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近日 ， 新东方的老师在直播间带货 ， 和其他直播间的带货方式不同 ， 他们所说是在卖货 ， 但又不仅仅只是卖货 。
在直播间 ， 他们不仅重操旧业地教起了英语 ， 还会和大家聊聊人生感悟 ， 谈谈古今历史 。 在介绍一本儿童大百科全书时 ， 他们上讲天文下讲地理 ， 从岩石构成讲到动物进化 ， 还把图书的特点、家长的需求讲得明明白白 。
网友表示在直播间里他们不是来买东西的 ， 而是来学知识的 ， 还有网友表示这是新型的“知识付费” 。 可见网友对于这样的带货形式还是很认可的 。 谁能想到 ， 靠教育培训起家的新东方 ， 会通过直播带货的方式再次回归大家的视野中 。
只是新东方的重新入场看似优雅 ， 看似波澜不惊 ， 但是这背后的辛酸只有他们自己知道 。
在新东方2021-2022财年上半年财报中显示 ， 新东方净亏损超9亿美元（约合人民币57亿） ， 这是2004年上市以来 ， 新东方首份业绩亏损财报 。
在2022年初 ， 新东方创始人俞敏洪曾自曝 ， 在2021年一年的时间 ， 新东方的市值跌去百分之九十 ， 营业收入减少百分之八十 ， 员工辞退六万人 ， 退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿 。
退员工 ， 退学费 ， 退教学点 ， 这意味着新东方正在从自己发家的教育领域退场 ， 即使有再多的不甘和不舍 ， 俞敏洪还是带领着新东方从容地退场 。
退场不是认输 ， 只是为了更好地生存 。 俞敏洪表示新东方人有着一种不认输、不买账的勇气 ， 有着只争朝夕的精神 。 有他们在 ， 相信新东方能够持续发展 。
可是面对着严峻的局势 ， 很多人都不认为新东方可以突围成功 。 为了谋求出路 ， 新东方一周召开了八次业务工作会议 ， 针对不同的业务条线和大家一起清理思路 ， 设计未来的发展路径 。
俞敏洪也频频现身网络直播间 ， 线上教学 ， 直播卖书 ， 他在寻找一个可以容得下新东方未来的渠道 。 在多次尝试后 ， “东方甄选”应运而生 ， 俞敏洪在2021年11月份宣布进军直播行业 ， 要进军农产品直播带货领域 。
2021年11月 ， 各个平台的头部主播已经确定 ， 各个领域的网红大V ， 一哥一姐也比比皆是 ， 新东方作为后来加入的入场者 ， 困难重重 。
如何让自己的直播间有辨识度同时又受到网友的认可 ， 照抄照搬已有的成熟的带货模式必然安全 ， 但是效果却差强人意 。 于是俞敏洪便开始寻找自己的定位 ， 那就是双语直播 。
但是双语直播的带货模式在一开始的时候并不被大家认可 ， 有人表示自己只是来买东西的 ， 而不是来学英语的 。 还有人吐槽主播颜值太低 ， 花钱都花得那么难受 。
面对质疑 ， 东方甄选没有后退 ， 而是不断改进直播方式 ， 在别的主播因逃税 ， 买假货频频翻车的时候 ， 俞敏洪守住了团队的初心 。
其他的直播间充斥着聒噪的叫卖声 ， 而东方甄选的直播间却是在和你谈人生 ， 聊理想 ， 相比之下 ， 高低立判 。 或许在网络上我们也从不缺少发现美的眼睛 ， 只是在“美”没有出现之前 ， 我们暂时忘记什么是“美” 。
【带货|新东方带货走红网络，从容的退场才能优雅的入场】（图片来自网络 ， 如有侵权 ， 请联系删除）
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