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电影宣发偏爱用路演点映做文章 电影点映是什么意思( 三 )



7.斑点尺度和场平均值

虽然电影的放映已经不是一种新的宣传方式 ， 但是很多电影人还是盲目自信 ， 盲目扩大放映规模 ， 最后的结果只是电影的票房失败 。
比如 ， 如果信息资源口碑不够好 ， 甚至不好 ， 不顾影片缺陷盲目放映 ， 结果只会适得其反 ， 不仅会过早地把自己的软肋暴露给行业、观众和影院 ， 还会加速影片的崩塌 。有些电影点还要求发行方为影城和普通观众购票 ， 否则可能造成上座率低 ， 甚至难以与影城沟通打开预售局面 。2017年贺岁档一部电影的大规模放映 ， 以猫眼7.6的评分告终 ， 可以算是近年来电影放映最著名的失败案例之一 。

对于口碑表现好的影片 ， 不能盲目扩大放映规模 ， 这样只会造成场均地下数据 ， 很大程度上影响院线对这部影片的信心 。比如上映日期前的周末在金色剧场进行放映 ， 如果放映场的平均分没有那周上映的影片好 ， 可以说是影片的尺度没有控制好 。说起来容易做起来难 ， 但是做起来相对比较难 。对于放映尺度的控制 ， 需要根据影片的知名度、美誉度、下沉速度 ， 随时进行微调 ， 实现效益最大化 。
但也正因为如此 ， 国产片在放映阶段往往会改变策略:片方想点多少就点多少轮 ， 随便点一个小时、两个小时、三个小时 ， 甚至点一半、备案一天 。电影院的反应时间只有一两天甚至半天 。虽然对于片方来说 ， 随时调整点映策略可能会让影片票房收入最大化 。但对于院线来说 ， 过度频繁的随意调整放映政策 ， 只能带来排片安排的随时改变 ， 甚至是已确定场次的取消 ， 对院线的利益也会造成一定的伤害 。也许这就是电影和电影院不断博弈的过程 。
进入中场的暑期档 ， 已经成为很多国产片竞争的修罗场 ， 但其实电影的规模、城市、时间段、片场都是一门很深的学问 。从去年和去年夏天的影片放映结果来看 ， 既有成功的影片 ， 也有因为放映规模过大 ， 平均每场上座率不如预期而运营失败的 。今年的夏季秀正在如火如荼地进行 。你准备好了吗？
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