丑萌马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群90后设计师 _生活百科

来源：第一财经
一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。
一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象配合在一起，呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。
“缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“东方密语”在微博上表达着兴奋。该团队负责人是90后设计师崔又心，她在朋友圈感叹，玩偶需求太大， “就差我自己去踩缝纫机了” 。

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目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作，但日产量只能达到2000多只。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友热情。在博物馆的文创商店，不少慕名而来的观众想买一只，但店内只剩下陈列品供人拍照。
就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求” ，火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。
“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初，因为设计比较前卫，第一批玩偶仅试探性地做了3000个。6月25日那个周末，有网友拍下玩偶造型，发到短视频平台，一夜带火“马踏飞燕” 。
设计视频博主日站君第一次看到“马踏飞燕”玩偶的图片，不敢相信这是出自博物馆的官方设计，但仔细对比铜奔马的正面，他才发现玩偶的设计严谨还原了文物， ”歪头的倾斜度、嘴角的张开度，尤其铜马张嘴露出满口牙的造型，都是完美复刻” 。
1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓的铜奔马，是甘肃省博物馆的镇馆之宝，也是中国的旅游标志之一。2020年，甘肃省博物馆文创中心开始推出“神马来了”IP ，从最早的表情包，到风筝、卡通头套、冰箱贴、口罩、立体积木玩具，累积已经有30多款铜奔马文创产品。
“神马来了”IP并非第一次火出圈。今年年初， “神马来了”的口罩和3D马头面具头套就率先火了一把。
绿色马头面具头套的设计风格很魔性，再加上“绿马上头，健康出游”的slogan与“绿码”谐音，使得头套一上市就被热捧。甘肃省博物馆甚至编排了一支绿马舞，与兰州中川国际机场联合来了一场群舞快闪。一群戴着马头面具的工作人员跳着舞，向候机乘客分发铜奔马文创口罩，完成一次博物馆的破圈营销。
在中国文博界，像甘肃省博物馆这样敢于创新和营销的并不少见。早在2017年，故宫博物院前任院长单霁翔就公布过一个数据，故宫文创产品超过1万种， 2017年的文创产品销售额就达到15亿元。

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2017年的数据显示，中国有超过2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕馆藏进行文创开发，仅2017年度，全国博物馆文创产品收入约为35.2亿元，开发种类超过4万种。
这几年伴随文博热的升温，各地博物馆文创产业也开始井喷。如何更有特色地开发明星展品的IP ，掀起了一场比拼创意的文创热潮。
做中国最美的文创
甘肃省博物馆背后的“东方密语” ，是一个拥有60多人、以90后设计师为主的团队。
这个致力于打造中国人文美学的团队，用短短几年时间，开发出甘肃省博物馆超过两千件文创产品，年销售额破千万元。
“东方密语”创始人王丽燕是甘肃兰州人，艺术设计专业出身。她决定投身文创行业时，内地文创产品市场才起步。那时候，大众对博物馆文创的理解很粗浅，通常就是馆内展品的缩小仿制，廉价出售，经常无人问津。
大英博物馆和中国台北故宫都是文创产业的先行者。后者每年都会根据年轻人的喜好和潮流设计文创产品，其中一款“朕知道了”纸胶带，一度爆火，成为旅行必带纪念品。