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大家好 ， 我是阿明 ， 又到了一周有娱时间 。 文娱行业的很多蛛丝马迹之间其实有千丝万缕的联系 ， 本周就尤为突出 。 每个品牌或主体都不止一个方面的行动 ， 而是多管齐下 ， 试图寻找到新增长路径 。 “周杰伦回归”经济学虽然一直不发歌 ， 周杰伦始终是“在场”的 。 吐槽当下热歌、新歌难听时 ， “还是听周杰伦吧”的声音总会出现；让刘畊宏女孩们挥汗如雨的 ， 也是周杰伦著名的《本草纲目》《龙拳》；前不久视频号演唱会如火如荼 ， 周杰伦过去的两场演唱会顺势重映 ， 又是一轮占领热搜 。
到周杰伦这个地位 ， 回归发歌是一件牵动多方利益的事 ， 流媒体也乐于投石探路 。 如今成为偶像以及热门歌手标配的数字专辑模式 ， 就始自2014年周杰伦与QQ音乐联合 ， 推出了数字音乐专辑《哎呦 ， 不错哦》 。 此专超过300万的销售额振奋了整个互联网音乐市场 ， 为音乐找到了一条在互联网变现的道路 。 2020年6月 ， 周杰伦宣布入驻快手 ， 这也是他的首个中文社交媒体账号 。 半个月后 ， 他的新歌在QQ音乐与快手同步上线 ， 在数字音乐迅速突破千万销售额时 ， 他在快手上的MV也在不到三天的时间里突破了5500万 。 就在上周 ， 五年前就说要出新专辑的周杰伦 ， 在官方油管频道释出11分钟的「2022年新专辑前导纪录片」 ， 曝光与好友同游巴黎筹备新专的创作花絮 ， 片尾有一行“7.15.2022” ， 看起来是新专辑发行日无疑 。
“周杰伦发歌经济学”似乎也开始蠢蠢欲动了 。 上周 ， 有网友发现QQ音乐专辑购买数量取消了限制 ， 用户可以重复购买已购专辑或单曲 ， 购买上限为10张（首） 。 阿明测试了一下 ， 虽然此前购买过某艺人10张专辑 ， 竟然还可以再买9张（因为已经拥有了1张） 。 看来是虽然不能一次性购买20张 ， 却可以分两次付费购买10张 。 网友也开始猜测：是在为周杰伦的回归造势吗？如果拉起这个限制的阀门 ， 可不知道等待了五年的周杰伦歌迷得释放多少热情啊 。 后街男孩点爆视频号视频号线上演唱会再下一城 。 6月24日晚 ， 美国经典男子音乐组合后街男孩在视频号开启了线上演唱会 。 当晚 ， 直播间共吸引了超4500万观众进场观看 ， 《AsLongAsYouLoveMe》的旋律响起时 ， 直播间内加速滚动的评论见证了“情怀”和“回忆杀”的再一次成效 。
视频号选“人”的思路十分霸道简单 ， 就是用跟“罗大佑”“崔健”类似的音乐教父级别的人物 ， 直接撬动最广大的受众群体 ， 形成集体的怀旧情绪 。 继而借助其内部朋友圈和视频号联动的生态 ， 社交+线上演唱会 ， 将热点迅速扩散 ， 制造出爆款营销事件 。 与其之前西城男孩等演唱会的初尝试略有差别的是 ， 自崔健以后 ， 视频号演唱会的商业化模式已经颇为成熟 ， 每场都有稳定的广告商冠名 。 这也建立在视频号能够借助其生态 ， 稳定地打造爆款的基础上 。 目前来看 ， 视频号线上演唱会的营销仍是多赢的局面 。 广告商可以轻松触及数千万观众 ， 微信可以获得一笔不菲的广告费用 ， 观众则可在当下更为先进的技术加持下享受“VIP”级别的视觉效果 。 可以预见的是 ， 微信视频号的演唱会生意还将会持续做下去 。 怀旧牌不仅好用 ， 还很多 。 泡泡玛特加快海外扩张脚步泡泡玛特最近在海外市场动作频繁 。 6月20日 ， 泡泡玛特宣布首家韩国旗舰店即将正式营业；6月18日 ， 美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心正式开业 。 此前在1月和4月 ， 泡泡玛特也曾分别在英国伦敦和新西兰奥克兰开设当地的首个零售店 。
这背后是增速放缓的泡泡玛特 ， 正在寻找第二增长曲线 。 据其2021年财报显示 ， 其2021年营收同比增长78.7% ， 在疫情前的2018和2019年 ， 泡泡玛特均实现了超200%的营收增长 。 这其中 ， 海外市场占营收比例仍不足5% ， 国内市场还是绝对的营收主力 。 泡泡玛特创始人王宁此前曾表示 ， 目标是海外市场未来能占到总营收的50% 。 尽管距离这一目标还很遥远 ， 但泡泡玛特有自己的信心 。 在试水海外市场时 ， 泡泡玛特往往会先在当地核心商圈开快闪店和机器人商店 ， 以判断该城市有没有消费潜力 。 此番入驻北美的快闪店开业人气可观 ， 店内外排起长龙 。 据王宁此前透露 ， 在西方市场的门店中 ， 超过60%是非亚裔的消费者 。 这表明不生长于内容的盲盒IP的形象或将拥有更天然的跨文化属性 。 一体两面的是 ， 过去帮助泡泡玛特实现高速增长和树立强烈品牌认知度的自有IP ， 如今正在逐渐乏力 ， 泡泡玛特需要更多的新鲜血液 。 比如来自于设计师Kenny的IP形象Molly ， 该形象销量最高时占到公司营收近九成 ， 但如今已经下滑至14.2% 。 对艺术设计人才的渴求挂在脸上 ， 泡泡玛特不断与国内大学联动 ， 意图带动更多年轻艺术家群体加入 。 23日 ， 在中国传媒大学2022届毕业典礼上 ， 泡泡玛特为每一位毕业生送上祝福 。 据悉 ， 今年的传媒大学毕业生每人都收到了一份来自泡泡玛特的盲盒作为毕业礼物 ， 不少学子将礼物开箱拍摄成Vlog ， 在各大社交平台上出圈 。 此前 ， 泡泡玛特也曾与北大光华管理学院共同成立北京大学商业与艺术研究中心等 。
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