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coach是什么牌子？

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蔻驰于1941年成立于美国纽约州，以其出色的皮革产品而闻名 。它是一个经典的国际时尚奢侈品牌，多年来一直占据美国奢侈品行业的第一市场份额 。蔻驰品牌已有70多年的历史 。在这70年里，蔻驰已经成为纽约时尚的代名词 。每一件蔻驰产品都是设计和功能的完美平衡 。
蔻驰是美国著名的奢侈皮革珠宝品牌 。总部设在纽约的蔻驰是美国领先的公司，专门为男性和女性提供精美的配饰和礼物 。
创始人:刘；弗兰克福德(雷·弗兰克福特)
总裁兼创意总监:Red & middot克拉科夫(瑞德·克拉考夫)
产品系列:女包、男包、旅行箱、商务包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表、鞋子和办公家具
公司总市值:接近180亿美元(截至2006年底)
发展战略:中产阶级买得起的廉价奢侈品
企业荣誉:《商业周刊》在2007年美国50强最佳表现企业中排名第二 。
【coach是什么牌子？】
1941年成立之初，蔻驰由一个皮革世家的六个皮匠共同经营 。它是美国历史最悠久、最成功的皮革制品公司之一 。时至今日，半个多世纪过去了，蔻驰的皮革厂仍由技艺精湛的皮革师傅负责 。他们大多有20多年的皮革经验，对皮革技术充满热爱和专业精神 。因此，对于每一位蔻驰的皮匠师傅来说，蔻驰不仅仅是一个品牌，更是他们苦心经营的结晶和传承 。发展时期20世纪90年代，蔻驰公司像许多历史悠久的老牌企业一样，遇到了发展& ldquo瓶颈& rdquo 。当时的蔻驰产品大多具有功能性强、经久耐用的优势，但在广告信息迅速膨胀的90年代，却无法打造自己独特的品牌形象 。同时还有路易威登、PRADA等 。开始用印象产品设计来争夺市场，这些公司拿走了大量原本属于蔻驰的市场份额 。蔻驰的销售不仅停滞不前，而且还在倒退 。转折点出现在1995年，公司迎来了转折点，因为他们迎来了a & ldquo救赎者& rdquo& mdash& mdashRoad & middot法兰克福 。在他成为公司董事长兼首席执行官后，蔻驰品牌开始重新焕发活力 。法兰克福的想法是:在物质丰富、信息发达的现代社会，光靠质量和功能已经不能满足现代消费者的需求，消费者实际上更关心和追求的是产品随身携带是否愉悦美观& ldquo情感& rdquo需求 。因此，他上任后，所做的不是让质量和功能成为蔻驰产品唯一的竞争力，而是改善& ldquo情感需求 。。上任后不久，法兰克福邀请了一位新设计师，里德&米多；克拉科夫 。克拉科夫提出了著名的3F新产品概念& mdash& mdash有趣、女性化、时尚，直接让蔻驰品牌看到希望 。从改变产品的原材料开始，克拉科夫开始在设计中使用皮革、尼龙和布料，并向市场推出了轻便且色彩鲜艳的包包 。当然，最初的变化不是彻底的，而是渐进的 。因为法兰克福认为，如果不顾后果地进行全新设计，只会引起蔻驰固有消费者的反感 。& ldquo我们需要做的是在不伤害原有品牌的情况下，逐步创新 。& rdquo慢慢地，创新开始生效，蔻驰的销售额开始回升 。质量可靠、设计精良的蔻驰重新回到人们的视野，迅速夺回市场份额 。经过十几年的发展，到2006年底，公司市值接近180亿美元，成为时尚品牌中的佼佼者 。
品牌定位时尚设计自法兰克福雇佣克拉科夫以来，蔻驰的产品线一直在拓展新品类，如手表、鞋子、珠宝、帽子、围巾和手套 。之后，一系列小服饰为蔻驰整个产品家族增添了新的活力 。当轻便手袋越来越受到女性消费者的青睐时，蔻驰推出了一系列产品来迎合这一趋势 。说到服装设计，就不得不提到2001年精心策划的蔻驰产品品牌系列，也就是& ldquoC & rdquo形状图案装饰在产品中 。该系列产品包括手提包、帽子和装饰品 。该系列产品实际上是蔻驰品牌多年营销战略的一部分 。蔻驰设计师从公司积累的历史档案中挑选了这条链子 。C & rdquo形状模式 。然而，它只是作为品牌的象征，而不是一个全新的标志 。蔻驰一贯的风格是简约写实的品牌 。这种设计既迎合了当下简约的时尚品味，又保留了原有的设计理念，因此推出后受到了市场的极大欢迎 。核心竞争力纵观蔻驰过去十年的发展，可以看出其核心竞争力有三点:价格定位、时尚设计和销售渠道优势 。这三个优势有效整合后，蔻驰品牌宣告& ldquo复活& rdquo 。当价格定位首次定位于蔻驰时，首席执行官弗兰克福特的观点可以用& ldquo一针见血 。:& ldquo奢侈品的入门级 。。最致命的衡量标准是，蔻驰在大型购物中心的平均价格几乎是其竞争对手(如路易威登和古驰)的一半 。这一招立竿见影 。原本人们以为蔻驰东山再起必然会固执地坚持高端奢侈品的路线 。然而，当蔻驰重塑其品牌形象时，它的定位是& ldquo触手可及的奢华 。。从其市场的定价来看，蔻驰处于欧洲高端品牌和中低端品牌之间的中间位置 。以手袋价格为例，欧洲高端品牌手袋约600美元，中低端品牌手袋约100 & mdash200美元，蔻驰的价格是300美元；在400美元之间 。对于总是喜欢用高端品牌的时尚女性来说，这是一个轻松的价格 。在准确定位的同时，设计师Reed & middot克拉科夫通过精心的设计，做出了时尚多彩的手袋和饰品，这也让这个品牌更具吸引力 。


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