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《冰雨火》中的陈宇微博以名字和警号“小宇852058”命名 ， 《亲爱的 ， 热爱的》中的韩商言微博认证信息是“KK俱乐部老板” ， 《余生 ， 请多指教》中@顾魏gw微博分享着医学小知识 ， 《你是我的荣耀》中的乔晶晶甚至还有自己的明星工作室微博……如今 ， 角色微博已经成为国产剧营销不可缺少的部分 。 出品|博客天下大文娱报道组作者|魏侨如今的微博 ， 仿佛是一个多元宇宙 ， 承载着无数平行时空的故事 。 正值新剧《两个人的小森林》开播 ， 虞书欣在剧中扮演女主角虞美人 。 一个名为@仙女小兰花-的ID转发@美人鱼有大长腿的微博 ， 并配文“这个人跟我长得好像啊” 。 定睛一看 ， 原来是《苍兰诀》中小兰花的角色ID ， 转发了虞美人角色ID的微博 。 不需要主演亲自出马 ， 角色之间就已经完成了梦幻互动 ， 也意味着新一轮的剧集宣传开始了 。
在网上 ， 类似的互动并不少 。 一部剧集收官了 ， 但角色的ID还活跃着 ， 不仅让人物具有延续性 ， 甚至通过与新剧的营销活动 ， 引出了另一条故事线 。 比如 ， 《苍兰诀》虽然结束了 ， 但深陷“诀症”的剧粉们仍然在微博“追更”主角们的日常 ， 寥寥数语也能收获上万的转发、评论和点赞 。 《冰雨火》收官时 ， 除了王一博、陈晓、王劲松等主演之外 ， 以剧中角色陈宇、吴振峰、林德赞等人为微博ID的一众主角 ， 也在微博发布了情真意切的小作文 ， 与剧集和观众告别 。 许多网友在评论和转发中询问：“微博能不能继续更新？”为影视剧角色开设个人微博帐号 ， 在业界被称为“虚拟IP角色”运营 ， 近年来其重要性愈发凸显 ， 已经成为剧集营销中的重要部分 。 微博甚至推出了#角色微博指数榜# ， 定期更新上榜角色 。
除了热播剧 ， 尚在待播名单中的剧集也早已做好准备 。 都市爱情剧《打火机与公主裙》《爱的二八定律》、科幻剧《三体》等作品未播先热 ， 角色微博提前成了“网红” ， 承担起宣传和预热的功能 ， 每一次主角上线都会引发开播时间的猜想和讨论 。 对于当下的国产剧来说 ， 角色微博有怎样的意义？观众为何会对虚拟的角色号如此热忱？随着热播结束 ， 吸引了成千上万粉丝的角色号 ， 又该何去何从？角色营业 ， 越来越卷为影视剧角色开微博 ， 最早可以追溯到10年前的《甄嬛传》 。 2012年3月 ， 《甄嬛传》上星播出 ， 迅速引起关注 。 电视剧播出后 ， “甄嬛”“雍正”“华妃”“皇后”等角色趁热打铁 ， 不仅开设微博 ， 还有“加V”认证 。 “娘娘”们跟随着电视上的剧情推进 ， 也在微博上演了一场争风吃醋的番外大戏 。
彼时微博刚成立不到3年 ， 还是个新鲜事物 ， 剧里剧外的联动打破了次元壁 ， 角色们凭借剧集的热度迅速收获上千粉丝 。 据版权方乐视网透露 ， 平台专门成立了一个5-6人的小组负责运营角色微博 ， 组员看过电视剧、熟读原著 ， 在微博上说话的语气腔调尽可能符合人物身份 ， 续写戏外的花絮 。 那时 ， 清朝人物在微博上用流行语插科打诨 ， 让彼时的网友大呼“我被雷焦了”——“雷”是当年最流行的网络用语 。 到了2022年 ， 《梦华录》里来自宋朝的赵盼儿和顾千帆 ， 已经能在微博上如鱼得水地与网友互动聊天 。 这十年间 ， 电视剧与网剧在内容体量上逐渐合流 ， 剧集播出的重心从电视机逐渐转向视频平台 ， 移动互联网伴随着智能手机的普及勾连起千家万户 ， 社交媒体变成大众的新名片 。 随着微博成为剧集宣发的主要阵地 ， 照本宣科的物料、花絮以及千篇一律的热搜词条已经让观众产生免疫 。 经过众多热播剧的探索 ， “虚拟IP角色”运营逐渐成为剧方竞相效仿的营销手段 。 早期的角色微博与剧集内容相关 ， 最先引发关注的是《欢乐颂》 。 观众凭借剧中曲筱绡失恋后给赵启平微博恶意评论的剧情 ， 顺藤摸瓜地发现了剧组在拍摄期间准备的角色个人微博 。 观众像进入到了剧中 ， 打开了另一个世界的大门 。 医生“赵启平”会发X光片 ， 叮嘱大家注意身体 ， 富二代“曲筱绡”则会晒美食、吐槽哥哥 ， 还有贴合剧情的喂流浪猫桥段 。 与《欢乐颂》剧组事先准备好的带着“绿幕”图片的论坛爆料帖、名片上电话号码挂钩的微信号一样 ， 剧中人物的微博更像是拍摄时的“道具” 。
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