“人生其实就是一场博弈 ， 就看你在什么时候放手去搏” 。
03 尚欠火候
香港有“购物天堂”之称 ， 足以见人们到香港购物的热爱程度 。
不过受各种内外因素的影响 ， 人们到香港购物的热度降低 ， 但对香港货的热度不减 。
而且 ， 国家大力支持海淘 ， 并成立了一批自贸区 ， 其中南沙就是第一个成立的自贸区 。
依靠南沙连接广州和香港两地的优越的地理位置 ， 很多人想到将香港货带到内地来卖 ， 跨境电商在南沙飞速发展 。
霍启文抓住了这个时代机遇 ， 成立自邮行公司 ， 做起了跨境电商 。 跟其他人白手起家相比 ， 霍启文的创业起点还是挺高的 。
广州是爷爷霍英东创业的地方 ， 可以说是整个霍家的发家地 。 而且家族的慈善事业在南沙 ， 有底子 ， 可以为霍启文创业带来许多便利 。
霍英东家族的财力提供了达4000平方米的商城 ， 并承担了供应商的关税 ， 吸引了六福珠宝、四洲集团等多家供货商；
家族的名气使其创业受到了媒体的关注 ， 做了一波免费宣传 。 凭借家族的加持和质量好、价格公道的产品 ， 霍启文的创业之路还算顺利 。
不过 ， 创业者都知道 ， 世间唯一不变的就是变 。 明天和意外 ， 往往意外先来 。 跨境电商热兴起 ， 创业者对这块肥肉虎视眈眈 ， 海关也是 。
霍启文于2015年创业 ， 仅一年后 ， 海关就增加了对跨境电商的税种 ， 加强了征税力度 。
一时间 ， 阴霾笼罩了南沙的跨境电商 。 公司有的倒闭 ， 有的转型 ， 有的凭借资本强势挺立 。 总之 ， 跨境电商面临格局重组 。
在此风浪下 ， 霍启文仍持有老派香港人重视线下实体的思维 ， 利用霍家在南沙的地盘优势 ， 将自邮行与南沙的旅游挂钩 ， 互为发展的资源 。
也就是说 ， 霍启文缺乏电商思维 ， 在资本巨头纷纷抢占电商市场的激烈竞争中 ， 霍启文主动退出 。
资本巨头占领线下市场后 ， 逐渐向霍启文重视的线下发展 ， 并同样展开了激烈的竞争 。
最终顺风、阿里、京东等头部跨境电商占领了线下门店的大部分份额 ， 并且以低廉的价格、丰富的产品 ， 给霍启文的企业带来了致命的威胁 。
面对一时的失势 ， 霍启文并没有将全部筹码都压上去 ， 逐步扩大规模 ， 并最终占领市场 。
虽然有些冒险 ， 但从现在的情况来看 ， 电商是时势所趋 ， 如果他这样做的话 ， 霍启文可能就是“马云” 。
但显然 ， 霍启文缺少了点气魄 ， 他选择不断缩小项目 ， 最终被市场淘汰 。
自邮行公司的公众号发布了一篇公告 ， 也可以说是它的讣告：6月30日商城正式停止运营 ， 所有的商品都清仓处理 。
在霍启文的创业之路上 ， 背后的家族既是他的优势 ， 也是他的劣势 。
爷爷霍英东作为榜样 ， 给了霍启东拼搏的勇气和野心 ， 但爷爷霍英东在事业上取得的巨大成就成为霍启文永远跨不去的坎 ， 在某种程度上成为一种“诅咒” 。
家族给了霍启东无数的金钱 ， 为他扫除了创业路上许多障碍 ， 而这些障碍中的任何一个都足以让普通创业者失败 。
但不用愁的金钱却让他失去了对金钱的敏感 ， 从而没能关注到跨境电商中消费数据的细微变化所体现的消费者行为的变化 。
家族给了他衣食无忧的豪门生活 ， 却让他缺乏对普通人的同理心 ， 也就无法理解消费者的消费心理 。
家族的丰厚资源为他编织了一张巨大的安全网 ， 让他在创业向上爬时 ， 不怕畏惧失败 。 但有退路让他少了分孤注一掷的狠劲 ， 多了分犹豫不决 。
总的来说 ， 富三代霍启文创业 ， 还是欠了点火候 。
值得一提的是 ， 爷爷霍英东在世时 ， 就意识到 ， 锦衣玉食的孙子们 ， 没有经历过大风大浪 ， 不适合经商 ， 他更希望孙子们进入医生、律师和会计等专业领域 。
现在来看 ， 霍英东有先见之明 。
不过 ， 对于创业失败 ， 霍启文还是很乐观 ， 他说：“命里有时终须有 ， 命里无时莫强求” 。
不过 ， 将创业失败归结于虚无缥缈的“命运” ， 而不去分析内外在原因 ， 虽然能求得一时的心理安慰 ， 但却无法获得真正的成长 。
创业失败让霍启文在香港买房的愿望进一步落空 。
04 总结
豪门贵少创业失败 ， 并不是一件值得嘲笑的事 ， 相反 ， 他那年轻有活力 ， 敢于拼搏的精神值得肯定 ， 他的失败经验也值得每个进入社会的年轻人学习 。
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