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护肤品|新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？

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护肤品|新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？

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护肤品|新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？

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护肤品|新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？

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文/天下美商当归
随着近年来各种护肤品不断地迭代更新 ， 消费者对护肤品的诉求已经从简单的基础护理 ， 升级到要解决各种皮肤问题 。 消费者逐渐从成分党变成成分和功效并重 ， 做消费决策时会仔细研究护肤品的主打成分 ， 安全、有效的成分成为市场的主要护肤诉求之一 。
据相关数据显示 ， 当下功效型护肤品线上市场规模已达到796亿元 ， 约占整个护肤市场的66% ， 其中 ， 次抛精华液已然成为继冻干粉、安瓶之后的护肤界新网红 ， 被越来越多的消费者青睐 。 凭借小巧便携、无菌塑封、环保安全等特点 ， 次抛引得众多生产商纷纷入局 ， 同时也成为美妆行业前景备受看好的细分品类之一 。
据国家药监局公开数据显示 ， 2017年国内“次抛”类美妆产品新增备案仅15条 ， 2018年相关备案数开始急速增长 ， 到2020年该数字已增长至476 ， 翻了31倍 ， 如今更甚 。 在化妆品监管APP查询“次抛” ， 截至本文发稿 ， 共搜索到相关备案2077条 。
在小红书搜索#次抛话题 ， 其下笔记超过6万条 ， 相关产品2000余 。 淘宝、京东等购物APP的次抛产品层出不穷 ， 热门产品更是达到月销量过万 。
由此可见次抛在护肤品市场炙手可热 。 那么次抛与之前的护肤品小样包装有什么本质区别？
快节奏消费带动产品革新在Z时代的消费人群的引领下 ， 注重体验和个性的“小样经济”在过去几年里风靡一时 ， 像HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、H.E.A.T喜燃这样的“小样集合店”也门庭若市 。 但随着市场同质化竞争加剧 ， 自身的尴尬定位和疫情对线下门店的打击 ， 致使很多店铺倒闭 。
小样经济的迅速起灭正是快节奏消费时代下的产物 ， 从现实来看 ， 次抛也是如此 。
次抛 ， 顾名思义一次一支一抛 ， 次抛包装需要BFS技术 ， 即吹瓶成型（Blow）、料液灌装（Fill）、容器封口（Seal） ， 是一种最早主要运用于眼药水等药品生产的无菌技术 。

由于高度集成化和自动化的特点 ， 该技术减少了人为干预 ， 大大降低了污染几率 ， 被美国注射剂协会评为“无菌生产最好的工艺之一” 。
天下美商了解 ， BFS技术生产的次抛精华液 ， 相较于其他护肤品具有不可替代的优势：
一、剂量方面 。 可以准确固定消费者的单次使用剂量 ， 体积小、浪费少 。
二、成分方面 。 BFS工艺可达到传统剂型无法实现的无防腐剂、无助溶剂等特殊要求 。 同时使一些VC、蓝铜肽等不稳定成分保持活性 。
三、包装方面 。 一次一抛 ， 避免像使用瓶装护肤品时每次开盖、每次用手触碰而带来的产品污染 。 相较于玻璃瓶 ， 次抛的包装材料更容易降解 ， 最大程度减少环境污染 。
除了以上这些优势以外 ， 次抛也具备小样所具备的优势 ， 比如轻便易携带 ， 可以分享给他人 ， 如果产品体验不错 ， 利于增加消费者的复购率 ， 如果体验不好 ， 也便于消费者降低购买成本 ， 及时止损 。
但从本质上来讲 ， 小样是为了顾客能够更好地体验产品从而增加购买意愿 ， 目的是为了宣传和推广产品 。 而次抛会宣传其产品中包含某种成分 ， 分装能够更好地保护某种成分 ， 将本身的独特功效当做卖点 。
鱼龙混杂的次抛市场国内的次抛精华液由华熙生物旗下产品润百颜于2017年首创 ， 并从上市后取得不错的销量成绩 。
2017年初 ， 润百颜首次开通天猫旗舰店 。 2018年3月 ， 润百颜全网销量突破1亿 ， 双11单日销售额突破2700万 。 2020年 ， 润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿 ， 销售总额较去年增长137% ， 位居天猫面部精华国货榜第一名 。
也许是润百颜的成功给众多商家带来了消费趋势的新曙光 。

【护肤品|新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？】目前 ， 市面上已经出现了许多次抛型护肤品 ， 它们不仅种类多样 ， 而且成分也很多元 。 其中大多以次抛精华、次抛原液、次抛涂抹式面膜等常见护肤品类别为主 ， 主要成分包括玻尿酸、多肽、蓝铜肽、VC等 。


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