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回头一看 ， 国产洗发水已经只剩最后一块阵地 。
根据艾媒咨询发布的中国电商平台洗发水品牌排行Top10 ， 只有一个国产洗发水品牌勉强入围 。
说来惭愧 ， 中国有2000多个洗发水生产厂商 ， 4000多个洗发水品牌 ， 却只能把市场拱手让给外资 。
统计数据显示 ， 光是宝洁（美国）、联合利华（荷兰&英国）两家旗下的洗发水品牌 ， 就占了中国市场近70%的份额 。
看看艾媒咨询的电商10大品牌 ， 我们所熟悉的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是宝洁的 ， 清扬、多芬是联合利华的 ， 吕是韩国的 ， 施华蔻是德国的 ， 资生堂是日本的 。
只有阿道夫是国产 ， 凭着其“模糊”的身份 ， 在五大外资巨头的夹击下 ， 勉强占据了一个前十的席位 。
为什么说它身份模糊 ， 光看名字也不像一个本土品牌 ， 而且阿道夫的洗发水瓶身上除了“阿道夫”这三个字是中文 ， 其它的几乎都是英文 。
从网上资料来看 ， 阿道夫取自一个西班牙调香师“阿道夫·马丁斯·甘宁” ， 这让这个品牌从诞生时起 ， 就带着一股“欧洲香味” ， 广告也都是欧美风 。
就像名创优品、元気森林 ， 都给人以日货的感觉 ， 但却是地道的国产 。
阿道夫也是如此 ， 广州阿道夫个人护理用品公司创始人是一个叫陈殿松的中国人 ， 同时 ， 陈殿松个人也是“阿道夫”这个商标的所有者 。
还有网友以为这是一个德国品牌 ， 实际上 ， 这是最不可能的 ， 希特勒的全名就叫“阿道夫·希特勒” ， 德国人对这三个字应该没什么好感 。
公开资料显示 ， 阿道夫创立于2013年 ， 只用了短短几年的时间 ， 就在线上快速爆发 ， 打破了外资品牌包揽前十的局面 。
根据欧特欧公司的调研数据 ， 阿道夫线上的全年销售额已经突破15亿 ， 甚至超过了海飞丝、潘婷 ， 成为排名第一的线上品牌 ， 也是名副其实的国货头牌 。
实际上 ， 自从1988年广州宝洁成立以来 ， 外资洗发水品牌就逐渐成了主流 ， 1989年飘柔进入中国 ， 1991年海飞丝进入中国 ， 1997年沙宣进入中国 。
宝洁一家就曾独占中国50%的市场份额 。
当然 ， 国货也不是没有反击过 ， 在本世纪初 ， 国产洗发水也曾经风光过一段时间 ， 当年在电视荧屏上活跃的洗发水品牌几乎都出自本土 。
比如让我们至今还记忆犹新的“蒂花之秀 ， 青春好朋友” ， “爱生活 ， 爱拉芳” ， “好迪真好” ， 还有霸王、百年润发、奥妮、舒蕾、蜂花等 。
在一众国货的崛起之下 ， 保洁的市场份额曾一度被拉到30%以下 ， 但遗憾的是这样的景象只是昙花一现 ， 国货很快又退出了主流市场 。
曾有业内人士评价国产洗发水失败的原因 ， 归结为两点 ， 一是家族企业的管理模式太落后 ， 二是营销短视“赚快钱” ， 我们缺乏一心一意的持久战精神 。
其实 ， 家族企业并没什么毛病 ， “赚快钱”的短视劣根性 ， 才是中国商人的通病 ， 所以 ， 我们很多品牌都最终沦为一时的烟火 。
而阿道夫的阵地能够守多久呢 ， 陈殿松创办企业时的初衷是“爱的味道 ， 一辈子忘不了” ， 他希望以此纪念逝去的外国好友 ， 也让这个味道永远传承 。
但实际上 ， 阿道夫也是在近年的IP营销下才走出来的一个年轻品牌 ， 不管产品如何 ， 与宝洁、联合利华等相比 ， 不过才刚刚上路 。
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