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百威涨价！别的啤酒也快了 啤酒涨价


百威涨价！别的啤酒也快了 啤酒涨价

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啤酒涨价(百威涨价！其他啤酒即将上市)
进入5月中旬，随着气温的升高，“哈啤”们的心开始蠢蠢欲动 。随着啤酒销售旺季的临近，消费市场逐渐回暖，不少啤酒股开始飘红 。

近日，边肖走访了北京的线下啤酒市场，找到了信息资源网 。啤酒高端化趋势越来越明显 。超市、便利店等啤酒消费的主要渠道也在迎合这种趋势，甚至更加注重促销 。
目前，北京家乐福双井店正在举办“葡萄酒节” 。啤酒区设计为展示的啤酒屋，按照普通啤酒、精酿啤酒、果酒汽酒等布置 。据了解，今年，该超市引进了一些进口高端啤酒产品，以适应高端啤酒的趋势 。

JD.COM超市4月份发布的《2021年白酒在线消费白皮书》显示，黑啤酒和原浆市场增长显著 。经过最初的啤酒市场教育，消费者开始尝试多样化、细分品类的“深度品鉴” 。
不仅是市场，从啤酒企业公布的财报中也不难看出，高端啤酒的销量非常好 。2021年一季度，重庆啤酒实现高端产品营业收入11.08亿元，同比增长98.91%；百威啤酒来自工艺产品的收入在2021年第一季度翻了一番…
此外，青岛啤酒、华润啤酒等酒企在财报中突出了向高端的努力 。珠江啤酒也于近期披露，今年将继续升级产品，高端产品仍将继续 。

珠江高端啤酒产品收入占比超过50% 。
但是，高端意味着啤酒的价格也会上涨 。五一刚过，百威高层表示，百威等品牌已经开始不同幅度提价 。
百威啤酒也因此成为今年唯一一家正式宣布涨价的啤酒企业，但不会是唯一一家 。在一些业内人士看来，高端产品占比的提升和价格的上涨是对业绩的有力支撑 。随着二季度利润弹性压力的释放，龙头啤酒企业有可能提价 。

啤酒销量达到天花板，酒企自然需要寻求新的利润增长点 。
但是“高端”是否意味着仅仅占领高价地呢？
【百威涨价！别的啤酒也快了 啤酒涨价】中国酒业协会啤酒分会秘书长1月认为，高端比价格上涨 。高端产品要有高品质、极致的产品表达，满足一些个性化需求 。因此，啤酒行业的高端化发展是一个长期的过程，而不是短期的行业目标 。
营销专家方刚表示，从2011年开始，啤酒行业逐渐进入常态，量价齐跌，利润上升 。因为啤酒生产规模已经封顶，产品质量和销售利润的增加开始成为行业追求的目标信息资源网络标志 。
方刚也认为，高端化不仅仅是涨价，更是优化产能、降低成本、调整产品结构的需要 。但这些都不是短时间能实现的，至少需要3-5年的调整期 。
袁指出，啤酒企业的信息资源网络产业需要更多的创新，需要从原材料、产品设计、渠道、传播、品牌建设等方面寻找差异化、极致化的发展思路，才能触及目前如此多的细分化、多元化的消费需求 。“这个过程是有代价的，但值得行业和企业的努力和探索 。”


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