文案什么意思网络用语发朋友圈没有文案什么意思( 三 ) _生活百科

比如当表达女性对于服装的需求时，如果说“女人永远感觉衣服不够穿”，就属于老生常谈，没有创意，因为很多人都会有类似想法和表达。
而好的创意，是摆脱掉人们的思维惯性，去创新的表达同一主题，比如“女人的衣柜里永远少一件衣服” 。

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或者许舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年买两件好衣服是道德的”也是“创异”的，因为很少人会将“买衣服”与“道德”联系在一起。

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再比如一般人并不会想到将“红地毯”和“石板路”联系到一起，但是万科想到了——“踩惯了红地毯，会梦见石板路” 。

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普通人也并不会将“战争”与“玫瑰”联系到一起，但是光耀城想到了：

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七、绑定某种价值观或人文精神上文论述的，多是技术表现层面的技巧，而“价值观”则是文案的内核。
营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说：

营销3.0，即价值驱动营销时代的兴起。在这个新的时代中，营销者不再把顾客仅仅视为消费的人，而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。
……
营销3.0已经把营销理念提升到了一个关注人类期望、价值和精神的新高度，它认为消费者是具有独立意识和感情的完整的人，他们的任何需求和希望都不能忽视。因此，营销3.0把情感营销和人文精神营销很好的结合到了一起。

而这种现象反映到文案中，就会发现很多流行的文案句子，几乎都与某种价值观相关联，这种价值观也许是品牌价值观，也许是迎合了某种社会思潮。
比如许舜英的“三日不购物便觉面目可憎”，就是宣扬的消费主义，而当时的社会背景，也正是消费主义盛行的年代。

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阿迪达斯的“不太巧，这就是我”，宣扬的就是个人主义，这也是现代的一种新兴思潮。

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再比如中国人所固有的故土情结：

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离开，你变成外乡的大人。
归来，你变回故乡的孩子。

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离开了家，就开始回家。
而万科的大量文案句子，更是有浓郁的人文主义精神。比如：

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卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味

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人生，是一场不停辗转的旅程，家是最好的依靠。

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在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。
总结以上就是写出漂亮的文案句子的一些技巧，其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅，而想要做到这两点，可以试试以下技巧：
言简义丰：用尽量少的文字来表达最大化的信息密度。简单句式：一是语义上的简单，二是结构上的简单。在简单顺畅的句式之上，加入一些不那么和谐的词语元素。明确情绪指向性的句子，不仅可以引起读者的共鸣，更为关键的是它还可以刺激读者的传播欲。通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律。好的创意，是摆脱掉人们的思维惯性，去创新的表达同一主题。绑定某种价值观或者人文精神。
参考资料/引用来源：《营销革命3.0》菲利普·科特勒/《Contagious: Why Things Catch On》 Jonah Berger/《中兴百货广告作品全集》李克/《金牌文案》金牌文案联盟/《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/
作者：于极，文字创意人、营销人；深度思考文案营销问题。公众号：文案人于极（ID：jimtchina）。
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