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有哪些伟大数学家的故事?短一点?世界著名数学家的故事

来源：财联社
和商业公司不同，故宫IP不仅有商业价值，还有不可替代的文化价值 。如何在传承文化价值的同时，最大程度发挥商业价值，是摆在故宫面前的一道难题 。
财联社（上海，晴缨 霈亭）讯，一直以来走在新文创前列的故宫，正在全力让自己的IP变现能力更上一个台阶 。
近日，“书桌上的紫禁城——故宫文具品牌”在北京故宫博物院发布 。同日，人民日报、故宫和阿里巴巴三方宣布将共同打造网红新IP 。
据悉，预计到今年年底，故宫文具品种将增至300种以上，实现文具品类的全覆盖，颇有要将年轻人“一网打尽”的架势 。
从为皇帝妃子等历史人物“营销”趣味性人设，到推出文创产品探索商业路道路，对于故宫这个巨大的IP宝藏来说，未来还有多少可能性等待发掘？
塑造文化IP 600岁的故宫都做了些什么？
提到故宫，很多人的第一反应已经不仅是那个“红墙黄瓦”的皇家宫殿 。沉淀着悠长历史的故宫文物、热爱“卖萌”和“搞梗”的历史人物等“衍生”都是故宫的“圈粉利器” 。
毫无疑问，“故宫IP”已经深入人心 。不过，从传统文化IP到商业变现，故宫一路走来做了多个尝试 。其中受众度最广，也为故宫营收贡献最大的非故宫文创莫属 。
故宫对文创产品的的探索始于11年前 。
【有哪些伟大数学家的故事?短一点?世界著名数学家的故事】2008年12月10日，“故宫淘宝 来自故宫的礼物”故宫博物院网店·原创设计店铺正式上线，故宫正式开始售卖周边原创产品 。
真正让故宫IP实现“出圈”的象征性事件出现在2014年，“故宫淘宝”微信公众号的《雍正：感觉自己萌萌哒》让皇帝的形象由“高冷”变为“有趣”，10万+的阅读量也让人有了对故宫皇帝、妃子及历史人物的兴趣 。
线上的各类品牌联动、各种设计大赛也是故宫这些年来一直在组织的活动，通过增强互动性，故宫的文化形象得到了极强的巩固 。
除此之外，为了使受众度更广，并增强认同感，故宫在影视方面的投入也颇为重视 。纪录片《故宫》、《故宫100》、《故宫往事》、《我在故宫修文物》、《故宫新事》，综艺《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了 · 故宫》均是口碑爆棚的作品 。让故宫中的古董IP、古人IP都被成功挖掘 。
据了解，故宫文创产品类别齐全，不仅有常见的摆件、钥匙扣、冰箱贴、文化衫等“周边”，还有耳饰、手镯、胸针、手表、陶瓷茶杯、酒杯等蕴藏了故宫特有的古典元素的饰品 。在此之中，文具类和彩妆类产品一度成为“网红” 。

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来源：长江产业观察
从数据上看，故宫的文创“生意”做得已经相当不错 。
截至2018年底，故宫文创系列产品已经达到11936种 。此外，在今年2月17日，故宫博物院院长单霁翔表示，2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，这个数字已经超过了2018年国家为故宫的拨款数目 。
不仅如此，故宫对IP的发掘还在继续 。
去年年底，故宫角楼咖啡将正式营业，《千里江山图》主图壁纸一度引发参观热潮；今年春节期间，故宫博物院举办春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，运用数字投影、虚拟影像、互动捕捉等方式促进传统文化与大众的互动 。
不过，故宫在对IP变现的过程中也并非一帆风顺 。
一直以来，故宫文创产品都是靠文化IP来拉高溢价，然而，当产品品质不足以支撑其功能性，势必给用户带来极其不好的购物体验 。
虽说故宫彩妆是当之无愧的“网红”，但并不匹配的产品品质与价格却曾让故宫彩妆口碑“扑街”，后续又因质量问题全线停产 。
据@故宫淘宝微博显示："口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间 。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象 。腮红粉色挑人，橙色尚可 。点翠蓝色实用度欠佳 。"
打造新文创IP任重道远
在IP变现方面，佼佼者非华特迪士尼莫属 。IP变现，一般来说，有影视、游戏、衍生品和广告等路径，变现的最佳展现形式是，以IP作为催化剂，找到某一类人在特定时间、特定地点的需求点，将流量、用户、产品整合为一体，形成场景化解决方案 。
影视内容上，迪士尼手握辛普森家族、皮克斯动画片、漫威英雄电影、星球大战全系列和迪士尼经典动画片；游戏方面主要采取授权方式，把IP授权给其他游戏公司；迪士尼衍生品分两类，一类是实体衍生品，包括主题乐园和邮轮，其主题乐园始终都在投资扩建 。另一类是生活用品等消费衍生品，包括服装、美妆用品、玩具玩偶等 。


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