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志高空调|卖身续命，董事长成老赖，成龙捧红的国产空调巨头凉凉了

成龙志高空调

志高空调|卖身续命，董事长成老赖，成龙捧红的国产空调巨头凉凉了

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志高空调|卖身续命，董事长成老赖，成龙捧红的国产空调巨头凉凉了

【志高空调|卖身续命，董事长成老赖，成龙捧红的国产空调巨头凉凉了】

成龙代言魔咒再次上演 ， 这次是曾经的国产空调巨头 。


空调卖爆 ， 志高空调却不见踪影
今年夏天 ， 高温天气持续不断 ， 各地开启了烧烤模式 ， 空调销售迎来了火爆销售场面 。
奥维云网的空调渠道监测数据显示 ， 6月26日到7月3日 ， 空调线上销售额、销量分别同比增长80.23%、82.38% ， 线下销售额、销量分别同比增长19.89%、9.12% 。
7月12日 ， 奥维云网的线下W28监测数据显示 ， 12个省份和地区的空调销量同比提升 ， 上海上周空调销量同比提升约64% ， 吉林同比提升了314.08% ， 黑龙江提升274.3% ， 甘肃提升了近74% 。 此外 ， 四川、重庆的线下空调销量同比增长率均超100% 。
各大空调巨头不遑相让 。
格力电器相关人士表示 ， 今年高温天气比较特殊 ， 空调的销量好于往年 ， 个别地区负责人也反馈 ， 空调销售比去年好 。
海信相关人士透露 ， 海信家电生产的空调产品近一周销量超过此前一个月 ， 与去年相比 ， 近一个月整体增幅超5成 ， 其中新风空调销量翻倍 。
从最新的实时排名来看 ， 榜单前三名的空调品牌分别是格力、美的和小米 。

空调销售如此火爆 ， 曾经国产空调巨头志高空调却不见踪影 。
上世纪80年代到90年代 ， 春兰空调是当时当之无愧的霸主 ， 春兰空调鼎盛时期 ， 年收入高达56亿 ， 格力空调只有4亿 。
后来格力取代春兰 ， 成为空调行业的绝对龙头 ， 连续20多年销量位居行业榜首 。
2020到2021年 ， 格力空调销量连续两年被美的反超 。
在各大空调巨头群雄争霸期间 ， 有一个国产空调也曾缔造过属于自己的巅峰时刻 。
志高控股在2006年至2008年的营业额分别为45.35亿元、57.16亿元和59.21亿元 ， 连续三年保持盈利 。
2009年 ， 志高成为仅次于格力、美的、海尔的国内第四大空调巨头 。
这一年 ， 志高空调还在港股敲钟上市 。
2010年 ， 志高空调的营收接近100亿人民币 ， 超过92亿人民币 ， 纯利润超过4亿 ， 并首次打败海尔 ， 销量跻身前三 。
当时 ， 志高空调的创始人李兴浩表示 ， 2020年 ， 志高空调的销售额要达到突破1000亿 。
2014年底 ， 志高空调首次签约巨星成龙为品牌代言人 。
可能是成龙代言魔咒再次应验 ， 1000亿的目标渐行渐远 ， 2010年成了志高空调的最巅峰 。

亏损 ， 退市 ， 卖地求生 ， 志高空调逐渐被遗忘

成龙代言的魔咒不过是网友的戏言 ， 实际上 ， 格力空调也曾请成龙做过代言人 。

2009年 ， 家电下乡 ， 以旧换新 ， 打开了家电市场的空间和潜力 ， 而志高空调主打性价比 ， 在家电下乡中受到了更多人的青睐 。

2009年 ， 2010年成为了志高空调的最鼎盛时期 。
2011年 ， 空调的节能补贴开始有序退出 ， 价格不再成为优势 ， 志高空调显得水土不服 ， 2011年 ， 志高空调年报亏损1.44亿 ， 成为当时空调行业排名靠前的企业中唯一亏损的企业 。
2013年 ， 空调下乡政策宣告结束 ， 供需关系发生彻底改变 ， 此前有竞争力的是产能和价格优势 ， 但产能过剩 ， 考验的则是空调企业的创新能力 。
主打价格优势的志高空调再次彻底低迷期 。

2014年志高空调的零售市场份额仅为4.3% ， 已从原来的行业前四跌落至第七 。 2014年 ， 志高控股总收入同比下降1.7% ， 为92.3亿元 ， 纯利润从2013年的2.14亿元降至6040万元 ， 2015年 ， 志高的亏损已经达到6.9亿元 。

这时候 ， 志高空调实际上还有逆势崛起的机会 ， 没错 ， 这时候正是电商的快速发展时期 。
和志高空调同样处于第二阵营的奥克斯此时转战电商 ， 而志高空调却并没有跟进 ， 错失了翻盘的重大机遇 。

错失电商翻身良机之后 ， 志高空调情况更不容乐观 。


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