电影行业的处境越来越不可控后 ， 原本是国庆档常胜将军的博纳今年也失利了 。 押注的主力影片《无名》临阵没能上映 ， 替补征战国庆档的《平凡英雄》仅收2亿票房 。
值得注意的是 ， 作为头部电影公司 ， 博纳特别提及电视剧销售较同期减少 。 看来《阳光之下》虽然改得面目全非 ， 还是为博纳赚了不少钱 。
影院数量占据绝对优势的万达电影 ， 可谓中国电影市场的晴雨表 。
2022年第三季度 ， 万达之所以是电影公司中亏损最少的 ， 主要是因为暑期档《人生大事》《独行月球》两部电影对整个市场的票房拉动 。 而万达自己主控主投的电影——《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2》《外太空的莫扎特》《哥 ， 你好》则拖了后腿 ， 票房均不及预期 。
剧集成本降了 ， 但好歹能开饭
所有剧集公司都不同程度地在财报里提到了平台降本增效的变化与影响 。 回看稻草熊的半年报 ， 还无意中透露了现在头部剧的制作成本 。
过去 ， 《斗破苍穹》《武动乾坤》这类男频特效大IP剧的制作成本传闻在6亿左右 。 而85花主演的《扶摇》《天盛长歌》等剧的制作成本传闻为5亿左右 。
现在 ， 从稻草熊的财报来看 ， 李沁、任嘉伦主演的玄幻大剧《请君》投资1.63亿 ， 张彬彬、徐璐主演的古偶剧《月歌行》投资1.91亿 ， 王鹤棣、陈钰琪主演的古偶剧《浮图缘》投资1.45亿 。 而拟投资超过2.5亿金额的《两京十五日》项目 ， 直接没了任何动静 。
而以上这些1-2亿投资的项目 ， 不管是已播的、待播的 ， 现在都被平台当作头部剧集宣发 。 从过去到现在 ， 剧集成本的降级一目了然 。 在投资破亿已算是顶配剧的年代 ， 头部剧集公司显然不如从前赚得多 ， 但好歹还能吃饱饭 。
与电影公司集体为负的净利润形成鲜明对比 ， 剧集公司第三季度几乎都实现了盈利 。 尤其是华策业绩一枝独秀 ， 这主要得益于已在每年形成固定“献礼月”的主旋律剧 。
如果说博纳是拿捏了主旋律大片的生意 ， 华策则是吃准了主旋律大剧的门道 。 华策在《投资者关系活动记录表》中披露 ， 三季度播出的主旋律剧《我们这十年》 ， 正是华策的11支创作团队和国家广电总局联手推出的作品 。
最终 ， 《我们这十年》被五大长视频平台与四大卫视买单 。 华策另外一部偏偶像感的主旋律剧《追光者》 ， 则被芒果、腾讯视频两家拼播 。 华策还特意提到 ， 在政策把控方面 ， 华策相对整个市场都很安全 ， 可见其在主旋律剧生意上的优势 。
业绩仅次于华策的是欢瑞世纪 ， 扣除非经常性损益后的净利润甚至高于华策 ， 比上年同期增长了惊人的4839.64% 。
这可能主要得益于暑期档播出的杨紫、成毅主演的《沉香如屑》上下两部 。 这部剧的收益应该不止体现在尾款上 ， 还有后续加成艺人的商务收益 。
虽然杨紫出走了 ， 但该剧加成了欢瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三个品牌代言 。 而欢瑞旗下另一位小生任嘉伦 ， 也在三季度播出《请君》后 ， 新增了三个商务 。
剧集公司还忙着别的业务
剧集公司虽然是靠剧赚钱了 ， 财报却不多着墨谈剧 。 毕竟现在的大环境下 ， 影视本身已经没什么资本愿意买单的新故事了 。
华策财报花了大篇幅谈电影业务 ， 尤其是《万里归途》的票房成绩 。 华策还在《投资者关系活动记录表》中披露 ， 华策将会在电影市场做区别于博纳的主旋律故事 ， 《万里归途》这类外交题材可能会做成一个系列IP 。 而此前春节档10亿票房的《刺杀小说家》 ， 也将会做成一个系列IP 。
硬糖君此前就在华策进军元宇宙的时候 ， 分析过《刺杀小说家》这类特效IP电影对于华策的意义 。 华策曾在回答投资人的提问中表示 ， 《刺杀小说家》IP本身不属于元宇宙 ， 但在技术条件成熟的情况下 ， 可以通过VR、AR等技术开展新的场景应用和消费 ， 给予消费者更好的消费体验 。
华策探索“影视+科技”的元宇宙路子 ， 不论是建虚拟摄影棚基地 ， 还是研究NFT ， 主要目的还是盘活手中的影视IP库——自称是为三万多小时的存量版权寻求多元变现 。 换句话说 ， 就是不想让一部剧、一个IP的寿命太短 。
除了元宇宙 ， 华策还提到了抖音 。 认为在抖音短视频平台上 ， 影视作为占比19%的内容流量大类 ， 华策的三万小时存量版权自能从中获益 。
的确 ， 随着爱奇艺和抖音握手言和 ， 双方本就在合作消息里 ， 提过一嘴如何盘活平台影视版权库的流量价值 。 虽然现在还看不见明确的进展 ， 但华策作为自有版权最多的头部剧集公司 ， 应该能从中分得一杯羹 。
推荐阅读
- 电影|11月最值得关注的欧美剧集
- 杨钰莹|让人不寒而栗的5部韩国电影，尺度一部比一部大，每部都太敢拍了
- 欧美明星|在制作中期更换导演后幸存下来并且成功的电影
- 禁入废墟|《禁入废墟》：小品恐怖电影，却拍出了扎实的大自然变异惊悚风味
- 姜丹尼尔|电影《西西里的美丽传说》，莫妮卡贝鲁奇传神演绎寡妇的凄凉人生
- 金鸡奖|金鸡奖、百花奖、华表奖，中国电影三大奖的区别和看点，你知道多少？
- |开心麻花网络电影《大话女儿国》定档，又一舞台剧被搬上屏幕？
- 电影|这恐怖片高级啊，就一座小屋，却层层反转到最后一秒！
- 中国电影|上映首日，票房75元，这部电影撕开了中国电影的“遮羞布”
- 女孩|电影《迷城》：因世俗的偏见，终酿悲剧