当影视遇到互联网：又一块被觊觎的蛋糕
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随着“互联网 ”概念的提出，BAT等巨头都在寻找下一个风口 。在移动互联网时期，影视娱乐成为一个主要流量入口，且高速发展的影视行业正处在黄金时代，潜力和机会伟大 。入股阿里影业后，赵薇日赚两千万足可见一斑。BAT在抢滩娱乐入口的烧钱大战上，唯恐自己落伍，已走向“军备比赛”阶段 。
BAT的影视布局之路
今年1月，阿里巴巴成立阿里影业，打响进军电影行业第一枪，更是揽络了王家卫、李连杰、陈可辛、周星驰等一干影视精英 。即便如此，阿里仍大手笔入股光线传媒，马云更是华谊兄弟的第四大股东，足见阿里想要吞噬互联网影视的野心 。
拥有微信这一壮大利器的腾讯自是不甘示弱，虽已是华谊兄弟的第三大股东，仍在2014年9月成立了影视业务平台“腾讯电影 ”，未来会成立导演和演员工作室 。加上早前腾讯已布局电影在线选座业务，微信电影票已雄霸在线选座市场一方 。
继阿里巴巴、腾讯正式进军影视后，百度除了增长电影在线选座和购票业务，也成立了爱奇艺影业，推出“爱7·1电影大筹划”，搞起网络与院线同步，还将王晶签约麾下 。除了BAT，其他视频网站也跟上风头，乐视闪电签约“国师”张艺谋、陆川 。传统影视公司也没闲着，“电视第一股”华策影视近日已经与小米联姻 。
大数据如何助力传统影视？
互联网到底在影视上起到什么作用？BAT在互联网范畴深耕十多年，拥有壮大社交、搜索、大数据等方面才能和资源 。通过大数据技巧与影视项目联合，可以在投资前期知道花费者的心理需求、情绪颜色和价值观，赞助影视企业把握商业趋势 。哪些电视电影值得投资，哪些影视作品会火，演员商业价值有多高，合适演什么电影 。
现在，一个胜利的影视产品，是影视从业者与大数据的联合 。以阿里影业为例，将应用其大数据资源深度发掘主流观影人群花费需求、花费习惯、人口统计学属性等方面信息，从而树立其精准化营销矩阵 。此外，在衍生品开发范畴，阿里影业也将通过阿里大数据控制电影用户对衍生品需求，以用户需求为动身点，与阿里巴巴平台商家合作，应用商家经验来开发受众爱好的衍生产品 。
从内容渠道上，互联网运营商应用开放的互联网，树立统一的内容管理与分发平台，通过电视、电脑、手机等不同的终端流传内容 。相较传统电视台、电影院单向单时的传输模式，新的流传方法能满足观众对于信息即时性的请求 。另一方面，新的流传方法通过双向互动增长了观众的选择规模，满足了观众对于信息丰硕性的请求 。例如百度将应用自身优势业务，以PC和移动端搜索、百度地图和糯米团购为平台，通过参加社交互动和影评，联合大数据技巧作为支撑来完美电影产业布局 。
新商业模式：口碑营销＋付费观看
本来宣布一个电影是靠传统的媒体、路牌、宣布会，走十几个城市做会晤会，明星累得够呛，结果还不咋地 。现在这种方法已被网上的口碑流传代替了 。互联网打破好莱坞式的大片营销方法 。通过互联网式口碑营销，更快地和花费者树立起了情感沟通，很多电影没有上映就做了很大的预卖 。《西游记之三打白骨精》与手游公司合作，在电影还未杀青前就获得5000万元的收入 。
未来互联网会代替传统的电影发行模式，转变完整依附院线票房收入的单一渠道，实现互联网观众接收“付费模式” 。未来几年里，线上付费是个大趋势 。笔者也已经习惯对于一些非必要去影院的片子在网上付费观看 。清楚的盈利模式也让“互联网＋娱乐”的新概念成为可能 。比如爱奇艺与王晶合作的6部电影都将以“会员收费”实现网络院线同步上映 。华策和小米的合作也是愿望改变现在和传统电视台的“售卖”方法，摸索“内容分成”商业机制，实现内容价值的最大化 。
移动互联网时期，造就一个新明星的方法跟本来不一样了，本来的明星真是一步一个脚印用十几年走过来的 。今天，你还不知道他是谁，明天他就是一个超级巨星 。像吴亦凡和鹿晗这样的小鲜肉就是最好的例子 。传统影视行业的时期永远过去，未来属于互联网影视产业 。
对于BAT而言，曾经他们均是在影视产业下游，做做票务，来进步用户黏度 。如今，却成为战略要塞，要不断烧钱，来完美娱乐基因 。传统影业也只有奉行用户价值为先的价值观，跟互联网公司融会，用互联网思维深度发掘用户价值，能力真正转型 。难怪博纳影业董事擅长冬坦言：未来，电影公司就是为BAT打工！（科技新发明康斯坦丁/文）
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