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有哪些伟大数学家的故事?短一点?世界著名数学家的故事( 二 )


迪士尼的I变现的完整性在于其产业链布局完善，目前，迪士尼主营业务涉及四大领域：媒体网络、主题乐园及度假区、影视娱乐、消费品和互动媒体 。
举个例子，一个人喜欢迪士尼中米老鼠的形象，那么他会观看关于米老鼠的电影和动画，会去米奇主题乐园，会购买米奇的各种周边产品，会玩关于米老鼠的游戏 。这样，从线上到线下，从文化消费到生活消费，迪士尼都能涉及 。
至关重要的一点是，迪士尼的王牌IP不仅米老鼠一个，还有美人鱼、白雪公主、灰姑娘、花木兰、漫威英雄等等，能够激起感情共鸣 。此外，它的IP储备呈现出规模化和矩阵化的特质 。
与迪士尼相比，故宫这个IP变现的后来者，其IP布局首先可能没有那么清晰 。资料显示，故宫旗下拥有众多皇宫建筑群、文物、古迹和历史人物等IP 。但提起故宫，能第一时间被想到的只有建筑和雍正乾隆，因此，故宫IP的深度挖掘还是任重而道远 。
其次，故宫IP变现的路径并没有形成闭环，产业链不完整 。虽然如今故宫IP的矩阵已包括出版、壁纸、动漫、游戏、综艺、纪录片、美妆领域，但各自领域较为封闭，只是功能性和文化符号的叠加，之间没有产生互动和联系 。
此外，有的领域IP变现并没有持续性 。像出版、美妆此类生活消费，消费者购买的驱动力可能一半是出于对故宫IP的新鲜感，另一半则是出于产品本身，跟风购买现象较为常见 。究其原因，故宫IP可能还未让大众形成深刻的情感认同 。
对于故宫IP而言，其现阶段变现最依赖的路径就是衍生品变现 。这个市场能做多大呢？根据迪士尼历年财报来看，迪士尼2014财年来消费品和互动媒体板块的年平均收入是近340亿人民币 。截至2019年第三财季，其消费品和互动媒体业务收入突破400亿人民币 。
要达到四百亿市场的规模，故宫还有很大的增长空间 。但是，迪士尼一般都是依赖IP授权来实现收益 。当下国内IP授权的发展还不成熟，较为薄弱 。据《2017中国授权行业年度白皮书》显示，在我国IP授权市场上，博物馆授权只占2% 。
国金证券分析师裴培认为，目前在国内，“IP变现”路径最清晰、最成功的变现是影视中的剧集 。而IP在游戏里的转化概率就不一定了——游戏的本质是好玩，并不是好故事 。但是在国外也有成功案例，比如日本的万达南梦宫，在游戏和衍生品2个细分领域都做到了IP的成功变现 。
当然，和商业公司不同，故宫IP不仅有商业价值，还有不可替代的文化价值 。如何在传承文化价值的同时，最大程度发挥商业价值，是摆在故宫面前的一道难题 。


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