新闻的商品化——4000万伊拉克人和一个修单车的 _小知识

【新闻的商品化——4000万伊拉克人和一个修单车的】

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新闻，即新近产生或正在产生的事实，其实质在于向大众流传有价值的信息。广告，来源于吆喝，其实质在于通过信息的流传增进出售。新闻和广告的差别，仅仅在于权衡一条信息的尺度不同。新闻请求对大众有价值；广告请求有利于出售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未必。

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例如，苹果公司的产品宣布会，就可以堂而皇之地占领报纸版面、电视时段。因为有大批的大众会关注，这条资讯就具有了新闻价值。媒体，比如报纸，又称新闻纸，其收入中只有一小部分起源于报纸的出售，大部分收入来自广告商。而广告商为版面付费的尺度则取决于报纸的读者数目和层次。读者群与广告商的目的花费群契合度越高，则价值越高。而电视、广播、互联网等媒体对于普通读者、听众来说，则完整免费，其收入全体起源于广告收入。

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实质上，媒体做的是把花费者的注意力打包再卖给广告商，并从中盈利的生意。因此，“收视率”、“发行量”、“点击率”就像“达摩克利斯之剑”一样决议着媒体的生逝世存亡。随着注意力的日渐稀缺，新闻也逐步由“传者本位”转向“受众本位”，并全方位投入了争取花费者注意力的战斗中。媒体所承载的新闻内容，则是媒体争取花费者注意力的兵器。新闻的属性也逐步从“告诉”转向“交流”，这就是新闻的商品化。能否博得花费者的注意力，成为权衡新闻价值的主要尺度之一。只要能引起花费者关注的信息都会被媒体拿来流传。产品和品牌信息，如果有足够数目的花费者关注，自然也会成为媒体关注的对象，可以免费占领新闻版面和时段。而如果是没有花费者关注的信息，即使花钱买了版面，也会被吞没在信息的海洋中。这就是亘古不变的竞争法则！比喻说，iPhone的新闻宣布会可以吸引百家媒体，一个小品牌的新闻宣布会则是应者寥寥，甚至播出来还不必定有人能注意到。那么，不著名的品牌就没有机遇了吗？当然不是。