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继《大江大河》《人世间》后 ， 舍得又添文化营销标杆案例 。 编|南风11月5日 ， 由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档 ， 并在腾讯视频同步播出 。
该剧“开播即爆火” ， 截止11月7日晚 ， 在热播国产电视剧中 ， 《大博弈》的收视率一直居高 。 作为《大博弈》白酒行业独家合作伙伴的舍得酒 ， 在助力“中国智慧”和“中国制造”的传播的同时 ， 再获海量品牌曝光度……可以说 ， 凭借《大博弈》开播带来的“大流量” ， 舍得成功延续了不久前由全新品牌宣传片和双节营销动作带来的市场热度 ， 为即将到来的年末市场攻坚战注入信心和人气 。 1“博弈与舍得”相得益彰 ， 舍得酒收获高质量关注
【舒淇|新剧《大博弈》口碑爆棚，出镜的“舍得酒”再获海量曝光度】
《大博弈》开播前 ， 就已被多方认定为爆款新剧 。 一是主创团队实力非凡 ， 是收视率和口碑的保障；二是实力派演员加盟出演 ， 可说是自带流量；三是该剧所述的故事如周梅森所说 ， 波澜壮阔、荡气回肠 ， 既有年代感的厚重又有情感的细腻 ， 更兼具时代浪潮中 ， 一代“追梦人”的博弈与选择 。 而这恰恰与舍得酒的品牌理念相得益彰 。 《大博弈》用精彩的商战故事与交锋 ， 直面中国制造这二十多年来走过的艰巨、复杂的道路 ， 无疑是中国制造崛起并震惊世界的一个缩影 。 为了实现重汽行业的长足发展 ， 一场惊心动魄的大博弈拉开大幕！剧中“第一幕”就是从“舍与得”开始 ， 孙和平是选择接手面临破产危机的北机 ， 还是继续自己贸易公司的上市之路？
也正是因为《大博弈》中充满着各种抉择 ， 这才能让舍得酒业一直倡导的舍得精神和舍得智慧得到深刻诠释 ， 让观众在欣赏好戏的同时 ， 也能够将舍得品牌理念潜移默化地植入内心 。 也就是说 ， 舍得此次凭借与《大博弈》的合作 ， 斩获的不仅仅是“海量”曝光度 ， 更是“高质量”曝光度！2把握时代脉搏 ， 舍得借文化出圈众所周知 ， 舍得酒并非“第一次”与热播大剧联手 ， 2018年的《大江大河》、2019年的《在远方》、2021年的《小舍得》《美好的日子》《舍我其谁》、2022年的《人世间》……这些热播剧中都曾有舍得酒业的参与 。 舍得酒业与热播剧的合作 ， 为其在C端持续凝聚人气与关注度 ， 并成为当前中国名酒破圈行动以及文化营销浪潮中的佼佼者 ， 进一步将名酒之名与白酒的文化深度精准传递到消费者心智 。
大时代的浪潮之下 ， 唯有顺势而为才可行稳致远！近年来 ， 舍得酒业既是大片专业户 ， 也是文化营销的“大咖” ， 在“老酒+文化”核心战略之上 ， 舍得酒凭借一次又一次的精彩文化营销“火出圈” ， 给C端白酒消费者留下了深刻品牌印象 。 从2021年的刘奕君到今年的王阳 ， 舍得酒业连续两年推出舍得时光品鉴官 ， 利用“名人+名酒” ， 探索老酒价值表达的创新形式；从《舍得相聚老酒情长》浓情短片到《情至浓时皆舍得》 ， 与消费者一起探寻舍得与时间的秘密 。 此外 ， 舍得酒业已持续五年锻造IP《舍得智慧人物》 ， 借袁隆平、张桂梅、张伯驹、邵立民、郎朗等当代国士大家、各界名流、商界精英的人生智慧 ， 传递舍得精神内核 。 与此同时 ， “舍得智慧·老酒盛宴”IP则用色、香、味以及圈层锁定为核心消费者带来尊享体验 ， 深度链接消费者……一位接受采访的业内专家认为 ， 聚焦“老酒”是舍得酒业对消费者做出的品质承诺 ， 丰富的老酒储量与占地650万平方米的舍得生态酿酒工业园是该承诺兑现的保障 。
而专注C端的“文化营销” ， 则是舍得在市场中掀起的一场品牌传播盛宴 。 一方面 ， 与热播剧合作斩获海量曝光度 ， 进而转化为品牌的私域流量 ， 并将能量赋能到市场终端 ， 助力业绩节节攀升 。 舍得酒业发布了2022年三季报 ， 前三季度实现营收46.17亿元 ， 同比增长28% ， 净利润12亿元 ， 同比增长23.76% 。 同时 ， 就今年单三季度情况来看 ， 实现营收15.91亿元 ， 同比增长30.91% ， 净利润实现3.65亿元 ， 延续了高增长的势头 。 另一方面 ， 舍得精神、舍得文化借助各种文化营销方式得以广泛、快速传播 ， 并在消费者心中留下深刻印象 ， 让舍得的品牌理念得以融入时代脉动 ， 真正成为这个时代发展的见证者与参与者 ， 为品牌撑起宏大的成长蓝图 。
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