|明星代言背后的红与黑
文章图片
文章图片
文章图片
在粉丝经济的带动下 ， 一批又一批的流量“爱豆”横空出世 。
在找代言人时 ， 品牌们尤其偏爱与娱乐圈“流量明星”们的合作 。
对于品牌方来说 ， 与明星合作能在短期时间里快速提升品牌影响力 ， 所以甘愿砸进去一笔又一次笔的高额代言费 。
发展至今 ， 但凡有点实力的品牌 ， 如果不请个明星代言 ， 就好像自己落伍了似的 。
然而近年来 ， 品牌方们却因为明星频频塌房而心力交瘁 ， 忙着解约忙着发声明是常态 。
越是顶流的明星 ， 一旦塌房所产生的杀伤力就越猛 。
选择代言人就像是一场赌博 ， “塌房”之后 ， 没有赢家 。
明星频塌房 ， 品牌方跟着中箭
能够明显感觉到 ， 相关部门对于娱乐圈的监管和整治力度 ， 在逐渐勒紧“紧箍咒” 。
近年来 ， 因偷税漏税、私生活不检点等问题 ， 众多明星接连栽坑 。
在范冰冰、郑爽、罗志祥、王力宏、吴亦凡、张哲瀚等明星塌房事件之后 ， 娱乐明星代言的神话或许要开始降降温了 。
而最近的9月份娱乐圈再爆李易峰因“嫖娼事件”而被行政拘留的大事件 ， 再次给热衷于找明星代言的品牌方们打了一针冷静剂 。
在我国 ， 相关部门有明确规定：“具有一定社会影响的行政处罚决定应当依法公开” 。
李易峰事发后 ， 在警方的公开通报“实锤”下 ， 伴随而来的一系列“阵痛” 。
不仅被央视中秋晚会除名 ， 还被最高检、金鹰奖和华鼎奖官方微博删除了相关信息 。
各路主流媒体的报道和批评更是满天飞 ， 一夜之间掉粉超30万 ， 多年的忠实粉丝纷纷由粉转黑 。
随着其多年打造的完美形象瞬间崩塌 ， 随之而“塌”下来的 ， 还有其背后的资本“商业帝国” 。
劣迹形象势必导致商业价值也一夜清零 ， 众多合作品牌纷纷与其解约 。
事发时李易峰所代言的品牌矩阵 ， 包括Prada、真果粒、六福珠宝、巴黎欧莱雅、京都念慈庵、HONMA高尔夫等十几个大品牌 。
为了维护品牌形象 ， 品牌方们在李易峰事发后 ， 以雷霆之势快速的将其“拉黑” ， 终止一切合作关系！
逐个解约后 ， 李易峰或将还会面临品牌方们的集体索赔 。
多家电视台也紧急撤下李易峰广告 ， 芒果TV等视频平台也下架了李易峰相关影视作品 。
李易峰的待播电影也将受到影响 ， 据悉其背后的商业版图共关联了7家企业 ， 这次注定损失惨重 。
据爆料 ， 这次事件将会涉及到的资本局和各方损失可达到过亿 。
这些年娱乐资本方一场又一场乐此不疲的“造星术” ， 联合品牌方们一起赚得盆满钵满 ， 如今终于开始被反噬 。
天价代言到底值不值？
明星们的天价代言费到底有多贵？这定是普通老百姓辛苦一辈子也无法企及的 。
很多明星轻轻松松几个代言 ， 收入甚至就能超出一些为社会做出更大贡献的科研工作者 。
据悉 ， 位居顶流行列的李易峰代言费在1000万到1500万/两年左右 。 所以根据目前的十几家代言来可以推测 ， 李易峰在事发时所涉及的代言费用轻松过亿 。
或许大家会疑惑 ， 这些流量小生真的值得品牌砸这么多广告费合作吗？
这背后 ， 就要谈到关于品牌、粉丝、明星资本所共同构成的商业共同体了 。
品牌方们之所以愿意大手脚的砸巨额代言费 ， 无疑是为了通过明星IP的号召力来增加品牌的曝光量 ， 从而带动转化率提升销量 。
这不得不说到粉丝经济和饭圈文化 ， 早期的粉丝经济还比较纯粹和理性 ， 主要是以追星的方式去消费偶像的作品 ， 比如购买明信片、唱片、CD、演唱会门票等形式 。
然而随着时代发展 ， 娱乐业和选秀节目大量盛行 ， 这些资本操控下的造星行为无疑是为了获取暴利 。
为了符合大众审美 ， 这些流量小生们被过度精美“包装” ， 甚至是神化！这时候的明星影响力就会严重干扰社会公共秩序 。
然而这种高风险、高投入、高回报的投资方式 ， 却是品牌方们所趋之若鹜的 。
推荐阅读
- 迈克尔杰克逊 死亡背后的真相,迈克尔杰克逊的真正死因-
- 珠海|59岁香港明星落户珠海。对当地的居住环境很满意，一直在考虑买车。
- 一二三|新剧《一二三，木头人》：大明星VS小迷妹的恋爱太好嗑
- 人物设定|看似拥有好口碑，实则演技烂、凹人设，假完美的明星好多！
- 张歆艺|张歆艺晒一家三口背影照 和谢娜郑秀妍等亲密合影
- 朱一龙代言的所有品牌盘点,朱一龙代言的所有品牌2020-
- 明星素颜|宋祖儿终于晒出“素颜”！满脸雀斑很真实，发型更是一言难尽
- 蒋欣|“完美”暴露身形缺陷，明星尴尬红毯走秀造型，让人笑出猪叫声
- 霍思燕|早年结婚，如今过得非常幸福，霍思燕也是令人羡慕的明星
- 刘涛|“国民媳妇”刘涛的遭遇，让不少人对即将步入豪门的女明星产生了警觉