快乐再出发|押宝豆瓣9.6分国产综艺《快乐再出发》，冠名商五谷道场做对了什么？ _豆瓣|男团|选秀

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一群选秀出身的艺人，在娱乐圈摸爬滚打了15年，体验过顶流生活，经历过雪藏解约，依然怀抱着赤子之心，想要坚持唱歌和创作，这是嘉宾们的故事；
一家创业多年的食品企业， 20年间更主3次，曾经做到过行业Top ，经历过没落，甚至是破产重组，依然想要为国人提供“非油炸健康面“ ，这是五谷道场的故事。
双方因为《快乐再出发》这档综艺遇见，最终成为同路人，选择一起走下去。

—by 菜鸡公关
假如你是一家公司的品牌公关，手上有500万的综艺投放预算。老板的要求是：
要有独家冠名权、节目必须在上星卫视的黄金时段播出、豆瓣评分不能低于9分、自家品牌植入要有爆梗，最好能做到病毒式传播、百万up主能自发安利。
你能做到吗？
五谷道场就做到了。
7月20日，由五谷道场独家冠名的国产综艺《快乐再出发》，一开播就拿下了豆瓣9.5的高分，一周之后，评价不跌反升，节目凭借81.6%的五星比例，豆瓣评分升至9.6 ，再次刷新了自己的成绩。

而与节目“相识于微时”的五谷道场，也因为慧眼识珠，与再就业男团哥哥们的双向奔赴，成功在社交平台上收获了广泛的路人缘，在新综艺向头部集中，整体表现不及综N代的市场环境下，打了一场前所未有的胜仗。
综艺赞助可以说是品牌公关的一门必修课，五谷道场为什么会选择押宝一档曾经“无人问津”的新综艺，《快乐再出发》节目的爆火只是一次偶然吗，品牌公关们能够从这次合作中学到些什么，以上这些是菜鸡公关想要讨论的内容。

01相识于微时：五谷道场隔空喊话，为再就业男团打call15年前，选秀大热，快男0713曾经拥有过属于自己的黄金时代，你可能并不熟悉每一个人，但你一定至少听说过某一个名字：陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎……
15年后，这6位因为各种原因未能大火的歌手、音乐人，通过《欢迎来到蘑菇屋》，这档《向往的生活》的衍生综艺，再次回到了大众的视线里。
人们被他们15年的友情、一直坚持的音乐梦想所打动， #再就业男团#词条一度冲上微博热搜榜。为了让他们被更多人看见，为了更多的看见他们，在粉丝们千呼万唤之下，《快乐再出发》这档综艺被提上了日程。
今年4月，这档综艺迎来了第一次招商。节目嘉宾是6位“过气”且“非流量”的艺人，制作公司是一家此前只接后期的公司大千影业，相较S级综艺的星光云集，这种配置显得过于寒酸。
在综艺市场整体冷清的年份里，很难成为品牌方的宠儿，根据艺恩数据显示，同比2021年，今年电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有所减少。

五谷道场就是在这样的“困局”下选择了进场，给这档节目的后续推进带来了曙光。关于选择赞助的原因，在接受自媒体“文娱Talk”的采访时，五谷道场市场电商总监林乐书谈到， “这是一场网友促成的合作，我们全都是哥哥们的粉丝，从当年选秀就一起追过他们。 ”

如果我们带着上帝视角，重新回看这档节目，会发现这是一个非常适合品牌方，特别是创业公司赞助的“宝藏”综艺，因为嘉宾们身上所承载的故事，有着大部分企业创业的影子。
一群选秀出身的艺人，在娱乐圈摸爬滚打了15年，体验过顶流生活，经历过雪藏解约，依然怀抱着赤子之心，想要坚持唱歌和创作，这是嘉宾们的故事；
一家创业多年的食品企业， 20年间更主3次，曾经做到过行业Top ，经历过没落，甚至是破产重组，依然想要为国人提供“非油炸健康面“ ，这是五谷道场的故事。