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口红效应：低价消费的经济轮回 口红效应


口红效应：低价消费的经济轮回 口红效应

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口红效应(口红效应:低成本消费的经济循环)
(来源:全景视觉)
经济观察报评论员白晨当华强北的廉价、山寨标签逐渐被淡忘，海淘、网购消费升级为新的消费语境，低价消费品正以“震惊五环内的人”的方式回归大众视野 。除了二级资本市场，榨菜、方便面、二锅头等公司正以惊人的速度增长，快时尚、大众餐饮甚至升级版的10元店“名优品”也正在成为新消费的增长极 。
这被认为是口红效应 。20世纪30年代，美国大萧条时期首次出现了“口红效应”的经济理论 。口红效应(The lipstick effect)是指由于经济不景气，口红畅销的一种有趣的经济现象，也被称为“低价产品的偏好趋势” 。在经济下行、消费能力下降的时期，商家给买不起车买不起房的人制造了一个新的理由:购买“轻奢侈品”(即廉价奢侈品)，以此来安慰和犒劳自己 。
【口红效应：低价消费的经济轮回 口红效应】“口红效应”自提出以来，似乎不断被证实 。1990-2001年美国经济衰退的20世纪30年代大萧条后，化妆品行业的工人数量也有所增加 。1996年，日本经济不景气，木村拓哉成为第一个代言口红的男明星，他代言的口红卖断货了 。2008年全球经济金融危机，口红和面膜的销量大幅上升 。
在经济不景气的情况下，2017年中国美妆市场增长最快的是口红，似乎进一步证明了这一趋势 。“口红效应”的另一个标志——娱乐圈的崛起趋势进一步说明了这一点 。国家统计局最新信息资源网数据显示，根据对全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业的调查，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，远高于GDP增速；另一份报告显示，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元，同比增长32% 。
美国一直是“口红效应”的受益者之一 。上世纪二三十年代的经济危机，是好莱坞的繁荣时期，而中国电影市场的最新成绩单是——2018年，仅用了218天，电影票房已经在信息资源网上刷新400亿元大关 。10年前，中国年票房只有40多亿 。
事实上，不仅仅是电影行业，类似于电影行业在经济危机中的“逆周期表现”在经济转型中的其他行业也是存在的 。所谓“逆周期”，是指一些与宏观经济走势负相关的公司和行业 。娱乐是其中之一，但不承认是“消费退化”的“榨菜”，其实是用包装更好的产品和更高的销量来证明人们的消费偏好的一种迭代 。
日光之下无新事 。当我们回顾经济史的时候，会发现太多的相似之处和值得借鉴的地方 。在经济不景气的时候，人们需要廉价的娱乐来缓解压力；医药生物产业依赖于生命健康的巨大市场需求 。人们生病时总是要吃药 。当经济压力增大时，这种需求很可能会增加 。食品饮料行业也是以内需和必需品为市场，所以可以更好的规避经济环境变化的影响 。
人们往往试图用信息资源网中与“消费升级”相对应的“消费降级”来概括这种低价消费品偏好趋势的形成，并对此感到担忧甚至恐惧 。但实际上，这种消费选择更像是经济主体在环境变化时自我调整的一种必须 。面对这样的趋势，跟风，寻找新的机会，寻找那些“反周期”的公司和行业，可能是更积极的商业尝试 。
当经济周期处于下行区间时，乐观和信心才是真正的解药 。只要每个人都努力，努力卖出自己的“口红”，“口红效应”可能会有意想不到的效果 。


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