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高伟光|《独行月球》票房突破20亿，开心麻花依旧不开心？( 二 )

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《豹变》注意到 ， 《独行月球》的豆瓣评分已经从7.3跌至6.8分 ， 后续评分和口碑会不会继续下跌 ， 还很难预料 。 向凯也认为：“从沈腾百花奖得0票可以看出 ， 虽然沈腾在市场上赢得了好票房 ， 但从口碑、电影艺术水平来看 ， 业内有着不同的看法 。 ”
2、开心麻花不“开心”
口碑有争议的不仅是《独行月球》 ， 作为出品方的开心麻花 ， 近年来也陷入了口碑下滑的漩涡中 。
开心麻花成立于2003年 ， 最初专攻线下剧院生意 ， 凭借着《疯狂的石头》《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》等优秀舞台剧在线下成功出圈 。
在这之后 ， 开心麻花迈开了全国扩张的步伐 。 2009年 ， 开心麻花进入天津市场 ， 随后又分别在深圳、沈阳、南京、成都等地开设分公司 ， 逐步向二线城市下沉 。 各地分公司主要是复制总部的剧目 。 此外 ， 开心麻花还不断招兵买马 ， 扩大团队规模 ， 开心麻花CEO刘洪涛呼吁道 ， “一个组一年 ， 累死了演150场到头了 ， 公司化运营就是要复制 。 ”
剧院生意一路壮大的同时 ， 开心麻花也开拓了音乐剧、网络剧、电影、艺人经济等业务 。 2015年 ， 开心麻花将旗下经典剧目《夏洛特烦恼》改编成电影 ， 这部制作成本只有2100万元的电影收获了超过了14亿元的票房 。 《夏洛特烦恼》获得成功的同一年 ， 开心麻花开始寻求更大的资本运作 ， 正式挂牌新三板 。

《夏洛特烦恼》电影海报
不过 ， 在资本市场上 ， 开心麻花走得并不顺利 。 2017年1月 ， 开心麻花曾向创业板发起冲刺 ， 但9个月后 ， 开心麻花宣布终止IPO 。 随后 ， 开心麻花第二大股东中国文化产业投资基金清空持有的开心麻花的股权 。 2019年5月 ， 开心麻花正式终止挂牌 ， 挥别新三板 。
从营收构成来看 ， 开心麻花的收入来源主要分为戏剧、电影、艺人经济三大部分 ， 其中影视业务对营收的贡献最大 。 2014年开心麻花还未转战大银幕时 ， 当年的净利润只有0.39亿元 ， 2015年推出《夏洛特烦恼》后 ， 净利润飙升至1.3亿元 ， 同比上涨243% ， 占比总营收超过一半 。
然而 ， 过于单一的收入构成也影响了开心麻花盈利的稳定性 。 2016年 ， 开心麻花出品的电影《驴得水》口碑不错 ， 但票房只有1.73亿元 ， 导致同年公司净利润下降43% 。 类似的情况在2018年再度上演 ， 《李茶的姑妈》口碑遭遇翻车后 ， 开心麻花当年的净利润下降了71% 。
对影视公司而言 ， 如何持续制作爆款是个难题 ， 开心麻花也无法摆脱这一行业通病 。 越来越多观众开始吐槽 ， 开心麻花电影重复过往题材 ， 主题单一 ， 让人审美疲劳 。
对线下剧场起家的开心麻花而言 ， 无论是打磨电影技术 ， 提高剧本创作水平 ， 还是适应大荧幕表演习惯 ， 都需要长时间的摸索和试错 。 但开心麻花扩张速度过快 ， 在规模化和追逐流量的道路上 ， 这些老问题不断被放大 。
在向凯看来 ， 正是这种大规模扩张 ， 导致开心麻花口碑跌落 ， 制作水平下滑 。 他解释称 ， 开心麻花原来做剧场一直比较注重打磨品质 ， 但尝到甜头后就开始全国扩张 ， 导致麻花团队的成员层次不一 ， “制作质量和内容质量有所下降” 。
从开心麻花的过往作品也可以看出 ， 爆款内容大多与沈腾、马丽等当家艺人深度绑定 ， 一旦不是这些艺人出演的影视作品 ， 翻车的概率很大 ， 以至于“含腾量”逐渐被认为是一部电影好不好看的标准 。 而沈腾、马丽等艺人并不是开心麻花的股东 ， 只是公司的签约艺人 ， 存在一定人才流失和短缺的风险 。
3、入局综艺 ， 能找到沈腾接班人吗？
开心麻花很早就意识到 ， “含腾量”无法成为公司长远发展的解药 。 CEO刘洪涛几年前接受媒体采访时曾表示 ， 开心麻花正在尝试通过体系化的建设 ， 摆脱对于单一演员的依赖 。 “如果成功 ， 就算没有了现在这批演员和导演 ， 开心麻花的作品和品牌还是会一直存在 。 ”
另一方面 ， 近几年喜剧赛道更迭速度加快 ， 也让开心麻花的喜剧王座朝不保夕 。 2017年 ， 喜剧行业的后起之秀笑果文化推出《脱口秀大会》《吐槽大会》等系列综艺 ， 热度和话题度一直居高不下 ， 不仅捧红了王建国、庞博、呼兰等新生代IP ， 还有力地扩大了厂牌知名度 ， 对反哺线下脱口秀演出市场起到了关键作用 。
笑果的投石问路 ， 也让喜剧综艺成为近几年的风口 。 其他喜剧厂牌同样迎风而上 ， 德云社打造了《德云斗笑社》 ， 辽宁民间艺术团推出了《象牙山爱逗团》 。 就连马东创立的米未传媒也按捺不住 ， 在去年年底制作了《一年一度喜剧大赛》 ， 并且大受好评 ， 一度成为微博热搜的常客 。


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