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最近 ， 《和平精英》首次宣布与著名日化品牌欧莱雅美发联手开展全方位跨界合作 ， 这次合作中双方不仅推出了“《和平精英》X欧莱雅美发联名礼盒” ， 还在游戏中建造了“美发蓬蓬舱”的趣味互动玩法 。 在游戏植入、产品联名、营销事件等方面进行深度共创 ， 把虚拟与现实巧妙结合到一起 。
数字代言人吉莉掀起夏日时尚风暴 ， 百大up主老番茄引发b站时尚区梦幻联动
《和平精英》的数字代言人吉莉以欧莱雅设计的飘逸“蓬松高颅顶”造型登上了《ELLE》杂志 ， 更是承包了超过11个APP的开屏广告 ， 在掀起夏日流行风暴的同时 ， 还为欧莱雅美发创造了优秀的销售成果 。
截止到6月15日 ， 其合作发售的联名礼盒系列成为天猫油性洗发水热销榜人气top1、预售榜近7日销量与成交金额top1、京东洗发护发金榜人气top1、合作款礼盒上线一天内预售超6000份、天猫京东双平台预售月售预估达到了10万+ 。
同时吉莉还和b站百大up主“老番茄”共同合作演绎了《海岛万物蓬松》品牌联名宣传片 。 一位是时尚百变的数字代言人 ， 一位是不断突破自我的千万粉丝级别up主 ， 双方强强联手 ， 宣传影片一经推出就吸引了多位up主关注 ， 随之还在b站带来了一波时尚区的梦幻联动 。
“《和平精英》能洗头了”引发网络热议 ， 欧莱雅美发联动“蓬松”出圈
在这次跨界合作之中 ， 《和平精英》致力于将游戏融入现实 ， 给予用户更多的参与感和体验感 。
《和平精英》在海岛地图中设立了5个不同地点的“蓬蓬美发舱” ， 玩家可以通过点击游戏中的“蓬蓬美发舱”轻松获得一次“蓬松”的美发体验 ， 还能拿到游戏中的物资 。 以简单的玩法将现实的产品投送到虚拟数字场景中 ， 让玩家与产品轻松建立互动 。
这个玩法在初登陆海岛后就激发了很多玩家的兴趣 ， 各位玩家纷纷在社交平台上发布了自己的游戏视频 。 “《和平精英》能洗头了”更是成为网络热门话题 ， 仅快手单平台的相关话题播放量就达到了2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万 。
据移动观象台数据显示 ， 《和平精英》中25~35岁青年玩家占比53.25% ， 其中 ， 女性用户占4成 。 首先这与欧莱雅美发的消费者群体有高度重叠 ， 并且这一年龄段的玩家有着更多的创作欲与精力 ， 喜欢有“梗”的创意玩法 。
所以“在游戏里洗头”这一个梗迅速引发了全网讨论 ， 各种二创话题也接踵而至 。 除了玩家们热烈参与以外 ， 非玩家群体的用户也逐渐参与进来 ， 掀起了更大范围的二创热潮 ， 欧莱雅美发凭借“蓬松美发”顺利出圈 。
现实与虚拟结合 ， 数字化场景营销未来还有多少种可能性？
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