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直播|想用直播带货收割外国人？不亏掉裤子就不错了( 二 )


说是，规模翻个十倍，占电商销售额占比翻个六七倍应该没啥问题吧 。
揣着他们行，我多半也行，甚至还能更好的原则，受到中国模式启发的亚马逊、Youtube、Facebook、Instagram 在内的等等平台，就又开始重注直播带货了 。
直播|想用直播带货收割外国人？不亏掉裤子就不错了
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就拿亚马逊为例，它甚至还学到了国内直播带货的精髓，那就是需要自带流量的网红 。
他们会推荐那些网红加入直播带货，当然分成之类的也都好商量 。
至少，从各种大厂的布局、还有某些媒体上的各种报道上来看 。。。直播带货在国外火爆了啊！中国模式在海外狂虐新手村 。
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但是呢，真实的情况却和前段时间 “ 爆火 ” 的元宇宙概念有那么一点像 。
资本们炒得火热，大部分的消费者却一脸懵逼 。
差评君打开亚马逊的带货直播页面一看 。发现观看人数过百主播的根本就没几个 。。。截图中这种 40 多人观看的直播间，其实才是最普遍 。
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金融科技公司 Klarna 也做过一项统计，75% 的美国购物者没试过直播购物，同时还有 75% 的人表示，并不会在社交平台上购物 。
相关的数据也是相当拉胯 。TikTok 在英国销量前 1000 的店铺里，月销售量的中位数只有 44 单 。
某月交易额达百万美元的国内知名出海品牌，一场直播的平均交易额，大概也只有 1000 美元左右 。
一位在海外搞直播带货的老哥还告诉差评君，他们熬了好久，愣是把竞争对手都熬破产了，生意才有一点起色 。
反正，问就是别来 。
只能说，和国内动辄数亿交易额的直播间相比，我感受到了人生的参差 。
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而在不久之前，Facebook 就发布了公告，宣布从今年的十月份开始，关闭脸书 App 中的直播购物功能 。
可能准备不再折腾那些有的没的，继续 All in 所谓的元宇宙吧 。
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字节跳动也是一样 。
《 金融时报 》的说法是，TikTok 准备直播带货业务在英国大获成功之后，再进军整个欧洲，并同时扩展到美国的 。
但英国当地人好像暂时对直播带货还不是很感兴趣 。。。
于是乎，有传言称 TikTok 放弃了欧美相关的业务计划 。虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言，但是直播电商遇冷的问题，却是实打实的 。
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直播带货在海外遇冷的具体原因，肯定是相当的复杂 。但不少的硬伤，连差评君都看得出来 。
一个是国外直播带货的市场，特别是还在雏形的欧美市场，盘子真的太小了 。
就拿这张直播带货规模预测图为例，就算到了 2026 年，乐观估计美国的市场规模也才 600 亿出头 。
这水平，大概和中国三年前的数据相当吧 。。。
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而且在用户习惯上，国内 95% 以上的电商交易额，都来自于天猫、京东、拼多多这些电商平台 。
但欧美等市场有 50% 的交易额是来自品牌官网的，大概就是想买 Nike 就去 Nike 官网，买 LV 就去 LV 官网 。
消费者购物习惯的分散，也让他们不好诞生国内的那种直播带货的巨头 。
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而且再退一万步，不单说直播电商，就是整个电商行业，咱们中国就是独一档的水平 。总交易额是美国的 3 倍多，剩下的九个国家加起来都比不上咱们 。
本来盘子就小，直播电商还是这个小盘子里的细分市场，所以，难免略显寒酸 。


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