【雅诗兰黛|出200亿收购,雅诗兰黛看上了TF什么】
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近日 , 化妆品头部品牌雅诗兰黛以约28亿美元(折合人民币约200亿))的价格收购了奢侈品牌Tom Ford(简称TF) 。 28亿美元 , 这意味着雅诗兰黛要花掉一年的利润来促成这笔交易 , 同时这也是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购 。
雅诗兰黛集团总部位于纽约 , 主要销售护肤、美妆和香水等业务 , 旗下拥有雅诗兰黛(Estée Lauder)、魅可(MAC)、倩碧(Clinique)和海蓝之谜(La Mer)等高端品牌 , 市值将近达到1000亿美元 。
TF品牌诞生于2006年 , 该品牌以高端男装为出发点 , 继而布局了香水、眼镜、奢侈手表等多个领域 。 在2006年 , TF还与雅诗兰黛达成合作 , 共同开发旗下美妆业务Tom Ford Beauty 。 TF彩妆能在内地开设专柜 , 也是因为雅诗兰黛的帮助 。 出200亿收购 , 雅诗兰黛这位老东家 , 到底看上了TF的什么?
品牌端来看 , 由于TF和雅诗兰黛达成合作 , TF美妆成为雅诗兰黛集团高端品牌矩阵中的重要品牌 。 资料显示 , 2019年 , TF品牌与雅诗兰黛集团联手打造高端护肤产品线Tom Ford Research 。 汤姆福特曾说:“希望可以打破皮肤科学的界线 , 打造出真正的无论肤质、性别都能使用的变革性保养品 。 ”
业绩表现看 , 雅诗兰黛在财报中提及TF美妆对其业务的贡献 。 例如在其2022财年第三季度财报中 , 就表示受TF美妆、祖玛珑等品牌的拉动 , 集团香氛板块净销售额大增了28% , 这也是集团销售额增长幅度最大的品类 。
在中国市场 , TF美妆的表现同样让人眼前一亮 。 自从TF美妆在2016年正式进入中国后广受中国消费者的喜爱 。 目前在全国 , TF拥有约43家线下门店 , 资料显示 , 2021年天猫双11大促中 , TF美妆在天猫美妆销售榜中排名第9 , 香氛品类中排名第3 。
无论产品推新还是品牌打造 , 雅诗兰黛对TF的上心程度可见一斑 。 再加上受到疫情影响 , 头部美妆明显加快了企业收购和优化品牌矩阵的速度 。 今年6月 , 市场有传闻欧莱雅和雅诗兰黛都有意收购香氛品牌Byredo , 但最后该品牌花落西班牙Puig集团 。 如果雅诗兰黛集团收购TF成功 , 显然将有助于加强其奢侈品产品线 。
虽然雅诗兰黛并不是TF品牌的唯一竞购者 , 但目前雅诗兰黛已经和TF达成协议 。 可以预见的是 , 雅诗兰黛成功收购TF , 其未来的高端产品矩阵会发生重大的改变 。
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