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今天是“520” 。 按常理来说 ， 本该是个口红经济大行其道的日子 。 前几年的5月20日 ， 全网都会弥漫着一种“男生要送女朋友口红”“女生给自己买口红”的气氛 。 可如今 ， 曾梦想拥有李佳琦同款口红墙的女生们 ， 早就已经变心了 。 打开社交平台 ， 出现频率最高的词从“种草”变成了“断舍离” 。 “我的口红/高光/眼影要陪我一辈子”的豪言壮语 ， 尚且没有完全消散 。 网上已经悄悄掀起了一股“扔彩妆”的潮流 。
01“网红断货王”再也唬不到人首先起头的 ， 是美妆博主们 。 作为化妆品囤货大户 ， 她们当年剁手有多嗨 ， 现在扔得就有多狠 。 那些熬夜抢到的断货王、“女生必买”的明星同款、万花筒般五颜六色的眼影……如今通通魂归垃圾桶 。 某站上有位粉丝几十万、化妆风格偏欧美风的小博主 ， 曾一直被网友戏称为“美妆界收藏家” 。 原因无他 ， 就是买的多 。
家里的口红、眼影堆了整整一面墙和两个化妆台 ， 外加一个三层小推车 。 【口红|它红到现在，多亏了中国女生越来越清醒】
所有大热款和圣诞限定必冲 ， 动不动就全色号“All in” 。 遇到特别喜欢的还要买两套——一套试色 ， 一套摆着看 。 可最近连她 ， 都开始转型做“扔东西系列”了 。 彩妆使用频率低于五次的通通扔掉或送掉 。 短短两个月 ， 化妆台已经肉眼可见地已经空了一大半 。 美妆博主还可以说是有钱任性 。 但如今普通女生对待这些曾经的心尖尖 ， 也是毫不手软 。 在社交平台上搜索“扔化妆品” ， 无数自嘲曾被消费主义洗脑的网友 ， 都在用躺在垃圾桶底部的瓶瓶罐罐 ， 展示自己快刀斩乱麻的决心 。
“把过期的口红清理出来之后 ， 发现足足有三十多只 ， 都是当时很热门的色号 ， 但是现在涂觉得好丑 。 ”“买多了觉得所有眼影也就那样吧 ， 只留了几个随手画画就能出门的盘 ， 感觉世界都清净了太多 。 ”
普通人扔化妆品的心态 ， 细究起来有两层 。 首先是发现跟风买过太多不适合自己的“网红款” 。 “这种扔起来是最心痛的 ， 因为很多都是当初熬夜蹲守直播间才抢到 ， 或者等了好几个月才有的断货王 。 ”但谁叫它们还没等过了保质期 ， 就已经先在主人的心里过气了 。
随之而来的 ， 是对追新款这件事开始感到疲惫 。 “‘女生必买’‘明星同款’实在太多 ， 上一个还没收到货 ， 下一个的宣传就已经铺天盖地 。 ”到现在 ， 无论是拆快递的瞬间 ， 还是抚摸满满当当的亚克力收纳箱 ， 都已经无法带来曾经的精神愉悦 。
所谓“断舍离”不仅仅是处理掉过期的垃圾 ， 也是和过去的消费方式做了一次告别 。
前几年由口红带火的“买买买”热潮 ， 肉眼可见正在褪却 。 除了女生纷纷开始精简化妆品之外 ， 能够掀起全网购买欲望的网红单品 ， 也越来越少了 。 曾经 ， 大家心甘情愿地拜倒在带货主播们的舌绽莲花之下 。 一个比喻带火一款彩妆的事情 ， 每个月都在发生 。 少女粉不叫少女粉 ， 叫“小精灵都想亲吻你的嘴唇”；亮片不叫亮片 ， 叫“你的眼睛上仿佛流淌着银河” 。 相比于这些化妆品本身 ， 附加的氛围感似乎更加诱人 。 以至于现在回想起来 ， 你会觉得当初火过的很多网红款 ， 商家简直是在争当艺术大师 。 一根口红、一块眼影摆在那里 ， 就能生生给你讲出个充满噱头、极具诱惑力的故事 。
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