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近日 ， 大众都沉浸在明星刘畊宏半个月左右涨粉超3000万的顶流案例中 ， 很少有人注意到抖音“第一网红”的身份已经易主 。
3月底 ， 搞笑剧情达人“疯狂小杨哥 ”粉丝量已突破7000万 ， 成为抖音粉丝最多的达人 。
不仅如此 ， 除了涨粉之外 ， 疯狂小杨哥的带货数据也有了明显的变化：近180天卖出了3.36亿元 ， 每场直播间在线人数达几十万 。
突然再次爆发性涨粉、带货数据亮眼背后 ， 疯狂小杨哥身上究竟发生了什么？据知情人士透露 ，最根本的原因是“资本进入了” ， 而且小杨哥已经成立了自己的MCN机构“三只羊” 。
那么 ， 小杨哥的成功可否复制？
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抖音新晋“第一网红”
抖音“第一网红”易主了！
据新抖数据显示 ， 截至今年3月底 ， 专注于拍搞笑段子的剧情达人疯狂小杨哥其总粉丝量一跃超过了“天王巨星”刘德华 ， 成为抖音粉丝量Top1的达人账号 。
疯狂小杨哥粉丝量继续保持增长 ， 近30天涨粉207万 ， 目前总粉丝量已经达7254.1万 ， 高出抖音达人粉丝量排名第二的刘德华354.55万 ， 同时也成为了抖音上唯一一位粉丝量突破7000万的达人账号 。
疯狂小杨哥到底有什么魔力？在拥有6000万粉丝体量的情况下 ， 如何做到持续向上突破的？
据了解 ， 疯狂小杨哥在2018年入驻抖音 ， 拍摄以整蛊内容为主的搞笑段子 ， 之后在不断调整和优化中 ， 视频角色简化为：哥哥大杨哥、弟弟小杨哥、老爸、老妈 。 视频内容多是：哥哥对网瘾弟弟和爸爸 ， 进行一系列整活操作 ， 并利用老妈在家里权威地位 ， 对网瘾弟弟和老爸实施打压 。
凭借着视频中家庭化的场景、真实的打击感、接二连三的反转和密集的笑点 ， 疯狂小杨哥很快就成了爆款输出机器——
截至目前 ， 疯狂小杨哥已在抖音创作出23条300万赞以上的视频 ， 其中 ， 数据最好的一条视频累计获赞422万 ， 预估播放量破亿 。
频出的爆款视频让疯狂小杨哥在2020年迎来快速成长期 ， 2020年6月1日 ， 疯狂小杨哥的抖音账号涨粉至2911万 ， 2020年上半年涨粉超1518万 。
不过 ， 如今已经成长为抖音“第一网红”的疯狂小杨哥 ， 其抖音主页认证信息不是“优质内容创作者” ， 而是“优质电商达人” 。
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变化背后：“资本进入了”
疯狂小杨哥入局直播带货的时间最早可以追溯到2019年 ， 当时新播场就曾在朋友圈看到关于疯狂小杨哥快手直播的招商信息 。
然而 ， 其真正开启抖音直播带货是在2020年上半年 ， 而且平台是在抖音 。 然而 ， 据负责招商的团队发布的带货数据显示 ， 当时粉丝数已超过4000万的疯狂小杨哥带货数据并不亮眼 ， 多款单品销量只有1000多单 。
可以发现 ， 小杨哥早期入局带货 ， 也许是数据并不够亮眼 ， 并没有在业内激起水花 。
然而 ， 进入2022年后 ， 疯狂小杨哥的带货情况有了改变——
1月初 ， 有媒体引用第三方数据称 ， 小杨哥30天销售额破8000万 。 他们当时也迎来了新一波涨粉高潮 ， 原因就是开启了直播带货 ， 而且当时还在抖音主页写了直播预告 ， 直播时间为每周二、四、六晚九点半 。
目前 ， 据新抖数据显示：近180天 ， 疯狂小杨哥带货72场 ， 总GMV 3.36亿元；近90天 ， 带货总GMV为1.12亿 。
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