在运营竞价账户时 ， 我们会碰上各种各样的问题 ， 但最让人头疼的问题之一就是 ， 在保持推广效果的同时 ， 如何降低账户的推广均价；其实很简单 ， 关键就在于能找到可以降价的词 ， 然后对其做优化调整就好了 。
那如何判断哪些高均价词可以降低 ， 哪些要保持原样 ， 更不知道如何针对性地进行优化；本篇就围绕这两个方面 ， 教大家如何进行账户均价优化 。
一、百度竞价哪些词均价高了需要降价
很多竞价员可能在调价的时候喜欢全部一起升或者降 ， 可是这样导致的也是账户波动较大 ， 影响推广效果 ， 那哪些词是可以降价的呢？主要有以下四种：
1.价格极高的关键词
2.很长时间才能有点击且均价极高的关键词
3.点击但是抵达率很低的词
4.长时间没有产生转化的词
了解了这几种关键词后 ， 具体的降价该怎么操作呢？
文章插图
二、如何进行针对化降价操作
1.价格极高词
怎么才算价格高？
百度竞价账户平均点击价格假设是5块钱 ， 点击价格是平均点击价格的3倍(15块钱)的关键词就属于价格高的词;低价的话也是三倍左右 ， 比如2块钱 ， 就属于低价词 。
对于百度竞价账户来说 ， 高价词不超过均价三倍都可以接受 。但是 ， 还是要尽可能的将均价高的关键词降低均价 ， 这样才会带来更多的低价格的词和流量 。
不仅仅只看这个词的转化 ， 可以参考改单元的转化成本是多少 ， 找到的上述说的高于均价的关键词 ， 如分析单元转化成本 ， 如果转化成本过高直接降价操作；值得注意的是 ， 降价不要批量降价 ， 一定要找到没转化的单元再进行降价 。
2.点击极少词
我们可以以月为单位 ， 进行筛选 ， 如果有一个月只有一个或一个一下点击且均价高的关键词 ， 找到它进行单独降价 ， 尽量不要数量过多 ， 避免账户效果也受到影响 ， 随之下降
3.抵达极低词
抵达率低的词 ， 转化效果也不可能好 ， 最有可能就是恶意点击带来的无效流量 ， 所以在方面的词可以一直降价甚至删除也不是太大问题 。
4.无转化词
百度竞价账户均价高 ， 针对长时间无转化的关键词 ， 可以从这4个维度优化：关键词、时段、地区、设备 。
（1）关键词维度：删除、暂停即可 。
（2）设备维度：控制好设备的投放比例 ， 比如降低PC增加移动的消费比例 。
（3）地区维度：是否考虑扩展周围地区?推广多地区大的是否可以考虑集中几个?
（4）时段维度：如果预算少 ， 是否可以集中投放高优化是时段 ， 集中投放效果更稳定 。
以上就是百度竞价均价高 ， 需要降均价的一些关键词 ， 以及优化方法 ， 看完之后相信大家对于竞价推广如何降低均价已经有所掌握！
但是对于竞价推广账户优化来说 ， 它是一个综合性的操作 ， 需要你多方面掌握 。
【百度推广均价高？一份帮助你降低推广均价的优化方案】
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