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脱口秀大会|为什么这季《脱口秀大会》总被骂？( 二 )

脱口秀大会李诞笑果文化


如果要探究节目本身的原因 ， 非专业出身的领笑员根据个人喜好决定选手去留 ， 纠纷根源都和不公平、不严谨的赛制有关 。 这也正是《脱口秀大会5》矛盾的地方 。
对于观众和选手来说 ， 这是一档重要到能够决定脱口秀演员命运的比赛 ， 此前成为冠军的王勉登上了春晚 ， 一季时间里 ， 新人徐志胜从籍籍无名一跃成为炙手可热的脱口秀演员 ， 太多人在这里“逆天改命” 。
如果是比赛 ， 史炎表示 ， 参考国外 ， 如日本的M-1喜剧比赛 ， 一个真正的喜剧比赛 ， 有几轮比赛、怎么投票、专业评委怎么打分 ， 都会有基本的参数 ， 大家基本上是认可结果的 ， “但拍灯 ， 这是很感性的 ， 也是很有综艺感的行为” ， 他表示 。
不止一位从业者告诉深燃 ， 完全不能用脱口秀比赛的标准来评判这档节目 ， 而要用一个综艺节目的视角来看待 。
综艺节目需要流量、话题 ， 关注度 。 周迅、那英具有国民影响力 ， 有破圈的影响力 ， 不论作为领笑员适不适合 ， “就像硬币的两面 ， 领笑员、内部梗 ， 这些争议本身 ， 就是节目流量的保证” ， 一位行业人士表示 。
到底是综艺节目 ， 还是一档比赛？《脱口秀大会》尴尬的定位 ， 造就了这场口诛笔伐 。
这不是“比赛” ， 是一档“综艺”从节目设置来看 ， 争议是必然的 。 这就是一档综艺节目 ， 和笑果文化的底层商业逻辑有关 。
关注脱口秀行业的投资人陈兮兮对深燃表示 ， 有一个有趣的讨论是 ， 《奇葩说》是不是一个辩论节目 ， 《脱口秀大会》是不是一个比赛 ， 它们到底选拔的是什么？
需要注意的是 ， 目前将国内的脱口秀视为一个产业 ， 还有点过早 。 “它还只是娱乐的一种内容分支” 。 她举例 ， 就算全国知名演员有100个 ， 一年能开的专场数量也有限 ， 带来的收益体量不大 ， 根本不足以称为产业 。 此前笑果文化公布过一个数据 ， 2020年10月至2021年7月 ， 全国的脱口秀演出票房达1.2亿元 ， 她感叹 ， 一部中等体量的电影票房 ， 就有这么多 。
线下的盘子相对较小 ， 根据她的观察 ， 笑果文化的发展路径不是脱口秀公司 ， 而是明星经纪公司 。 这也得到了其他从业者的应证 ， 其主要商业模式不是节目本身 ， 而是通过节目造IP 。 IP即指脱口秀演员 ， 通过节目成名 ， 人设即是变现的基础 ， 再通过和明星一样的商业模式变现 ， “这才是公司收益最多的部分 ， 哪怕节目有冠名 ， 也赚不了多少钱” 。
这也是为什么节目中插广告是由有热度的演员表演 ， 通过参加《脱口秀大会》有热度后 ， 带有鲜明标签的杨笠、徐志胜、何广智开始在各大综艺节目里游走 ， 而不是去线下演出的原因 。

从这个角度来看 ， 就不难理解笑果文化做节目的逻辑 。 “如果依靠比赛赚取关注 ， 是主要的商业模式 ， 会注重公平性 ， 会考虑领笑员在行业中是不是拥有专业影响力 ， 但这档节目的逻辑并不是 ， 嘉宾邀请等一切动作的指向 ， 都还是造IP的逻辑” 。 陈兮兮说 。
行业人士并非没有察觉这一点 。 青岛叁拾捌喜剧、大虾脱口秀主理人何老师对深燃表示 ， 对于笑果文化来说 ， 做广告代言是最赚钱的形式 ， “现在有一个演员 ， 他段子确实讲的一般 ， 但是可以判断他接广告很合适 。 怎么办呢？你会怎么选？”这对于一家企业来说 ， 是正常的逻辑 。
在这个逻辑下 ， 当下的脱口秀行业 ， 已经和此前的偶像选秀行业逻辑相似 。
陈兮兮举例 ， 偶像女子组合SNH48 ， 会有资本投资 ， 就是看中了这类模型 ， 线下剧场快速积累原点 ， 培养出头部IP ， 再把IP价值放大 ， 成为明星变现 ， 而不是依靠线下演出变现 。 同理 ， 拿到资本投资的笑果文化 ， 是在孵化艺人IP ， 线下的剧场就是筛选IP的起点 。
而在合约处理上 ， 脱口秀行业也出现了和偶像行业越来越相似的地方 。
何老师提到 ， 2019年 ， 他们就探讨过合约怎么处理的话题 。 当时当地很有名的演员 ， 因为签约了笑果 ， 就去上海 ， 不在本地发展了 。 这给大家带来了比较大的恐惧 ， “我们在想 ， 要是发生在自己身上 ， 王牌演员要走 ， 应该怎么办” 。
但现在 ， 在演员的合约上 ， 已经有稳定的处理方式 ， 即签分约 。 一个演员想火 ， 通过在当地俱乐部不断的锻炼和努力 ， 获得经验 ， 然后参加笑果文化的选拔 ， 登上《脱口秀大会》 ， “已经是行业较为科学的发展路径” ， 何老师表示 。


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