大胃王吃播被“狙”,博主和MCN们怎么办?
来源 / 第一财经商业数据中心
8月12日,央视新闻批“大胃王吃播”,称部分“大胃王吃播”哗众取宠,“误导消费、浪费严重” 。
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新闻中截取了部分网络吃播镜头,其中一名入镜博主“大胃mini”在微博小号回应道:“杜绝浪费是对的,但你们知道我的,掉在桌子上的我都捡起来吃掉 。”
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但可能是为了淡化大胃王标签,“大胃mini”已将微博昵称改为“梨涡少女mini” 。
8月以来,央视新闻在微博提出“对餐饮浪费说不”,“光盘行动”再次在全国各地推广起来 。央媒对吃播的关注也并非首次,早在7月中旬,人民网就针对一则吃播博主猝死的新闻发表评论,号召“让吃播生态恢复健康 。”
近两年来,揭秘吃播假吃、催吐的新闻屡见不鲜,但吃播始终是各大视频平台上的热门分类,抖音上“吃播”话题拥有284亿次播放,“大胃王”话题播放量也超过71亿次 。
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为什么大家这么爱看别人吃东西?以吃为生的吃播行业又为什么总是负面缠身?
花样百出的吃播
广义上的“吃播”指吃东西的直播,不止人类吃东西受欢迎,红漏斗还写过宠物吃播、幼儿吃播(可点击查看),“吃得香”、“吃得好”是这一类视频的主要看点 。
而央媒批评的“吃播”则是“大胃王吃播”,指的是以短时间内大量进食为看点的这一类直播 。
通过在美食垂类对粉丝量排序,并综合”吃播“关键词进行搜索,我们罗列了一份抖音“大胃王吃播”红人列表 。
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同样是吃播,一些红人吃出了不同 。
被粉丝称为浪老师的红人浪胃仙以近4000万粉丝数量排名榜首,他以“点外卖加料”的吃播视频闻名,比如一盒米饭加50份红烧肉、一杯奶茶加100份波波 。
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吃货邱小胖、胖胖夫妻都是夫妻搭档;海头港憨头是一家经营海鲜的商家,他们拍摄的食物都是超级大的海鲜 。王大山Sanmei的视频噱头是专业代吃,比如代吃月子餐、代吃分手后的清一色“原谅绿” 。
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在他们的评论区内,粉丝的留言常常是“看你吃的这么香,我也想吃了”,“本来饿着,看视频就饱了” 。既踩中了观众“眼睛比胃口大”的high点,再加上美食、爽感的双重加持,吃播视频的走红也不意外 。
在官媒连连发声后,“吃播”一词热度飙升,但都以负面为主 。新浪微热点近7天的关键词云显示,“浪费”、“挨饿”、“损耗”、“拒绝”成为微博网友高频提及词语 。
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在舆论压力下,部分吃播账号已经提前“自查”,立刻改名 。
MCN瘾食文化下的“大胃王朵一”改名为“我是朵一呀”,因为第三方平台新抖的数据更新延迟,她在新抖的账号名称还是大胃王朵一 。图表中的另一位大胃王吃播红人余多多同样属于这家MCN旗下 。
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浪费、假吃、猝死……吃播负面缠身
一样的嘴一样的胃,为啥这些人这么能吃?
以日本著名吃播网红木下佑香为例,身高158cm、体重47.1kg的她,尤其爱吃高热量高碳水饮食,她的菜单中经常出现12000千卡的炸鸡、拉面、甜品 。
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“大胃王木下佑香”的B站投稿
而中国营养师协会推荐给成人女性每天摄入的能量在2100~2700千卡之间 。也就是说,木下的一顿饭,相当于一个普通成年女性5天的饭量 。
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图片来源:第三版《新编营养师手册》
木下曾在视频中展示自己的体检报告,全“A”的数据显示其身体并无异常,超出常人的饭量也许是因为她“天赋异禀” 。CT显示,木下的胃可以膨胀到原有体积的66倍 。
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日本节目《目不转睛定点观测》中,木下佑香在吃下100个寿司后,胃的大小变成了原来的66倍
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