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奥迪|奥迪“抄袭门”背后 是4A广告公司的全面溃败

【奥迪|奥迪“抄袭门”背后 是4A广告公司的全面溃败】一件事从狂欢到出殡 ， 其中反转需要的时间可能比我们想象的要短得多 。
5月22日 ， @奥迪在其官方微博发布声明 ， 承认其小满节气品牌宣传片文案抄袭@北大满哥 ， 并道歉 。此后 ， 奥迪的创意代理公司M&C Saatchi（后文简称为“上思”）也发布声明表达反思和歉意 。至此 ， 奥迪“抄袭门”事件基本阶段性落幕 。
但如果看到了@北大满哥当初第一条质疑视频的人 ， 难免会产生这样的疑惑：为什么像上思这样级别的4A广告公司会犯这样低级的失误 ， 对一个已经发布的内容进行“像素级”抄袭？像奥迪这样的国际豪华品牌 ， 为何会对这样的瑕疵内容 ， “一路绿灯”呢？
创意总监难咎其责
回顾5月21日的奥迪的小满节气品牌宣传片 ， 其发布之初获得了堪称梦幻开局 。短短几个小时内 ， 汽车行业乃至广告行业的人们就在自己朋友圈看到了刷屏式的传播 ， 其在微博等公共社交舆论场也广受好评 。
尤其是广告主演刘德华质朴的话语 ， 和片中翠绿的茶山 ， 都给到了不少被迫居家的人们莫大的心理安慰 。
但是 ， 凡事总得看初心 。不能说一件事结果是好的 ， 其过程中的瑕疵就可以被忽略 。不然郭敬明就完全没有必要 ， 为《梦里花落知多少》抄袭庄羽的《圈里圈外》而道歉 。而奥迪广告“抄袭门”的发生 ， 与广告公司没有坚守原创底线有着不可分割的关系 。
奥迪|奥迪“抄袭门”背后 是4A广告公司的全面溃败
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“创意总监没有把守好创意底线 ， 在这次‘抄袭门’中难咎其责” 。前广告从业者李朋（化名）对虎嗅说道 。他透露 ， 在现有的工作流程下 ， 广告公司在与品牌方的项目中标后往往会选择将项目进行外包 。
而上思的北京和上海团队都在居家办公 ， 因此更加倾向于选择外包团队 。这次导致抄袭 ， 他推测很可能就是具体执行的文案人员 ， 因为时间紧任务急在自媒体短视频中扒了个文案 ， 然后匆忙交了过去 ， 可没想到居然“一稿过”了 。
“但一般来说 ， 文案会跟自己的创意总监交底 ， 大家再一起想办法把这个创意改得并不是那么像原本的作品 。”李朋说道 ， “毕竟 ， 创意抄袭这个事情很难界定 ， 别弄成像素级抄袭怎么都好说 。”
不过 ， 业内从业者也有不同的意见 。在4A广告公司工作多年 ， 如今在企业品牌部门工作的扈扈（化名）告诉虎嗅 ， 一个广告创意往往是创意团队头脑风暴的结果 ， 文案需要围绕创意去执行 。
而小满这个节气的解释就列在百度百科上 ， 其中蕴含的所谓“过犹不及”的古人智慧早在中国汉代就随着“天人感应”成为了儒家思想的基本历史观和政治观 ， 很难写得出创新 。
在她看来 ， 文案人员在抄袭后也大概率不会和自己的创意总监信息拉齐 ， 毕竟前者大概率也只是外包人员 ， “大多数制作公司也不会长期雇佣文案 。”
“但这个事确实太丢人了 。我很意外为何文案中已经有了明确的4句诗词 ， 但从创意团队到奥迪市场部居然没有一个人去网上搜索一下 ， 这首诗有没有人用过 。”扈扈对虎嗅痛心疾首地表示 ， “但凡搜过 ， 也不至于发生这样的问题 。”
目前 ， 上思或者其外包制作公司负责该广告片的创意总监虽然还未扒出 ， 但文案策划人员似乎已经“自投罗网 。”在网传的一位名为“张某某”的微信用户在朋友圈声称刘德华在奥迪广告片中的文案 ， 是“基于自己歌词进行的改编” 。
奥迪|奥迪“抄袭门”背后 是4A广告公司的全面溃败
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不过 ， 李朋倒是对此不以为然 。“每次成功的广告背后 ， 都会有无数参与者跳出来‘认亲’ 。哪怕是个拍摄中负责举话筒的人 ， 也会号称‘这支片子是他的团队参与制作的’ 。”李朋对虎嗅笑称 ， “当然了 ， 具体参与了多少 ， 他们是不会在文字里明说的 。”


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