直播带货迎来“魔幻时刻” 罗永浩的对手不是薇娅、李佳琦( 二 )
大约八点四十左右，“快舟一号”正式上场 。薇娅说这是她做直播四年以来，卖得最贵的东西 。薇娅坦言，“能否卖出去对我来说不重要，只是想说淘宝直播有无限可能，(快舟一号)是湖北武汉最大、最牛的特产，希望武汉能够复工顺利 。卖不卖无所谓，主要还是表达心意 。”
阿里方面表示，薇娅淘宝直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金，最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了最终的购买意向 。
文章插图
来源：薇娅直播间截图
薇娅直播间为什么会卖火箭呢？据航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦介绍，他前几天看到微博上，淘宝发起了投票，问大家想在直播间里买到什么，很多网友表示要买火箭 。当时淘宝主播薇娅回复了网友：“没有火箭商家啊” 。
曹梦就想着，我们的火箭发射服务为什么不能去淘宝直播间里卖呢？于是他微博上半开玩笑地表示可以提供火箭，没想到真的收到了薇娅团队的咨询 。这便促成了此次“火箭第一单” 。
直播间里，薇娅连线了曹梦 。曹梦介绍，“原则上任何人都可以购买火箭，只要你发射符合条件，同时通过国家相关部门的批准 。”
不少网友在薇娅直播间留言询问，我要是拍下了火箭怎么发货啊？曹梦说，“产品包邮，我们提供的是一条龙服务 。”不过他之前曾表示，如果网友真的只是想在家里摆个火箭，还是更推荐火箭模型 。
罗永浩的真正对手
有不愿具名的业内人士对中新经纬客户端表示，“事实上我们关注罗永浩的成交量是一方面，更重要的是，一些原本并不不知名的品牌在罗永浩这里得到了曝光，这个后续影响是很大的 。”
事实也是这样，在罗永浩直播进行的同时，“罗永浩带货同款”“低过老罗”成为电商平台搜索热词，在一个微信群中，罗永浩卖什么，就有人以低一点的价格卖同样的东西 。
有文章认为，罗永浩的存在，帮抖音巩固了在营销领域的地位 。直播带货强调的是带货数量，抖音更擅长的是品牌广告，对于在罗永浩初次直播登场的品牌来说，事件营销的价值和曝光度，远比实际带货量更重要 。
在罗永浩宣布进入直播带货圈，尤其是说出要做“很多商品品类里带货一哥”之后，外界就自动将其与李佳琦做比较，并将其视为对手 。不过罗永浩似乎对此并不认同，在介绍联想thinkplus口红充电器环节，他提出由朱萧木来展示，并称“我不演示，免得有些人截图拿我和李佳琦作对比 。”
在此之前，快手网红带货主播辛巴的女徒弟小鹿，也在微博直接挑战罗永浩，希望就卖货这件事与老罗切磋一下，并称4月1日见高低 。对此，罗永浩也在微博中回应道：中国消费品零售市场一年40万亿，自己和其他几位带货网红目标人群并没有什么交集，“大家好好卖东西，卖好东西就是了” 。
上述业内人士分析，从第一场直播来看，罗永浩的选品是以男性消费者为潜在对象的，而且无论是直播间围观的网友，还是在社交平台上关注他直播的网友均是男性居多 。事实上，另一个层面，罗永浩无论形象还是直播风格，都比较“硬核”，女性网友可能“欣赏”不来 。“从这些因素分析，我认为罗永浩在卖货这件事上和薇娅、李佳琦不是对手，或者说交集很少 。”
背后平台的直播“战事”
不过，有人依然把这热闹的场面形容为“神仙打架”，并把这些主播背后的不同类型平台间较量拉出了水面 。
3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，从消费者对各个平台的满意度评价来看，淘宝直播、天猫直播、京东直播等传统类直播电商购物满意度排名相对靠前，均在80分以上；抖音直播、蘑菇街和快手直播购物满意度排名相对居中；斗鱼、虎牙和拼多多直播满意度得分和排名相对靠后 。
从类型上，该报告提及了直播带货所依靠的电商、短视频、游戏直播三大主要类型，电商平台如淘宝直播、京东直播、拼多多直播，短视频平台如抖音及快手，游戏直播平台如斗鱼、虎牙 。目前，他们在各自领域展开竞争 。
电商领域，淘宝直播是先行者 。2015年，淘宝就开始探索电商直播业务 。根据淘宝直播最近公布的数据，2019年，淘宝直播整年成交额突破2000亿元，目前4亿用户成为淘宝直播观众，有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿元，有超过4000万元商品进入直播间 。
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