中华牙膏哪一年被外国收购两面针牙膏被国外品牌兼并了吗 _生活百科

文｜AI财经社李依蔓
编｜鹿鸣
造过纸浆、蔗糖、洗涤护肤用品、药品、旅游用品和微波炉，投资过房地产、进出口贸易和证券基金，本想靠多元化战略突围却无功而返之后，曾经高踞“国产牙膏第一品牌”宝座的两面针兜了一个大圈子，如今又打算回到当初的老本行。
9月15日，两面针2018年战略合作伙伴分享交流会议在广西南宁召开，以“贵在变，赢在不变”为主题，宣布告别鸡肋的多元产业，全面回归做牙膏的“主业” 。
没有人知道，在这个已被高露洁、佳洁士和中华牙膏“三分天下”的成熟市场，两面针何时才能迎来出头之日。

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从昔日的主角到如今的“龙套” ，国产日化品牌的全面败退令人唏嘘。
国货“老了”
“一口好牙，两面针。”直到今天，这句朗朗上口的广告词，仍然能唤起不少消费者关于这款当年“网红”牙膏的回忆。但正如《每日经济新闻》所说，两面针自己的“牙” ，早已啃不动中国牙膏市场这块巨大的蛋糕了。

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这个曾经家喻户晓的国民日化品牌，遭遇了前所未有的困境。
两面针年报内容显示， 2018年上半年，该公司实现营收5.88亿元，同比下滑18.31% ，同期实现净利润-1212.3万元，去年则净亏损1.44亿元。有媒体分析称，实际成本费用太高、毛利率太低，再加上渠道和推广受挫，是两面针业绩12年持续低迷的主要原因。
数据显示，两面针的扣非净利润已经连续12年为负，意味着过去12年它均处在经营亏损状态。它之所以能在2016年获得2690万元净利润，并不是因为牙膏卖得好，只是因为出售中信证券股票赚了1.57亿元，出售土地赚了1239万元。资产总有卖完的一天，企业自身无法“造血”才是大问题。

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今年4月27日，海证券交易所向两面针发出问询函——公司盈利能力到底如何，为何连续12年深陷亏损泥潭。
对于拥有辉煌历史的两面针来说，这不是个容易回答的问题。2001年，两面针牙膏年产销量突破4亿支，并连续15年销量排名全国第一。2004年1月，两面针在上交所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。但如今，该公司的市场份额已从2006年10%的高峰，跌落到了不足1% 。
两面针的遭遇并不是个例。当年中国牙膏市场上大名鼎鼎的“四大天王”中华、两面针、冷酸灵和蓝天六必治，已经被新的“四大金刚”取代——高露洁、黑人、佳洁士和中华，外资品牌占据了至少半壁江山，其中唯一得以保留品牌名称的中华也早已不再姓“中” 。
1994年，正处于黄金时代的中华牙膏品牌被联合利华集团永久租用，后者只需每年向上海牙膏厂缴纳销售额的2%作为品牌使用费。向来被消费者视为国产品牌代表的中华牙膏，自此走上了外资经营之路。

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冷酸灵牙膏也有过“外卖”的机会，有外资公司向冷酸灵母公司登康公司提出购买股份，或以约5000万美元价格买断品牌，遭到断然拒绝。2008年，医药巨擘兰素史克公司的舒适达牙膏入华，给同样定位的冷酸灵带来了重重一击。
自1986年投放市场，这款以“冷热酸甜，想吃就吃”为卖点的牙膏就连续畅销数十年，在抗敏感这一细分领域占据了80%的市场份额，不仅邀请吴秀波、孙俪等大牌明星代言，以火锅为主题的电视广告也深入人心。鼎盛时期，它位于重庆的牙膏厂门口排队等着装货的大卡车一字排开，足有十几辆。如今，这样的盛况早已不再。凭借“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！”广告词红遍全国的蓝天六必治，被立白收购后也逐渐悄无声息。