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海澜之家是专卖男装吗 男生女生童装是海澜之家旗下品牌吗

中新经纬客户端9月18日电(吴亦涵)在海澜之家公告将卖掉自己旗下女装品牌爱居兔之后 ， 不少消费者才发现 ， 海澜之家已经不单纯是过去印象中的 “男人衣柜” ， 如今海澜之家的“衣柜”里 ， 其实还卖着潮牌、童装、轻奢女装等产品 ， 甚至连衣柜本身 ， 也有可能是海澜之家自己的品牌 。

海澜之家是专卖男装吗 男生女生童装是海澜之家旗下品牌吗

文章插图
海澜之家资料图 中新经纬万可义 摄
海澜“衣柜”里不卖便宜女装
近日 ， 海澜之家公告称将以3.82亿元的价格转让公司旗下的女装品牌“爱居兔”股权 。交易完成后 ， 海澜之家将从全资持有爱居兔变为间接持有爱居兔19%的股权 。
爱居兔是海澜之家旗下的女装品牌 ， 创始于2010年 ， 该品牌的顾客群跨度为 20-39 岁的女性顾客 ， 海澜之家给予其的定位为时尚、品质、亲民 。根据官网信息 ， 爱居兔门店主要分布在三四线城市 ， 售价多在60元到600元之间 。
此前 ， 爱居兔的业务曾经被海澜之家寄予厚望 ， 资料显示 ， 2015年到2018年 ， 爱居兔门店数量由306家增至1281家 ， 门店数量仅次于海澜之家的主营品牌；2018年全年 ， 爱居兔的营业收入已经达到16.98亿元、净利润达到3.27亿元 。
2018年7月 ， 为了建设爱居兔研发大楼以及仓库 ， 海澜之家还发行了30亿元的可转换公司债券 ， 其中近15亿元就用于上述项目的建设 。
然而今年 ， 爱居兔业绩突然变脸 ， 1-8月的净亏损达到2536.38万元 。在股权转让公告中 ， 海澜之家直言 ， 出售爱居兔品牌的原因是其整体经营业绩未达预期 。
对于爱居兔业绩突然变脸的原因 ， 海澜之家并没有具体的解释 ， 但是在半年报中 ， 海澜之家曾表示 ， 2019 年上半年 ， 服装行业整体增速放缓 ， 国内女装行业消费者需求变化较快 ， 规模增速不断下降 ， 且国际和国内品牌众多 ， 市场集中度较低 ， 行业竞争异常激烈 。
【海澜之家是专卖男装吗 男生女生童装是海澜之家旗下品牌吗】值得一提的是 ， 卖掉爱居兔 ， 并不意味着海澜之家放弃了女装市场 。事实上 ， 目前海澜之家旗下还有名为OVV的女装品牌 ， 该品牌定位都市女性的职场服装 ， 该品牌的官网显示 ， OVV女装的售价大多在399-9999元之间 。
海澜之家亦表示 ， 将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队 ， 可降低公司的运营成本与经营风险 ， 减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌 。
事实上 ， 2017年以来 ， 除了OVV女装之外 ， 海澜之家还推出了黑鲸、AEX、海澜优选生活馆等新品牌 ， 分别针对潮牌服装、轻奢男装、家居等市场；此外 ， 公司还通过增资男生女生、英氏婴童等品牌的方式 ， 进入童装市场 。曾经的“男人衣柜” ， 正在向“全家人衣柜”迅速转变 。
潮牌被指抄袭 ， 童装未实现盈利
不过 ， 海澜之家的多元化发展并不顺利 。公司此前力推的潮牌黑鲸 ， 部分商品曾在今年5月份被指控抄袭 ， 尽管海澜之家没有回应抄袭的指控 ， 但目前已经把相关产品做下架处理 。
而在半年报中 ， 海澜之家也发表了对于服装行业的看法 ， 在做出服装市场整体放缓的判断之后 ， 在各大细分市场中 ， 海澜之家仅对于童装市场表达了乐观的态度 。
海澜之家称 ， 今年上半年 ， 男装市场受快销品牌外延冲击 ， 行业增速不断下降；休闲服装行业目前仍处于转型期 ， 盈利能力的稳定性差；而受益于国家二孩政策的全面实施 ， 中国童装市场步入持续发展的阶段 ， 总体规模保持较高的增速 ， 优秀的童装企业迎来了广阔的发展空间 ， 品牌集中度短期内趋于温和提升 。
但值得一提的是 ， 2019年上半年 ， 海澜之家投资的童装品牌男生女生却并未实现盈利 ， 今年上半年的业绩亏损2685.36万元 。而黑鲸、海澜优选等品牌的业绩情况虽未在半年报中体现 ， 但是在2018年的年报中 ， 这些品牌亦均亏损 ， 未有盈利 。


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