化师木比白表示 ， 过去优化师的核心能力是调词调价 ， 如今优化师的核心能力是素材、页面的策划和制作能力 ， 包含营销思维能力、写作能力和软件工具（PS、PR）使用能力 。 优化师掌握上述能力将增强职场竞争力 。


推荐阅读


上一篇：加湿器有什么作用 空气加湿器有什么用

下一篇：张丹峰|张丹峰毕莹时间线曝光，联合欺压品牌方，洪欣暂无回应疑协议离婚