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二十不惑2|以真实解构现实，《二十不惑2》打造青年生活图鉴( 二 )

卜冠今周翊然爱奇艺二十不惑2



除了剧情触动人心 ， 激起网友自发的共情讨论 ， 这样的结果也得益于爱奇艺为该剧量身打造的互动式营销 ， 社交媒体上全力引导观众跟进话题、参与讨论 。
比方说 ， 联合新浪微博发起#二十不惑2四子困惑大全#话题 ， 对四子处境进行高度提炼 ， 呈现为具有广泛社会价值的议题：遭遇网暴是否还要坚持逐梦、被窃取工作成果 ， 是顺应职场规则还是反抗、富二代变负二代 ， 是逃离现实还是勇敢面对……话题登上热搜、媒体跟进讨论 ， 最终都反哺到剧集的热度与口碑 。
与此同时 ， 引入其他领域 ， 打破社区壁垒 ， 扩大辐射面积 ， 放大讨论声量：与星座大V“同道大叔”合作 ， 由星座角度切入对剧中人物进行趣味解读 ， 并邀请主演费启鸣连麦互动；在壹心理APP聊天室开设《二十不惑2》专场 ， 由专业心理咨询师主持 ， 结合剧情剖析当代年轻人的迷茫困惑；入驻有道词典wow圈 ， 明星问候 ， 发起互动 ， 邀请该社区的年轻网友分享职场心路 。
播出期间 ， 《二十不惑2》还联合新浪微博、问卷网、Soul、实习僧、网易云课堂、自如、闪送发起“二十有惑”生活态度调研 ， 超过15000人参与 。 剧情与调研的紧密结合让同龄人积极加入讨论 。 戏中角色与戏外观众完成了价值碰撞 ， 也助力剧集进一步扩圈吸粉 。

剧中 ， 罗艳放弃稳定又清闲的工作 ， 选择出国留学 ， 让部分观众感到错愕 。 但在调研中 ， 面对“毕业后的就业规划”一题 ， 52.62% 的二十代选择了继续深造或进修 ， 40.14%的人选择了直接就业 ， 可见她的选择代表了相当一部分同龄人的心态 。
在“对待工作与感情的态度”一题 ， 仅有5.69%坚定选择了以伴侣需求为重、愿意让步 ， 38.54%选择工作为重、事后补偿 ， 55.78%选择具体问题具体分析 ， 如果事情很重要愿意牺牲工作 。 如此 ， 无怪乎许多观众对于梁爽、赵优秀的故事心有戚戚焉 。
报告推出之后 ， 不仅得到各大社区年轻用户关注 ， 还有“壹心理”专家应邀对剧里剧外二十代的择业观、爱情观、友情观、消费观进行解读点评 ， 在#困惑大全#登上热搜之际 ， 助推报告出圈 。

半熟青春 ， 成熟营销
用剧情冲突或花样嗑糖吸引年轻人是第一步 ， 更重要的是让他们产生真正的情感共鸣 ， 乃至设身处地的参与感 。 在线上的社交媒体引爆话题能量的同时 ， 爱奇艺还为《二十不惑2》开启了一系列线下联动活动 ， 打造沉浸式追剧氛围 ， 赢得了二十代年轻人和众多媒体的参与点赞 。
线上内容与线下活动的联动 ， 更加立体地展现了二十代的困惑以及相应的破局之道 。 既引导年轻人自我探寻、自我化解 ， 也让他们的精神面貌和生活态度得到更广泛的传播与理解 。
上文提到的“二十有惑”生活态度调研得到了《文汇文艺》《晨报文艺》《扬子晚报》等传统媒体报道 。 爱奇艺还联动跳海举办了“二十不惑2×跳海线下团建”欢乐畅聊活动 ， 邀请众家媒体、KOL、粉丝、观众各抒己见 ， 围绕二十代的困惑畅所欲言 。

现场饮品区准备了“友谊有惑”、“成长有惑”、“甜蜜有惑”、“升职有惑”4款指定咖啡和酒品 ， 鲜明对应了“202四子”经历的酸甜苦辣 ， 十分有心 ， 也顺利敲开了与会者的心门 ， 唤起他们的青春回忆 。
现场媒体金句频出：人首先得是自己才是其他角色 ， 事业跟工作会让我能坚定的做自己；坚定自己的方向是什么 ， 饼吃或者不吃 ， 其实没有太大的所谓；人生这么短 ， 为了稳定去做一个自己很不喜欢的事 ， 完全就是虚度 。

总而言之 ， 在《二十不惑2》剧情与现实主义态度获赞的同时 ， 平台专业、新颖且富有社会价值的营销也获得了观众与媒体的热烈响应 ， 乃至官方媒体的认可 。 人民网“透过屏幕同观众进行对话 ， 这正是艺术创作的核心所在——触发共鸣 ， 故事源自生活 ， 也应回归生活”的评语 ， 既是对剧集的好评 ， 也点出了这种互动式营销的价值所在 。
纵观近年表现 ， 爱奇艺对年轻群体需求的捕捉越发精准 。 《二十不惑2》的成功 ， 再次证明了爱奇艺在内容布局上的前瞻性——大家都在沉迷拍30+左右的女性群像、中产焦虑 ， 偏爱奇艺力推青春励志 ， 聚焦初入社会的年轻人群 。

支持片方的艺术创作、做到剧情真实有共鸣 ， 将IP系列化、建立陪伴感 ， 再用营销为剧集保驾护航 ， 往上以有态度、有温度的营销赢得主流认可 ， 往下以新颖有趣的联动玩法戳中年轻人……通过这三步 ， 爱奇艺将前瞻性的布局变为现实 ， 做出成绩 ， 也充分彰显出爱奇艺的品牌价值与势能 。


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