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中医书籍是传承和传播知识文化的最佳载体

健康知识出版社大众类图书

中医药是传承和传播知识文化的最佳载体 。基于北京开卷信息技术有限公司(国内唯一的第三方图书信息服务与咨询机构 ， 以下简称开卷)2015年图书零售市场数据 ， 对2015年中医药学术文化科普类图书的出版发行数据进行调查分析 ， 以期通过调查分析反映中医药文化传承与传播的发展状况 。
健康类书籍的年销售量变化很大 。
在开放图书分类中 ， 中医图书分布或收录在两大类中 ， 一类是医学类下的中医图书(包括中医文化、中医基础、中医古籍、中医临床) ， 另一类是大众健康类图书(包括中医保健、妇幼保健、养生、食疗 ， 但这些小分类相互交叉 ， 难以完全区分) 。所以我们选择了2015年医学类下的书 。通过动态销售(注：动态销售是指销售链条中的最后一个环节 ， 即流通的开始和销售的实现)对图书的品种数量、出版社构成、当年有效新书数量、监测到的销量进行统计分析 。由于很多2015年出版的图书由于图书书架的因素 ， 当年并没有卖出去 ， 本文选取了2005-2014年出版的 ， 2015年卖出去的图书进行统计分析 。
结果表明 ， 由于中医药书籍的专业性 ， 出版社对该类书籍的要求相对较高 ， 增长相对缓慢；而公共卫生类书籍对出版商的专业性要求相对较低 ， 因此这类书籍的出版商数量可以快速增长 。100元以上图书的图书品种在全年图书销售数量中所占比例差异较大 。总的来说 ， 中医书的生命力比公共卫生书强 。
中医书籍的年销量相对稳定 ， 而公共卫生书籍的年销量变化较大 。公共卫生类图书2005年平均销量为268册 ， 2006年平均销量为1481册 ， 相差1213册 。
《10元》前著名出版社阵容对比
经过多年的发展和沉淀 ， 中医图书已经形成了稳定的出版社阵容 。据统计 ， 10元的顶级出版社中 ， 人民卫生出版社、人民军医出版社、中国中医药出版社、学苑出版社连续多年上榜 ， 山西科技出版社、中国医药科技出版社分别以8元、7元连续多年上榜 。在公共卫生类图书的出版社中 ， 人民军医出版社连续多年在10元榜上有名 ， 金盾出版社、上海科技文献出版社有限公司、化学工业出版社、吉林科技出版社有限公司在Fast& amp狂怒9 ， 分别8元和7元 。在庞大的中医药公共卫生类图书阵容中 ， 人民军医出版社、人民卫生出版社、中国中医药出版社均连续多年位居10元前三 ， 金盾出版社、化学工业出版社、中国医学科技出版社位居Fast& amp狂怒9、7元和6元分别形成稳定的出版领域 。
通过分析可以看出 ， 10元的图书出版社发行数量在中医图书年销量之前是逐渐发散的 ， 从《密室逃脱：冠军争霸赛》的2005年到6元的2005年 。公共卫生类从分散逐渐聚集 ， 从2005年10元出版社到2014年6元出版社 ， 但还不稳定 。
中医书籍年销量前10元的年平均销量基本是逐年递增的 ， 而大众健康书籍在年度畅销书的影响下平均销量波动较大 。例如 ， 2005年和2006年的年平均销售额为10元
在10元年销量排名靠前的出版社中 ， 5以上品种的出版社有5家 ， 其中人民卫生出版社以27元位列3个品种之首 ， 但均为中医类图书发行 ， 公共卫生类无品种 。人民军医出版社和化学工业出版社分别以18元的20个品种和17元的20个品种紧随其后 。人民军医出版社还是偏中医的 ， 而化学工业出版社几乎是中医和公共卫生平分秋色 ， 显示了很大的实力 。青岛出版社股份有限公司、人民东方传媒股份有限公司、广东教育出版社股份有限公司、中国轻工业出版社、江苏凤凰文艺出版社股份有限公司的上市品种均为大众健康类书籍 ， 显示出较强的畅销书打造能力 。
2015年最畅销的10元书
2015年图书销售前10元监测的图书数量最低为14002本 ， 其中7元图书由广东出版集团出版 ， 估计是受农家书屋或中小学配送等政府团购因素影响 。从图书种类来看 ， 10元的图书中 ， 公共卫生类占了Fast& amp狂怒9 ， 而且只有一个是中医类 ， 而且是针灸挂图 ， 也属于中医科普类 。
【中医书籍是传承和传播知识文化的最佳载体】基于2015年中医图书创作和营销的数据分析 ， 可以得出以下结论：无论中医图书市场还是公共卫生图书市场 ， 超级畅销书的出现对图书市场都有明显的带动作用；随着政府在阅读中的引导作用和政府图书采购项目的开展 ， 以及人民生活水平的提高 ， 公共卫生图书市场经过2011年的调整后逐渐恢复 ， 图书质量不断提高 ， 市场日趋规范 。畅销书和长畅销书不是靠作者、内容、营销等单一因素就能创造出来的 。需要的是专业的作者 ， 科学、可读、实用的内容 ， 细致的书籍装帧设计 ， 以及出版社、作者、发行商在图书宣传营销上的共同努力与合作 。中医图书的出版社阵容和图书品类越来越稳定 ， 而公共卫生图书市场的出版社阵容和图书品类仍处于不断发展和优化的过程中 。(张力军)


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