在此期间 ， 直播间共直播 42 场 ， 消费者观看量达 8.69 亿人次 ， 切实实现了直播经济的“灵活机动性” 。
同时 ， 美腕积极展开公益直播 ， 助力中小国货品牌复工复产 。 4 月 19 日起 ， 基于“免坑免佣”的公益模式 ， 直播间连续上播了20个上海国货商品 ， 其中包括玛丽黛佳、韩束、自然堂、相宜本草等老牌国货品牌 ， 帮扶品牌在此期间陆续恢复了50-60%的生产经营水平 。
作为“直面消费者”的重要环节 ， 品牌商家不仅需要利用直播电商深入消费者 ， 同时也要借此机会沉淀有效资产 。 一方面 ， 直播电商可以帮助国货品牌快速获客、促进转化、提高品牌声量 ， 推动品效合一和信任传递 ， 从而实现多方红利供给 。
另一方面 ， 直播电商降低了流通费用和信息沟通成本 ， 对于生产端有实时反馈 ， 可以最大限度降低库存风险 ， 反响推动供应链灵活改造 。
近日 ， 新近发布的《天猫DTC企业经营指南——供给保障 ， 供应链致胜》报告也指出 ， 对于品牌而言 ， DTC模式的核心要义并不是“拿掉经销商 ， 取消中间环节” ， 它是一个系统工程 ， 应该包含两大要素 ， 一方面通过“直面消费者“(Direct to Consumer) ， 减少层级 ， 信息畅通 。 另一方面 ， 通过数智资产的沉淀 ， 深化数字化企业运营(Digital to Corporate) ， 为企业发展保价护航 。
每一年的双11大促 ， 更为重要的其实是大促前长达1-2个月的蓄水期 ， 无论是在站内外进行广告投放、与主播和达人合作、进行新品派样、备货等等 ， 都需要品牌更了解消费者 。 在当下的消费环境中 ， 品牌需要建立以消费者为中心的精益产品研发体系 ， 在功能、工艺等方面帮助品牌准确定位新品研发的方向 ， 同时及时根据市场反馈调整产品 ， 更敏捷地响应消费者个性化需求 。
毋庸置疑的是 ， 直播电商已成为其中最为关键的链条与场景 。 今年双11大促期间 ， 李佳琦直播间累计上线超 1500个国货产品链接 ， 占比近 60% ， 帮助数十个国货品牌成为细分赛道领跑者 ， 积极助力优质国货产品消费 ， 让更多国货品牌走进了千家万户 。
【韩束|2022年，老牌国货靠直播重新“出道”】不论是帮助新品牌快速破圈 ， 还是帮助老品牌重焕生机 ， 直播电商都为国货品牌和消费者创造了新的链接 。 李佳琦直播间就像一个窗口 ， 为国货品牌们引领一场“再出圈”之旅 。
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